Google vieta gli annunci per i mercati di previsione in Michigan e New York

Google sta inasprendo le sue politiche sulla pubblicità del gioco d'azzardo negli Stati Uniti. A partire da luglio 2026, le piattaforme di mercati di previsione e gli annunci di prodotti correlati non potranno più essere promossi tramite Google negli stati del Michigan e di New York. Questa decisione estende un divieto pubblicitario già in vigore per l'Ohio.

I motori di ricerca come Google svolgono un ruolo cruciale nella visibilità e nel successo delle offerte digitali. Un tale divieto pubblicitario può quindi avere impatti significativi sugli operatori dei mercati di previsione interessati.

Numeri e fatti

Il divieto entrerà in vigore il 13 luglio 2026. Questo segue l'Ohio, dove un divieto pubblicitario simile è in vigore dal 2 giugno 2026. Google ha sottolineato nel suo annuncio che questa restrizione si applica non solo ai mercati di previsione stessi, ma anche agli "annunci di prodotti correlati". Sebbene Google non abbia fornito una ragione specifica per la decisione, la tempistica coincide con le sentenze dei tribunali contro le piattaforme di previsione in Michigan e New York.

Le politiche di Google sono chiare: solo i mercati di previsione regolamentati dalla Commodity Futures Trading Commission (CFTC) ed in possesso delle registrazioni come Designated Contract Market (DCM) o National Futures Association (NFA) sono autorizzati a fare pubblicità negli stati degli Stati Uniti approvati. L'esperto di gioco d'azzardo Cristoph Schroth di Gambling Insider ha riferito il 5 giugno 2026 sull'evoluzione dello scenario dei mercati di previsione, comprese le nuove leggi fiscali in Illinois. Anche Meta Platforms, che sotto la guida di Mark Zuckerberg sta lavorando ai propri mercati di previsione, potrebbe risentire di tali sviluppi, come suggerito da un rapporto del 25 giugno 2026.

Contesto

I mercati di previsione consentono di scommettere su eventi futuri, in modo simile alle scommesse sportive o alle scommesse finanziarie, ma possono riguardare argomenti politicamente o socialmente rilevanti. Negli Stati Uniti la situazione legale è differenziata. La CFTC considera alcuni mercati di previsione come normali prodotti finanziari. Altri stati li considerano una forma di gioco d'azzardo, il che comporta restrizioni più severe. Le recenti controversie legali in Michigan e a New York potrebbero aver giocato un ruolo nella decisione di Google.

Attualmente, i mercati del gioco d'azzardo negli Stati Uniti sono altamente dinamici. Ad esempio, il governatore del Colorado Jared Polis ha recentemente firmato delle leggi per proteggere il gioco d'azzardo responsabile che, tra le altre cose, vietano le notifiche push da parte dei fornitori di gioco d'azzardo, un passo unico a livello nazionale, come sottolineato da Cristoph Schroth il 5 giugno 2026. Tali provvedimenti dimostrano una crescente consapevolezza da parte dei legislatori riguardo ai potenziali rischi del gioco d'azzardo online.

"A luglio 2026, Google aggiornerà la nostra politica sui mercati di previsione negli Stati Uniti per vietare la pubblicità dei contratti dei mercati di previsione e degli annunci di prodotti correlati in Michigan e New York. Di conseguenza, la pubblicità dei mercati di previsione e dei prodotti correlati in Michigan e New York è vietata a partire dal 13 luglio 2026."

Sebbene Google stessa non fornisca ragioni dettagliate sul perché questi due stati siano ora soggetti al divieto pubblicitario, è probabile che l'azienda tecnologica stia rispondendo ai quadri normativi e alle recenti decisioni dei tribunali.

Perché è importante per i giocatori tedeschi

Questo sviluppo negli Stati Uniti non ha alcun impatto diretto sul mercato tedesco del gioco d'azzardo online. La Germania ha stabilito un proprio quadro giuridico molto rigido con il trattato interstatale sul gioco d'azzardo 2021 (GlüStV 2021). Qui non esistono veri e propri mercati di previsione nel senso americano come forma di gioco d'azzardo autorizzata. La GGL è l'autorità di vigilanza centrale e rilascia licenze per i giochi di slot online, il poker online e le scommesse sportive.

I giocatori in Germania che desiderano giocare d'azzardo online legalmente dovrebbero scegliere esclusivamente i fornitori inclusi nella cosiddetta whitelist della GGL. I casinò con licenza di Malta (MGA) o Curaçao sono illegali in Germania e non offrono alcuna protezione legale al giocatore. I fornitori con licenza GGL si attengono a regole severe: queste includono una puntata massima di 1 euro per giro sulle slot machine e un limite di deposito mensile di 1.000 euro, monitorato attraverso il sistema centrale di autoesclusione LUGAS. Queste misure servono a tutelare i giocatori e a ridurre al minimo il rischio di dipendenza. I divieti pubblicitari imposti da grandi operatori come Google inviano un segnale chiaro al mercato: dimostrano che le grandi aziende tecnologiche prendono sul serio la propria responsabilità e si adattano alle condizioni legali dei rispettivi paesi.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

Per gli operatori che agiscono sotto una licenza GGL, questo significa poter continuare a fare affidamento su un mercato stabile e regolamentato. La posizione restrittiva di Google nei confronti dei prodotti di gioco d'azzardo non regolamentati rafforza la fiducia nelle offerte autorizzate e controllate. I giocatori sanno che i casinò GGL non sono solo legali, ma anche soggetti a una vigilanza completa. Questo li protegge da pratiche dubbie e promuove un ambiente di gioco sicuro. Anche la pubblicità per il gioco d'azzardo online in Germania è regolamentata per proteggere i minori e le persone a rischio di dipendenza. I recenti passi compiuti da Google negli Stati Uniti sottolineano la tendenza globale verso una maggiore regolamentazione e responsabilità nel settore del gioco d'azzardo, uno sviluppo che in Germania è pienamente avviato sin dal GlüStV 2021.