Entain виходить із CEE: Що це означає для гральної індустрії?

Що сталося

Entain, один із найбільших у світі провайдерів онлайн-ігор, розпочинає поетапний вихід зі своїх операцій у Центральній та Східній Європі (CEE). Компанія нещодавно підтвердила це. Зокрема, це стосується діяльності в Польщі, де Entain присутній через STS, та в Хорватії, де група керує SuperSport. Це рішення не було повністю несподіваним. В індустрії вже деякий час ходили чутки. Тепер це офіційно. Ринки в Хорватії та Польщі тривалий час вважалися прибутковими для міжнародних операторів. Однак рамкові умови змінюються. І, очевидно, настільки суттєво, що навіть такий важковаговик, як Entain, робить висновки. Це чіткий сигнал для всієї індустрії. Ми в Lisa Lustich також уважно стежимо за такими подіями. Адже вони впливають на весь гральний сектор. І опосередковано на німецьких гравців також. Вихід із цих країн є стратегічним кроком. Entain, ймовірно, хоче зосередитися на інших, більш прибуткових регіонах. Або на ринках із більш стабільним чи менш обмежувальним регуляторним середовищем. Це типова реакція великих корпорацій. Вони адаптують свою стратегію до глобальних та локальних змін.

Передісторія

Основною причиною рішення Entain є посилення податкової політики в цих країнах. Як Хорватія, так і Полща прагнуть збільшити оподаткування провайдерів азартних ігор. Це робиться для отримання вищих державних доходів. Водночас це має краще захистити внутрішній ринок. Для міжнародних операторів, таких як Entain, це означає вищі операційні витрати. Маржа прибутку скорочується. Бізнес, який майже не окупається, стає непривабливим. У Польщі це можна побачити на прикладі STS. У Хорватії це SuperSport. Обидва бренди є визнаними. Тим не менш, діяльність, очевидно, більше не приносить достатнього прибутку. Такі податкові коригування часто є частиною більшої регуляторної реформи. Багато держав намагаються отримати більше контролю над ринком онлайн-гемблінгу. Німецький GGL також іде цим шляхом. Він хоче обмежити чорний ринок. І захистити гравців. Однак підвищений податковий тиск також може бути контрпродуктивним. Це може змусити провайдерів піти в тінь. Або призвести до того, що гравці вдадуться до нерегульованих пропозицій. Це балансування на межі для будь-якого законодавчого органу. Entain зробив тут чіткий розрахунок. Довгострокова прибутковість має першорядне значення. Якщо політичні умови стають занадто несприятливими, підбиваються підсумки. І компанія йде. Ми знаємо це і з інших галузей. Компанії обирають оптимальні локації.

Чому це важливо для німецьких гравців

Безпосередньо вихід Entain із Центральної та Східної Європи не має миттєвого впливу на німецьких гравців. З 2021 року німецькі гравці підпорядковуються німецькому Державному договору про азартні ігри. Вони грають лише з провайдерами, які мають ліцензію GGL. Це зрозуміла справа. Тим не менш, з цих новин можна зробити певні висновки. Це показує, наскільки чутливо ринок азартних ігор реагує на політичні рішення. Для німецьких гравців це означає: регульований ринок у Німеччині є привабливим для відомих провайдерів. Інакше вони б не подавали заявки на ліцензії GGL. Суворе регулювання в Німеччині має свою ціну. Однак воно також забезпечує юридичну визначеність для операторів. І особливо для гравців. У нашій редакції ми бачимо такі події як знак. Ринок азартних ігор постійно перебуває в русі. Нові закони, нові ринки, нові податки. Усе це формує ландшафт. Гравці завжди повинні дбати про те, щоб грати лише у ліцензованих провайдерів. Це захищає їх від шахрайства. І гарантує виплату виграшів. Безпечна гавань завжди краща за бурхливе море. Тому німецьким гравцям варто дотримуватися вимог Спільного органу з нагляду за азартними іграми федеральних земель. Небезпечні іноземні ринки — це не варіант.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Для онлайн-казино з ліцензією GGL, таких як JackpotPiraten, Merkur-Slots, Loewen Play або Crazybuzzer, вихід Entain є непрямою перевагою. Це показує, що стабільне та прозоре регуляторне середовище цінується на вагу золота. Навіть якщо німецькі вимоги є суворими. Визначеність планування для компаній забезпечена. Вони знають, на чому стоять. Це краще, ніж постійні зміни в податковому законодавстві. Або незрозумілі правила. GGL створює тут надійну основу. Це приваблює авторитетних провайдерів. І відлякує недобросовісних. Тому німецькі казино отримують вигоду від цієї стабільності. Вони можуть зосередитися на своєму основному бізнесі. А саме на пропонуванні привабливого та безпечного ігрового досвіду. Без страху раптових податкових сюрпризів. Довіра гравців має тут вирішальне значення. І ця довіра зростає, коли оператори діють у чітких правових рамках. Німецький ринок, незважаючи на його суворі правила, є ринком, що зростає. GGL працює над тим, щоб зробити його ще більш привабливим. Як для гравців, так і для провайдерів. Ми в Lisa Lustich також з інтересом стежитимемо за тим, як розвиватимуться стратегії великих корпорацій у майбутньому. Хто інвестує в які ринки? Хто виходить? Це залишається захоплюючим.