Google prohíbe los anuncios de mercados de predicción en Michigan y Nueva York

Google está endureciendo sus políticas sobre publicidad de juegos de azar en los EE. UU. A partir de julio de 2026, ya no se permitirá la promoción de anuncios de plataformas de mercados de predicción y productos relacionados a través de Google en los estados de Michigan y Nueva York. Esta decisión amplía una prohibición publicitaria que ya está en vigor en Ohio.

Los motores de búsqueda como Google desempeñan un papel crucial en la visibilidad y el éxito de las ofertas digitales. Por lo tanto, una prohibición de este tipo puede tener un impacto significativo en los operadores de mercados de predicción afectados.

Cifras y hechos

La prohibición entrará en vigor el 13 de julio de 2026. Esto ocurre después de Ohio, donde se aplica una prohibición publicitaria similar desde el 2 de junio de 2026. Google destacó en su anuncio que esta restricción se aplica no solo a los mercados de predicción en sí, sino también a los "anuncios de productos relacionados". Aunque Google no proporcionó una razón específica para la decisión, el momento coincide con fallos judiciales contra plataformas de predicción en Michigan y Nueva York.

Las políticas de Google son claras: solo los mercados de predicción regulados por la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) y que cuenten con registros de Designated Contract Market (DCM) o de la National Futures Association (NFA) tienen permitido anunciarse en los estados autorizados de EE. UU. El experto en juegos de azar Cristoph Schroth de Gambling Insider informó el 5 de junio de 2026 sobre la evolución del panorama de los mercados de predicción, incluidas las nuevas leyes fiscales en Illinois. Meta Platforms, que bajo la dirección de Mark Zuckerberg está trabajando en sus propios mercados de predicción, también podría verse afectada por estos desarrollos, según sugiere un informe del 25 de junio de 2026.

Antecedentes

Los mercados de predicción permiten realizar apuestas sobre eventos futuros, de manera similar a las apuestas deportivas o financieras, pero pueden abarcar temas de relevancia política o social. En los EE. UU., existe una situación legal diferenciada. La CFTC considera algunos mercados de predicción como productos financieros habituales. Otros estados los consideran una forma de juego de azar, lo que genera restricciones más estrictas. Las recientes disputas legales en Michigan y Nueva York pueden haber influido en la decisión de Google.

Actualmente, los mercados de juegos de azar en los EE. UU. presentan una gran dinámica. Por ejemplo, el gobernador de Colorado, Jared Polis, firmó recientemente leyes para proteger el juego responsable que, entre otras cosas, prohíben las notificaciones push de los proveedores de juegos de azar, una medida única a nivel nacional, según señaló Cristoph Schroth el 5 de junio de 2026. Estas medidas demuestran una creciente concienciación entre los legisladores sobre los riesgos potenciales de los juegos de azar en línea.

“En julio de 2026, Google actualizará su política de mercados de predicción en los Estados Unidos para prohibir la publicidad de contratos de mercados de predicción y anuncios de productos relacionados en Michigan y Nueva York. En consecuencia, la publicidad de los mercados de predicción y productos relacionados en Michigan y Nueva York queda prohibida a partir del 13 de julio de 2026.”

Aunque Google no ofrece razones detalladas de por qué estos dos estados están ahora sujetos a la prohibición publicitaria, es probable que la empresa tecnológica esté respondiendo a los marcos legales y a las recientes decisiones judiciales.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Este desarrollo en los EE. UU. no tiene un impacto directo en el mercado alemán de juegos de azar en línea. Alemania ha establecido su propio marco legal, extremadamente estricto, con el Interstate Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021). Aquí no existen verdaderos mercados de predicción en el sentido estadounidense como una forma autorizada de juego de azar. La Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) es la autoridad central de supervisión y emite licencias para juegos de tragamonedas en línea, poker en línea y apuestas deportivas.

Los jugadores en Alemania que deseen jugar en línea de forma legal deben elegir exclusivamente proveedores incluidos en la denominada lista blanca de la GGL. Los casinos con licencias de Malta (MGA) o Curazao son ilegales en Alemania y no ofrecen protección legal al jugador. Los proveedores con licencia de la GGL se adhieren a reglas estrictas: estas incluyen una apuesta máxima de 1 euro por giro en las máquinas tragamonedas y un límite de depósito mensual de 1000 euros, supervisado a través del sistema central de autoexclusión LUGAS. Estas medidas sirven para proteger a los jugadores y minimizar el riesgo de adicción. Las prohibiciones de publicidad por parte de grandes actores como Google envían una señal clara al mercado: demuestran que las grandes empresas tecnológicas se toman en serio su responsabilidad y se adaptan a las condiciones legales de los respectivos países.

Qué significa para los casinos con licencia de la GGL

Para los operadores que actúan bajo una licencia de la GGL, esto significa que pueden seguir confiando en un mercado estable y regulado. La postura restrictiva de Google sobre los productos de juego no regulados refuerza la confianza en las ofertas autorizadas y controladas. Los jugadores saben que los casinos de la GGL no solo son legales, sino que también están sujetos a una supervisión exhaustiva. Esto los protege de prácticas dudosas y promueve un entorno de juego seguro. La publicidad de los juegos de azar en línea en Alemania también está regulada para proteger a los menores y a las personas en riesgo de adicción. Los recientes pasos de Google en los EE. UU. subrayan la tendencia mundial hacia una mayor regulación y responsabilidad en el sector de los juegos de azar, un desarrollo que está en pleno apogeo en Alemania desde el GlüStV 2021.