Entain уходит из CEE: что это значит для игровой индустрии?

Что произошло

Entain, один из крупнейших в мире операторов онлайн-игр, начинает поэтапный вывод своих активов из Центральной и Восточной Европы (CEE). Компания недавно подтвердила это. В частности, речь идет о деятельности в Польше, где Entain присутствует через STS, и в Хорватии, где группа управляет SuperSport. Это решение не было полной неожиданностью. В индустрии уже некоторое время циркулировали слухи. Теперь это официально. Рынки Хорватии и Польши долгое время считались прибыльными для международных операторов. Однако рамочные условия меняются. И, судя по всему, настолько кардинально, что даже такой тяжеловес, как Entain, делает соответствующие выводы. Это четкий сигнал для всей индустрии. Мы в Lisa Lustich также внимательно следим за подобными событиями. Ведь они влияют на весь игровой сектор. И косвенно на немецких игроков тоже. Уход из этих стран — стратегический шаг. Entain, вероятно, хочет сосредоточиться на других, более прибыльных регионах. Или на рынках с более стабильной или менее ограничительной нормативно-правовой базой. Это типичная реакция крупных корпораций. Они адаптируют свою стратегию к глобальным и локальным изменениям.

Предыстория

Основной причиной решения Entain является ужесточение налоговой политики в этих странах. И Хорватия, и Польша стремятся повысить налогообложение операторов азартных игр. Это делается для увеличения доходов государства. В то же время планируется усилить защиту внутреннего рынка. Для международных операторов, таких как Entain, это означает увеличение операционных расходов. Маржа прибыли сокращается. Бизнес, который едва окупается, становится непривлекательным. В Польше это видно на примере STS. В Хорватии — на примере SuperSport. Оба бренда хорошо известны. Тем не менее, операции, судя по всему, больше не приносят достаточного дохода. Подобные налоговые изменения часто являются частью более масштабной реформы регулирования. Многие государства пытаются получить больший контроль над рынком онлайн-игр. Немецкий регулятор GGL также идет по этому пути. Он хочет обуздать черный рынок. И защитить игроков. Однако усиление налогового давления может иметь и обратный эффект. Это может увести операторов в тень. Или привести к тому, что игроки начнут прибегать к услугам нерегулируемых платформ. Это ходьба по канату для любого законодателя. Entain сделала здесь четкий расчет. Долгосрочная прибыльность имеет первостепенное значение. Если политические условия становятся слишком неблагоприятными, компания подводит итоги. И уходит. Мы знаем это и по другим отраслям. Компании выбирают оптимальные локации.

Почему это важно для немецких игроков

Прямого влияния уход Entain из Центральной и Восточной Европы на немецких игроков не оказывает. С 2021 года немецкие игроки связаны требованиями немецкого Государственного договора об азартных играх (GlüStV). Они играют только у провайдеров, имеющих лицензию GGL. Это очевидный факт. Однако из этой новости можно сделать определенные выводы. Она показывает, насколько чувствительно игорный рынок реагирует на политические решения. Для немецких игроков это означает: регулируемый рынок в Германии привлекателен для авторитетных операторов. В противном случае они не подавали бы заявки на лицензии GGL. Строгое регулирование в Германии имеет свою цену. Тем не менее, оно также обеспечивает правовую определенность для операторов. И особенно для игроков. В нашей редакции мы рассматриваем подобные события как знаковый сигнал. Игорный рынок постоянно находится в движении. Новые законы, новые рынки, новые налоги. Все это формирует индустрию. Игрокам всегда следует убеждаться, что они играют только у лицензированных операторов. Это защищает их от мошенничества. И гарантирует выплату выигрышей. Безопасная гавань всегда лучше бушующего моря. Поэтому немецким игрокам настоятельно рекомендуется придерживаться требований GGL. Небезопасные иностранные рынки — не вариант.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Для онлайн-казино с лицензией GGL, таких как JackpotPiraten, Merkur-Slots, Loewen Play или Crazybuzzer, уход Entain представляет собой косвенное преимущество. Это показывает, что стабильная и прозрачная нормативно-правовая база ценится на вес золота. Даже если немецкие требования строгие. Компании получают предсказуемость планирования. Они знают, на каком свете находятся. Это лучше, чем постоянные изменения в налоговом законодательстве. Или неясные правила. GGL создает здесь надежную основу. Это привлекает авторитетных операторов. И отпугивает недобросовестных. Компании в Германии выигрывают от этой стабильности. Они могут сосредоточиться на своем основном бизнесе. А именно — на предложении привлекательных и безопасных игровых возможностей. Без страха столкнуться с внезапными налоговыми сюрпризами. Доверение игроков здесь имеет решающее значение. И это доверие растет, когда операторы работают в четком правовом поле. Немецкий рынок, несмотря на его строгие правила, является растущим. GGL работает над тем, чтобы сделать его еще более привлекательным. Как для игроков, так и для операторов. Нам в Lisa Lustich также интересно посмотреть, как будут развиваться стратегии крупных корпораций в будущем. Кто и в какие рынки инвестирует? Кто уходит? Ситуация остается увлекательной.