Google забороняє рекламу ринків прогнозів у Мічигані та Нью-Йорку

Google посилює свою політику щодо реклами азартних ігор у США. Починаючи з липня 2026 року, реклама платформ ринків прогнозів та пов'язаних продуктів більше не буде дозволена для просування через Google у штатах Мічиган та Нью-Йорк. Це рішення розширює заборону на рекламу, яка вже діє в Огайо.

Пошукові системи, такі як Google, відіграють вирішальну роль у видимості та успіху цифрових пропозицій. Отже, така заборона на рекламу може мати значний вплив на операторів ринків прогнозів, що постраждали.

Цифри та факти

Заборона набуде чинності 13 липня 2026 року. Це слідує за Огайо, де аналогічна заборона на рекламу діє з 2 червня 2026 року. Google підкреслив у своєму оголошенні, що це обмеження стосується не лише самих ринків прогнозів, а й «пов'язаних продуктів реклами». Хоча Google не надав конкретної причини рішення, терміни збігаються з судовими рішеннями проти прогнозних платформ у Мічигані та Нью-Йорку.

Політика Google чітка: лише ринки прогнозів, регульовані Комісією з торгівлі товарними ф'ючерсами (CFTC) та які мають реєстрацію Designated Contract Market (DCM) або National Futures Association (NFA), мають право рекламуватися в затверджених штатах США. Експерт з азартних ігор Крістоф Шрот з Gambling Insider 5 червня 2026 року повідомив про мінливий ландшафт ринків прогнозів, включаючи нові податкові закони в Іллінойсі. Meta Platforms, яка під керівництвом Марка Цукерберга працює над власними ринками прогнозів, також може бути заторкнута такими подіями, як припускає звіт від 25 червня 2026 року.

Передумови

Ринки прогнозів дозволяють робити ставки на майбутні події, подібно до ставок на спорт або фінансових ставок, але можуть охоплювати політично або соціально значущі теми. У США існує диференційована правова ситуація. CFTC розглядає деякі ринки прогнозів як звичайні фінансові продукти. Інші штати розглядають їх як форму азартних ігор, що призводить до більш суворих обмежень. Недавні судові суперечки в Мічигані та Нью-Йорку могли зіграти роль у рішенні Google.

Наразі ринки азартних ігор у США є дуже динамічними. Наприклад, губернатор Колорадо Джаред Поліс нещодавно підписав закони для захисту відповідальної гри, які, серед іншого, забороняють push-повідомлення від постачальників азартних ігор — це унікальний крок у масштабах країни, як зазначив Крістоф Шрот 5 червня 2026 року. Такі заходи демонструють зростаючу обізнаність серед законодавців щодо потенційних ризиків онлайн-гемблінгу.

«У липні 2026 року Google оновлюватиме нашу політику щодо ринків прогнозів у Сполучених Штатах, щоб заборонити рекламу контрактів ринків прогнозів та пов'язаних продуктів у Мічигані та Нью-Йорку. Отже, реклама ринків прогнозів та пов'язаних продуктів у Мічигані та Нью-Йорку заборонена з 13 липня 2026 року.»

Хоча Google сам не надає детальних причин, чому ці два штати зараз підпадають під заборону на рекламу, ймовірно, що технологічна компанія реагує на правові рамки та останні судові рішення.

Чому це важливо для німецьких гравців

Цей розвиток у США не має прямого впливу на німецький ринок онлайн-гемблінгу. Німеччина встановила власну, дуже сувору правову базу згідно з Міждержавним договором про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021). Тут немає реальних ринків прогнозів в американському сенсі як ліцензованої форми азартних ігор. Об'єднаний орган з азартних ігор федеральних земель (GGL) є центральним наглядовим органом та видає ліцензії на онлайн-слоти, онлайн-покер та ставки на спорт.

Гравці в Німеччині, які бажають законно грати в онлайн-казино, повинні вибирати лише провайдерів, зазначених у так званому білому списку GGL. Казіно з ліцензіями від Мальти (MGA) або Кюрасао є незаконними в Німеччині та не пропонують жодного юридичного захисту гравців. Провайдери, ліцензовані GGL, дотримуються суворих правил: вони включають максимальну ставку в 1 євро за спін на ігрових автоматах та щомісячний ліміт депозиту в 1000 євро, що контролюється через центральну систему самовиключення LUGAS. Ці заходи служать для захисту гравців та мінімізації ризику залежності. Заборони на рекламу великими гравцями, такими як Google, надсилають чіткий сигнал ринку: вони показують, що великі технологічні компанії серйозно ставляться до своєї відповідальності та адаптуються до правових умов відповідних країн.

Що це означає для казино, ліцензованих GGL

Для операторів, що діють за ліцензією GGL, це означає, що вони можуть продовжувати покладатися на стабільний та регульований ринок. Обмежувальна позиція Google щодо нерегульованих азартних продуктів зміцнює довіру до ліцензованих та контрольованих пропозицій. Гравці знають, що GGL казино не тільки легальні, але й підлягають всебічному нагляду. Це захищає їх від сумнівних практик та сприяє безпечному ігровому середовищу. Реклама онлайн-гемблінгу в Німеччині також регулюється для захисту неповнолітніх та осіб, що перебувають у групі ризику залежності. Нещодавні кроки Google у США підкреслюють глобальну тенденцію до більш жорсткого регулювання та відповідальності у сфері гемблінгу – розвиток, який повністю розпочався в Німеччині після GlüStV 2021.