Odchod Entain zo strednej a východnej Európy: Čo to znamená pre herný priemysel?

Čo sa stalo

Entain, jeden z najväčších svetových poskytovateľov online hazardných hier, začína s postupným sťahovaním svojich aktivít zo strednej a východnej Európy (CEE). Spoločnosť to nedávno potvrdila. Konkrétne ide o aktivity v Poľsku, kde Entain pôsobí prostredníctvom STS, a v Chorvátsku, kde skupina prevádzkuje SuperSport. Toto rozhodnutie nebolo úplne neočakávané. V odvetví sa o tom už nejaký čas šuškalo. Teraz je to oficiálne. Trhy v Chorvátsku a Poľsku boli pre medzinárodných operátorov dlho považované za ziskové. Rámcové podmienky sa však menia. A zjavne tak drasticky, že dôsledky vyvodzuje aj taká ťažká váha, akou je Entain. To je jasný signál pre celé odvetvie. My v Lisa Lustich takýto vývoj tiež pozorne sledujeme. Koniec koncov, ovplyvňuje celý herný sektor. A nepriamo aj nemeckých hráčov. Odchod z týchto krajín je strategickým krokom. Entain sa pravdepodobne chce zamerať na iné, lukratívnejšie regióny. Alebo na trhy so stabilnejším alebo menej obmedzujúcim regulačným prostredím. Ide o typickú reakciu veľkých korporácií. Svoje stratégie prispôsobujú globálnym a lokálnym zmenám.

Pozadie

Hlavným dôvodom rozhodnutia spoločnosti Entain je sprísňovanie daňovej politiky v týchto krajinách. Chorvátsko aj Poľsko sa snažia zvýšiť zdanenie poskytovateľov hazardných hier. Robia to s cieľom generovať vyššie štátne príjmy. Zároveň chcú lepšie chrániť domáci trh. Pre medzinárodných operátorov, ako je Entain, to znamená vyššie prevádzkové náklady. Ziskové marže sa zmenšujú. Podnikanie, ktoré sa sotva oplatí, sa stáva neatraktívnym. V Poľsku to vidno na príklade STS. V Chorvátsku na príklade SuperSport. Obe značky sú etablované. Prevádzka však zjavne už neprináša dostatočné výnosy. Takéto úpravy daní sú často súčasťou rozsiahlejšej reformy regulácie. Mnohé štáty sa snažia získať väčšiu kontrolu nad trhom s online hazardnými hrami. Touto cestou ide aj nemecký GGL. Chce obmedziť čierny trh. A chrániť hráčov. Zvýšený daňový tlak však môže byť aj kontraproduktívny. Mohol by vytlačiť poskytovateľov do ilegality. Alebo viesť hráčov k tomu, že budú využívať neregulované ponuky. Pre každého zákonodarcu je to chôdza po tenkom ľade. Entain si to jasne spočítal. Dlhodobá ziskovosť je prvoradá. Ak sa politické podmienky stanú príliš nepriaznivými, človek bilancuje. A odíde. Poznáme to aj z iných odvetví. Firmy si vyberajú optimálne lokality.

Prečo na tom záleží nemeckým hráčom

Priamy vplyv na nemeckých hráčov odchod spoločnosti Entain zo strednej a východnej Európy nemá. Od roku 2021 sú nemeckí hráči viazaní nemeckou štátnou zmluvou o hazardných hrách. Hrajú len u poskytovateľov, ktorí sú držiteľmi licencie GGL. To je jasná vec. Z tejto správy sa však dajú vyvodiť určité závery. Ukazuje, ako citlivo reaguje trh s hazardnými hrami na politické rozhodnutia. Pre nemeckých hráčov to znamená: regulovaný trh v Nemecku je pre zavedených poskytovateľov atraktívny. Inak by sa o licencie GGL neuchádzali. Prísna regulácia v Nemecku má svoju cenu. Ponúka však aj právnu istotu pre operátorov. A najmä pre hráčov. V našej redakcii vnímame takýto vývoj ako znamenie. Trh s hazardnými hrami je v neustálom pohybe. Nové zákony, nové trhy, nové dane. To všetko formuje prostredie. Hráči by sa mali vždy uistiť, že hrajú len u certifikovaných poskytovateľov. To ich chráni pred podvodmi. A zaručuje, že výhry budú vyplatené. Bezpečný prístav je vždy lepší ako rozbúrené more. Nemeckým hráčom sa preto odporúča dodržiavať požiadavky Spoločného úradu pre hazardné hry spolkových krajín. Nebezpečné zahraničné trhy nie sú riešením.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Pre online kasína s licenciou GGL, ako sú JackpotPiraten, Merkur-Slots, Loewen Play alebo Crazybuzzer, predstavuje odchod spoločnosti Entain nepriamu výhodu. Ukazuje, že stabilné a transparentné regulačné prostredie má cenu zlata. Aj keď sú nemecké požiadavky prísne. Spoločnosti majú istotu plánovania. Vedia, na čom sú. To je lepšie ako neustále zmeny v daňových zákonoch. Alebo nejasné predpisy. GGL tu vytvára spoľahlivý základ. To priťahuje serióznych poskytovateľov. A odrádza tých neserióznych. Nemecké kasína preto z tejto stability profitujú. Môžu sa sústrediť na svoju hlavnú činnosť. Totiž na ponúkanie atraktívnych a bezpečných herných zážitkov. Bez obáv z náhlych daňových prekvapení. Dôvera hráčov je v tomto smere kľúčová. A táto dôvera rastie, keď operátori fungujú v jasnom právnom rámci. Nemecký trh je napriek svojim prísnym pravidlám rastúcim trhom. GGL pracuje na tom, aby bol ešte atraktívnejší. Ako pre hráčov, tak aj pre poskytovateľov. My v Lisa Lustich sme tiež zvedaví, ako sa budú stratégie veľkých korporácií vyvíjať v budúcnosti. Kto investuje do ktorých trhov? Kto odchádza? Ostáva to napínavé.