Entain ถอนตัวจาก CEE: สิ่งนี้มีความหมายต่ออุตสาหกรรมเกมอย่างไร?

เกิดอะไรขึ้น

Entain หนึ่งในผู้ให้บริการเกมออนไลน์รายใหญ่ที่สุดของโลก กำลังเริ่มต้นขั้นตอนการถอนตัวจากธุรกิจในยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก (CEE) เป็นระยะๆ ซึ่งทางบริษัทเพิ่งยืนยันเรื่องนี้เมื่อไม่นานมานี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เป็นกิจกรรมในโปแลนด์ที่ Entain ดำเนินการผ่าน STS และในโครเอเชียที่ทางกลุ่มดำเนินงาน SuperSport การตัดสินใจครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องที่น่าแปลกใจเสียทีเดียว มีข่าวลือในอุตสาหกรรมมาระยะหนึ่งแล้ว และตอนนี้ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการ ตลาดในโครเอเชียและโปแลนด์เคยถูกมองว่าเป็นตลาดที่สร้างผลกำไรให้กับผู้ให้บริการระหว่างประเทศมาเป็นเวลานาน อย่างไรก็ตาม เงื่อนไขโครงสร้างกำลังเปลี่ยนแปลงไป และเห็นได้ชัดว่ารุนแรงมากจนแม้แต่ยักษ์ใหญ่อย่าง Entain ยังต้องยอมรับผลที่ตามมา นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนสำหรับอุตสาหกรรมทั้งหมด พวกเราที่ Lisa Lustich ก็ติดตามการพัฒนาเหล่านี้อย่างใกล้ชิดเช่นกัน ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งเหล่านี้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเกมทั้งหมด และส่งผลกระทบทางอ้อมต่อผู้เล่นในเยอรมนีด้วย การออกจากประเทศเหล่านี้ถือเป็นก้าวเชิงกลยุทธ์ Entain อาจต้องการมุ่งเน้นไปที่ภูมิภาคอื่นที่ทำกำไรได้มากกว่า หรือในตลาดที่มีสภาพแวดล้อมทางกฎหมายที่มั่นคงกว่าหรือมีข้อจำกัดน้อยกว่า นี่เป็นปฏิกิริยาปกติของบริษัทขนาดใหญ่ พวกเขาปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของโลกและท้องถิ่น

เบื้องหลัง

เหตุผลหลักสำหรับการตัดสินใจของ Entain คือนโยบายภาษีที่เข้มงวดขึ้นในประเทศเหล่านี้ ทั้งโครเอเชียและโปแลนด์ต่างมีเป้าหมายที่จะเพิ่มการจัดเก็บภาษีจากผู้ให้บริการการพนัน เพื่อสร้างรายได้เข้าสู่รัฐให้สูงขึ้น ในขณะเดียวกัน ก็เพื่อปกป้องตลาดในประเทศให้ดียิ่งขึ้นด้วย สำหรับผู้ให้บริการระหว่างประเทศอย่าง Entain สิ่งนี้หมายถึงต้นทุนการดำเนินงานที่สูงขึ้น อัตรากำไรที่ลดน้อยลง ธุรกิจที่แทบไม่สร้างผลกำไรย่อมหมดความน่าสนใจ ในโปแลนด์สามารถเห็นได้จากกรณีของ STS และในโครเอเชียกับ SuperSport ทั้งสองแบรนด์ต่างได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง อย่างไรก็ตาม การดำเนินงานดูเหมือนจะไม่สร้างผลตอบแทนที่เพียงพออีกต่อไป การปรับอัตราภาษีดังกล่าว มักเป็นส่วนหนึ่งของการยกเครื่องกฎระเบียบที่ใหญ่ขึ้น หลายประเทศพยายามที่จะควบคุมตลาดการพนันออนไลน์ให้มากขึ้น ทาง GGL ของเยอรมนีก็เลือกที่จะเดินตามแนวทางนี้เช่นกัน เพื่อควบคุมตลาดมืด และปกป้องผู้เล่น อย่างไรก็ตาม แรงกดดันด้านภาษีที่เพิ่มขึ้นก็อาจส่งผลตรงกันข้ามได้เช่นกัน มันอาจบีบให้ผู้ให้บริการต้องมุ่งสู่ตลาดใต้ดิน หรือทำให้ผู้เล่นหันไปใช้บริการที่ไม่ได้รับการควบคุม นี่คือการรักษาสมดุลที่ยากลำบากสำหรับฝ่ายนิติบัญญัติทุกคน Entain ได้ประเมินผลอย่างชัดเจนที่นี่ ความสามารถในการทำกำไรในระยะยาวเป็นสิ่งสำคัญที่สุด หากเงื่อนไขทางการเมืองไม่เอื้ออำนวยเกินไป บริษัทต่างๆ ก็พร้อมที่จะทบทวนและถอนตัวออกไป สิ่งนี้เป็นสิ่งที่เราพบเห็นได้ในอุตสาหกรรมอื่นๆ เช่นกัน บริษัทต่างๆ ย่อมเลือกสถานที่ตั้งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับตนเอง

