Entain odchází z CEE: Co to znamená pro hazardní průmysl?

Co se stalo

Entain, jeden z největších světových poskytovatelů online hazardních her, zahajuje postupný odchod ze svých aktivit ve střední a východní Evropě (CEE). Společnost to nedávno potvrdila. Konkrétně se to týká aktivit v Polsku, kde Entain působí prostřednictvím STS, a v Chorvatsku, kde skupina provozuje SuperSport. Rozhodnutí nebylo zcela nečekané. V odvětví se o tom již nějakou dobu šuškalo. Nyní je to oficiální. Trhy v Chorvatsku a Polsku byly po dlouhou dobu považovány za ziskové pro mezinárodní operátory. Rámcové podmínky se však mění. A zřejmě natolik drasticky, že i těžká váha jako Entain vyvozuje důsledky. To je jasný signál pro celé odvětví. My v Lisa Lustich takový vývoj také bedlivě sleduje. Koneckonců ovlivňuje celý herní sektor. A nepřímo i německé hráče. Odchod z těchto zemí je strategickým krokem. Entain se pravděpodobně chce zaměřit na jiné, lukrativnější regiony. Nebo na trhy se stabilnějším či méně omezujícím regulačním prostředím. To je typická reakce velkých korporací. Přizpůsobují svou strategii globálním i lokálním změnám.

Pozadí

Hlavním důvodem rozhodnutí společnosti Entain je zpřísňující se daňová politika v těchto zemích. Chorvatsko i Polsko usilují o zvýšení zdanění poskytovatelů hazardních her. Děje se tak za účelem generování vyšších státních příjmů. Zároveň má být lépe chráněn domácí trh. Pro mezinárodní operátory, jako je Entain, to znamená vyšší provozní náklady. Ziskové marže se zmenšují. Podnikání, které se sotva vyplatí, se stává neatraktivním. V Polsku je to vidět u STS. V Chorvatsku u SuperSport. Obě značky jsou zavedené. Přesto provoz zřejmě již nepřináší dostatečné výnosy. Takové úpravy daní jsou často součástí větší regulační reformy. Mnoho států se snaží získat větší kontrolu nad trhem s online hazardními hrami. Německý úřad GGL se rovněž vydává touto cestou. Che omezit černý trh a chránit hráče. Zvýšený daňový tlak však může být i kontraproduktivní. Mohl by vyhnat poskytovatele do ilegality nebo vést k tomu, že hráči budou využívat neregulované nabídky. Pro každého zákonodárce je to chůze po tenkém ledě. Entain si zde vše jasně spočítal. Dlouhodobá ziskovost je prvořadá. Pokud se politické podmínky stanou příliš nepříznivými, bilancuje se. A odchází se. To známe i z jiných odvětví. Firmy si vybírají optimální lokality.

Proč na tom záleží německým hráčům

Přímo nemá odchod společnosti Entain ze střední a východní Evropy na německé hráče žádný bezprostřední dopad. Od roku 2021 jsou němečtí hráči vázáni německou státní smlouvou o hazardních hrách (GlüStV). Hrají pouze u poskytovatelů, kteří jsou držiteli licence GGL. To je jasná věc. Z této zprávy však lze vyvodit určité závěry. Ukazuje, jak citlivě trh s hazardními hrami reaguje na politická rozhodnutí. Pro německé hráče to znamená: regulovaný trh v Německu je pro zavedené poskytovatele atraktivní. Jinak by o licence GGL nežádali. Přísná regulace v Německu má svou cenu. Nabízí však také právní jistotu pro provozovatele. A zejména pro hráče. V naší redakci vnímáme takový vývoj jako znamení. Trh s hazardními hrami je neustále v pohybu. Nové zákony, nové trhy, nové daně. To vše formuje celou scénu. Hráči by se měli vždy ujistit, že hrají pouze u licencovaných poskytovatelů. To je chrání před podvody a zaručuje, že výhry budou vyplaceny. Bezpečný přístav je vždy lepší než rozbouřené moře. Proto německým hráčům doporučujeme dodržovat požadavky GGL. Nebezpečné zahraniční trhy nejsou rozumnou volbou.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro online kasina s licencí GGL, jako jsou JackpotPiraten, Merkur-Slots, Loewen Play nebo Crazybuzzer, představuje odchod společnosti Entain nepřímou výhodu. Ukazuje to, že stabilní a transparentní regulační prostředí má cenu zlata. I když jsou německé požadavky přísné, jistota plánování pro firmy je dána. Vědí, na čem jsou. To je lepší než neustálé změny daňových zákonů nebo nejasné předpisy. GGL zde vytváří spolehlivý základ. To láká seriózní poskytovatele a odrazuje ty neseriózní. Německá kasina tedy z této stability těží. Mohou se soustředit na své hlavní podnikání, konkrétně na nabízení atraktivních a bezpečných herních zážitků, aniž by se musela obávat náhlých daňových překvapení. Důvěra hráčů je zde klíčová. A tato důvěra roste, když provozovatelé fungují v jasném právním rámci. Německý trh je i přes svá přísná pravidla růstovým trhem. GGL pracuje na tom, aby byl ještě atraktivnější, a to jak pro hráče, tak pro poskytovatele. My v Lisa Lustich jsme také zvědaví, jak se budou strategie velkých korporací v budoucnu vyvíjet. Kdo investuje do kterých trhů? Kdo se stahuje? Bude to i nadále napínavé.