Google proíbe anúncios de mercados de previsão em Michigan e Nova York

O Google está a endurecer as suas políticas de publicidade de jogos de azar nos EUA. A partir de julho de 2026, as plataformas de mercados de previsão e os anúncios de produtos relacionados deixarão de poder ser promovidos através do Google nos estados de Michigan e Nova York. Esta decisão expande uma proibição de publicidade já em vigor para Ohio.

Os motores de pesquisa como o Google desempenham um papel crucial na visibilidade e no sucesso das ofertas digitais. Uma proibição de publicidade deste tipo pode, portanto, ter impactos significativos sobre os operadores de mercados de previsão afetados.

Números e factos

A proibição entrará em vigor a 13 de julho de 2026. Segue-se a Ohio, onde uma proibição de publicidade semelhante está em vigor desde 2 de junho de 2026. O Google enfatizou no seu anúncio que esta restrição se aplica não apenas aos próprios mercados de previsão, mas também aos "anúncios de produtos relacionados". Embora o Google não tenha apresentado um motivo específico para a decisão, o momento coincide com decisões judiciais contra plataformas de previsão em Michigan e Nova York.

As políticas do Google são claras: apenas os mercados de previsão regulados pela Commodity Futures Trading Commission (CFTC) e que possuam registos de Designated Contract Market (DCM) ou da National Futures Association (NFA) têm permissão para fazer publicidade nos estados aprovados dos EUA. O especialista em jogos de azar Cristoph Schroth, do Gambling Insider, relatou em 5 de junho de 2026 sobre a evolução do panorama dos mercados de previsão, incluindo novas leis fiscais em Illinois. A Meta Platforms, que sob a direção de Mark Zuckerberg está a trabalhar nos seus próprios mercados de previsão, também poderá ser afetada por estes desenvolvimentos, como sugere um relatório de 25 de junho de 2026.

Contexto

Os mercados de previsão permitem apostas em eventos futuros, à semelhança das apostas desportivas ou financeiras, mas podem abranger tópicos politicamente ou socialmente relevantes. Nos EUA, existe uma situação jurídica diferenciada. A CFTC considera alguns mercados de previsão como produtos financeiros regulares. Outros estados encaram-nos como uma forma de jogo de azar, levando a restrições mais rigorosas. Disputas legais recentes em Michigan e Nova York podem ter desempenhado um papel na decisão do Google.

Atualmente, os mercados de jogos de azar nos EUA são altamente dinâmicos. Por exemplo, o Governador do Colorado, Jared Polis, assinou recentemente leis para proteger o jogo responsável, que, entre outras coisas, proíbem notificações push de operadores de jogos de azar - um passo único a nível nacional, como observado por Cristoph Schroth em 5 de junho de 2026. Tais medidas demonstram uma crescente consciencialização dos legisladores relativamente aos riscos potenciais dos jogos de azar online.

“Em julho de 2026, o Google atualizará a nossa política de mercados de previsão nos Estados Unidos para proibir a publicidade de contratos de mercados de previsão e anúncios de produtos relacionados em Michigan e Nova York. Consequentemente, a publicidade de mercados de previsão e produtos relacionados em Michigan e Nova York é proibida com efeito a partir de 13 de julho de 2026.”

Embora o próprio Google não apresente razões detalhadas pelas quais estes dois estados estão agora sujeitos à proibição de publicidade, é provável que a empresa tecnológica esteja a responder a quadros jurídicos e a decisões judiciais recentes.

Por que é importante para os jogadores alemães

Este desenvolvimento nos EUA não tem impacto direto no mercado de jogos de azar online alemão. A Alemanha estabeleceu o seu próprio quadro jurídico, muito rigoroso, com o Tratado Interestadual sobre Jogos de Azar 2021 (GlüStV 2021). Não existem aqui mercados de previsão reais no sentido americano como uma forma licenciada de jogo de azar. A Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) é a autoridade central de supervisão e emite licenças para jogos de slot online, poker online e apostas desportivas.

Os jogadores na Alemanha que desejam jogar online legalmente devem escolher exclusivamente operadores listados na chamada lista branca da GGL. Os casinos com licenças de Malta (MGA) ou Curaçao são ilegais na Alemanha e não oferecem proteção legal ao jogador. Os operadores licenciados pela GGL cumprem regras estritas: estas incluem uma aposta máxima de 1 Euro por rodada em slot machines e um limite de depósito mensal de 1.000 Euros, monitorizado através do sistema central de autoexclusão LUGAS. Estas medidas servem para proteger os jogadores e minimizar o risco de vício. As proibições de publicidade por parte de grandes intervenientes como o Google enviam um sinal claro ao mercado: mostram que as grandes empresas de tecnologia assumem seriamente a sua responsabilidade e adaptam-se às condições legais dos respetivos países.

O que isto significa para os casinos licenciados pela GGL

Para os operadores que atuam sob uma licença da GGL, isto significa que podem continuar a contar com um mercado estável e regulado. A postura restritiva do Google em relação a produtos de jogo não regulados reforça a confiança nas ofertas licenciadas e controladas. Os jogadores sabem que os casinos GGL não só são legais, como também estão sujeitos a uma supervisão abrangente. Isto protege-os de práticas duvidosas e promove um ambiente de jogo seguro. A publicidade de jogos de azar online na Alemanha também é regulada para proteger menores e indivíduos em risco de vício. Os passos recentes do Google nos EUA sublinham a tendência global para uma maior regulação e responsabilidade no setor do jogo, um desenvolvimento que está em pleno andamento na Alemanha desde o GlüStV 2021.