Entain се изтегля от CEE: Какво означава това за игралната индустрия?

Какво се случи

Entain, един от най-големите доставчици на онлайн игри в света, започва поетапно изтегляне от дейността си в Централна и Източна Европа (CEE). Компанията наскоро потвърди това. По-конкретно става дума за дейностите в Полша, където Entain присъства чрез STS, и в Хърватия, където групата оперира SuperSport. Решението не беше напълно изненадващо. В индустрията от известно време се носеха слухове. Сега това е официално. Пазарите в Хърватия и Полша дълго време бяха считани за печеливши за международните оператори. Правилата на играта обаче се променят. И очевидно толкова драстично, че дори тежка категория като Entain си прави съответните изводи. Това е ясен сигнал за цялата индустрия. Ние в Lisa Lustich също следим отблизо тези събития. В крайна сметка те влияят на целия игрален сектор. А косвено и на германските играчи. Излизането от тези страни е стратегически ход. Entain вероятно иска да се съсредоточи върху други, по-доходоносни региони. Или върху пазари с по-стабилна или по-малко ограничаваща регулаторна среда. Това е типична реакция на големите корпорации. Те адаптират стратегията си към глобалните и местните промени.

Предистория

Основната причина за решението на Entain е затягането на данъчната политика в тези страни. Както Хърватия, така и Полша целят да увеличат данъчното облагане на доставчиците на хазартни игри. Това се прави с цел генериране на по-високи държавни приходи. В същото време се цели по-добра защита на вътрешния пазар. За международни оператори като Entain това означава по-високи оперативни разходи. Маржовете на печалбата се свиват. Бизнес, който едва се отплаща, става неатрактивен. В Полша това се вижда при STS. В Хърватия това е SuperSport. И двете марки са утвърдени. Въпреки това дейността очевидно вече не носи изискваната доходност. Подобни данъчни корекции често са част от по-голяма регулаторна реформа. Много държави се опитват да получат по-голям контрол върху пазара на онлайн хазарт. Германският GGL също поема по този път. Той иска да ограничи черния пазар. И да защити играчите. Повишеният данъчен натиск обаче може да бъде и контрапродуктивен. Той може да тласне доставчиците в нелегалност. Или да накара играчите да прибегнат до нерегулирани оферти. Това е балансиране по въже за всеки законодател. Entain направи ясна сметка тук. Дългосрочната рентабилност е от първостепенно значение. Ако политическите условия станат твърде неблагоприятни, се прави равносметка. И се си тръгва. Знаем това и от други индустрии. Компаниите избират оптималните локации.

Защо това е важно за германските играчи

Пряко, изтеглянето на Entain от Централна и Източна Европа няма незабавно въздействие върху германските играчи. От 2021 г. германските играчи са обвързани с германския Държавен договор за хазарта. Те играят само при доставчици, които притежават лиценз от GGL. Това е ясна ситуация. Въпреки това от тези новини могат да се направят изводи. Те показват колко чувствително реагира пазарът на хазартни игри на политическите решения. За германските играчи това означава: регулираният пазар в Германия е атрактивен за утвърдените доставчици. В противен случай те не биха кандидатствали за лицензи от GGL. Строгата регулация в Германия има своята цена. Тя обаче предлага и правна сигурност за операторите. И най-вече за играчите. В нашата редакция виждаме подобни събития като знак. Пазарът на хазартни игри е в постоянно движение. Нови закони, нови пазари, нови данъци. Всичко това оформя пейзажа. Играчите винаги трябва да се уверяват, че играят само при лицензирани доставчици. Това ги предпазва от измами. И гарантира, че печалбите се изплащат. Безопасното пристанище винаги е по-добро от бурното море. Ето защо германските играчи са добре посъветвани да се придържат към изискванията на Съвместния орган за хазарта на федералните провинции. Несигурните чуждестранни пазари не са алтернатива.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

За онлайн казината с лиценз от GGL като JackpotPiraten, Merkur-Slots, Loewen Play или Crazybuzzer, изтеглянето на Entain представлява косвено предимство. То показва, че една стабилна и прозрачна регулаторна среда е златна мина. Дори ако германските изисквания са строги. Сигурността при планирането за компаниите е налице. Те знаят на каква позиция се намират. Това е по-добре от постоянни промени в данъчното законодателство. Или неясни разпоредби. GGL създава надеждна основа тук. Това привлича реномирани доставчици. И възпира недобросъвестните. Следователно германските казина се възползват от тази стабилност. Те могат да се концентрират върху основния си бизнес. А именно да предлагат атрактивни и безопасни игрови изживявания. Без страх от внезапни данъчни изненади. Доверието на играчите е от решаващо значение тук. И това доверие расте, когато операторите работят в ясна правна рамка. Германският пазар, въпреки строгите си правила, е пазар на растеж. GGL работи за това да го направи още по-привлекателен. Както за играчите, така и за доставчиците. Ние в Lisa Lustich също сме любопитни да видим как ще се развият стратегиите на големите корпорации в бъдеще. Кой в кои пазари инвестира? Кой се изтегля? Остава вълнуващо.