Google verbiedt advertenties voor de voorspellingsmarkt in Michigan en New York

Google verscherpt haar beleid inzake gokadvertenties in de VS. Vanaf juli 2026 zullen advertenties voor voorspellingsmarktplatforms en gerelateerde producten niet langer via Google mogen worden gepromoot in de staten Michigan en New York. Dit besluit breidt een advertentieverbod uit dat reeds van kracht is voor Ohio.

Zoekmachines zoals Google spelen een cruciale rol in de zichtbaarheid en het succes van digitale aanbiedingen. Een dergelijk advertentieverbod kan daarom aanzienlijke gevolgen hebben voor de betreffende exploitanten van voorspellingsmarkten.

Cijfers en feiten

Het verbod wordt van kracht op 13 juli 2026. Dit volgt op Ohio, waar een soortgelijk advertentieverbod sinds 2 juni 2026 van kracht is. Google benadrukte in haar aankondiging dat deze beperking niet alleen van toepassing is op de voorspellingsmarkten zelf, maar ook op “gerelateerde productadvertenties”. Hoewel Google geen specifieke reden gaf voor het besluit, stemt de timing overeen met gerechtelijke uitspraken tegen voorspellingsplatforms in Michigan en New York.

Het beleid van Google is duidelijk: alleen voorspellingsmarkten die gereguleerd worden door de Commodity Futures Trading Commission (CFTC) en in het bezit zijn van Designated Contract Market (DCM) of National Futures Association (NFA) registraties, mogen adverteren in goedgekeurde Amerikaanse staten. Gokexpert Cristoph Schroth van Gambling Insider rapporteerde op 5 juni 2026 over het evoluerende landschap van voorspellingsmarkten, inclusief nieuwe belastingwetten in Illinois. Meta Platforms, dat onder Mark Zuckerberg werkt aan zijn eigen voorspellingsmarkten, zou ook kunnen worden beïnvloed door dergelijke ontwikkelingen, zoals een rapport van 25 juni 2026 suggereert.

Achtergrond

Voorspellingsmarkten maken weddenschappen op toekomstige gebeurtenissen mogelijk, vergelijkbaar met sportweddenschappen of financiële weddenschappen, maar kunnen politiek of sociaal relevante onderwerpen behandelen. In de VS is er een gedifferentieerde juridische situatie. De CFTC beschouwt sommige voorspellingsmarkten als reguliere financiële producten. Andere staten beschouwen ze als een vorm van gokken, wat leidt tot strengere beperkingen. Recente juridische geschillen in Michigan en New York hebben mogelijk een rol gespeeld in het besluit van Google.

Momenteel zijn de Amerikaanse gokmarkten zeer dynamisch. Zo heeft de gouverneur van Colorado, Jared Polis, onlangs wetten ondertekend ter bescherming van verantwoord gokken, die onder meer pushmeldingen van gokaanbieders verbieden – een landelijk unieke stap, zoals Cristoph Schroth op 5 juni 2026 opmerkte. Dergelijke maatregelen tonen een groeiend bewustzijn onder wetgevers van de potentiële risico’s van online gokken.

“In juli 2026 zal Google ons beleid voor voorspellingsmarkten in de Verenigde Staten bijwerken om de advertentie van contracten voor voorspellingsmarkten en gerelateerde productadvertenties in Michigan en New York te verbieden. Bijgevolg is de advertentie van voorspellingsmarkten en gerelateerde producten in Michigan en New York verboden met ingang van 13 juli 2026.”

Hoewel Google zelf geen gedetailleerde redenen geeft waarom deze twee staten nu onder het advertentieverbod vallen, is het waarschijnlijk dat het technologiebedrijf reageert op juridische kaders en recente gerechtelijke uitspraken.

Waarom het relevant is voor Duitse spelers

Deze ontwikkeling in de VS heeft geen directe impact op de Duitse online gokmarkt. Duitsland heeft haar eigen, zeer strikte wettelijke kader met het Interstatelijke Verdrag inzake Kansspelen 2021 (GlüStV 2021). Er zijn hier geen echte voorspellingsmarkten in de Amerikaanse zin als een erkende vorm van gokken. De Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) is de centrale toezichthoudende autoriteit en geeft licenties af voor online slotspellen, online poker en sportweddenschappen.

Spelers in Duitsland die legaal online willen gokken, moeten uitsluitend kiezen voor aanbieders die vermeld staan op de zogenaamde GGL-whitelist. Casino's met licenties uit Malta (MGA) of Curaçao zijn illegaal in Duitsland en bieden geen wettelijke spelerbescherming. GGL-gelicentieerde aanbieders houden zich aan strikte regels: dit omvat een maximale inzet van 1 euro per draai op slotmachines en een maandelijks stortingslimiet van 1.000 euro, gecontroleerd via het centrale zelfuitsluitingssysteem LUGAS. Deze maatregelen dienen ter bescherming van spelers en minimaliseren het risico op verslaving. Advertentieverboden door grote spelers zoals Google sturen een duidelijk signaal naar de markt: ze tonen aan dat grote technologiebedrijven hun verantwoordelijkheid serieus nemen en zich aanpassen aan de wettelijke voorwaarden van de respectievelijke landen.

Wat het betekent voor GGL-gelicentieerde casino's

Voor exploitanten die onder een GGL-licentie opereren, betekent dit dat ze kunnen blijven vertrouwen op een stabiele en gereguleerde markt. Google's restrictieve houding ten opzichte van ongereguleerde gokproducten versterkt het vertrouwen in gelicentieerde en gecontroleerde aanbiedingen. Spelers weten dat GGL-casino's niet alleen legaal zijn, maar ook onder uitgebreid toezicht staan. Dit beschermt hen tegen dubieuze praktijken en bevordert een veilige speelomgeving. Reclame voor online gokken in Duitsland is ook gereguleerd om minderjarigen en risicogroepen te beschermen. Google's recente stappen in de VS onderstrepen de wereldwijde trend naar meer regulering en verantwoordelijkheid in de goksector – een ontwikkeling die sinds GlüStV 2021 volledig gaande is in Duitsland.