เหตุใดจึงสำคัญสำหรับผู้เล่นในเยอรมนี

ในทางตรง การถอนตัวของ Entain จากยุโรปกลางและยุโรปตะวันออกไม่มีผลกระทบต่อผู้เล่นในเยอรมนีโดยทันที ตั้งแต่ปี 2021 ผู้เล่นในเยอรมนีต้องผูกพันตามข้อตกลงของรัฐเยอรมันเกี่ยวกับการพนัน (German State Treaty on Gambling) พวกเขาจะเล่นกับผู้ให้บริการที่ถือใบอนุญาต GGL เท่านั้น ซึ่งนี่เป็นเรื่องที่ชัดเจน อย่างไรก็ตาม เราสามารถสรุปข้อคิดเห็นบางประการจากข่าวนี้ได้ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าตลาดการพนันมีความอ่อนไหวต่อการตัดสินใจทางการเมืองอย่างไร สำหรับผู้เล่นในเยอรมนี สิ่งนี้หมายความว่า: ตลาดที่ได้รับการควบคุมในเยอรมนียังคงน่าดึงดูดสำหรับผู้ให้บริการที่มีชื่อเสียง มิฉะนั้น พวกเขาคงไม่ยื่นขอใบอนุญาต GGL การควบคุมที่เข้มงวดในเยอรมนีอาจมาพร้อมกับราคาที่ต้องจ่าย แต่อย่างไรก็ตาม มันก็มอบความแน่นอนทางกฎหมายสำหรับผู้ให้บริการ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้เล่น ในกองบรรณาธิการของเรา เรามองว่าการพัฒนาเหล่านี้เป็นสัญญาณหนึ่ง ตลาดการพนันมีการเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา กฎหมายใหม่ ตลาดใหม่ ภาษีใหม่ ทั้งหมดนี้ล้วนสร้างทิศทางให้กับอุตสาหกรรม ผู้เล่นควรตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าตนเองเลือกเล่นกับผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตเท่านั้น สิ่งนี้จะช่วยปกป้องพวกเขาจากการฉ้อโกง และรับประกันว่าเงินรางวัลจะได้รับการจ่ายจริง ท่าเรือที่ปลอดภัยย่อมดีกว่าท้องทะเลที่ปั่นป่วนเสมอ ดังนั้น ผู้เล่นในเยอรมนีจึงควรปฏิบัติตามข้อกำหนดของหน่วยงานกำกับดูแลการพนันร่วมของรัฐต่างๆ (Joint Gambling Authority of the Federal States) ตลาดต่างประเทศที่ไม่ปลอดภัยไม่ใช่ทางเลือกที่ดี

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

สำหรับคาสิโนออนไลน์ที่ได้รับใบอนุญาต GGL เช่น JackpotPiraten, Merkur-Slots, Loewen Play หรือ Crazybuzzer การถอนตัวของ Entain ถือเป็นผลดีทางอ้อม สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าสภาพแวดล้อมทางกฎหมายที่มั่นคงและโปร่งใสนั้นมีค่าดั่งทองคำ แม้ว่าข้อกำหนดของเยอรมนีจะเข้มงวดก็ตาม ความแน่นอนในการวางแผนสำหรับบริษัทต่างๆ มีอยู่จริง พวกเขารู้ว่าตนเองยืนอยู่จุดใด สิ่งนี้ย่อมดีกว่าการเปลี่ยนแปลงกฎหมายภาษีอยู่ตลอดเวลา หรือการไม่มีระเบียบข้อบังคับที่ชัดเจน GGL ได้สร้างรากฐานที่น่าเชื่อถือขึ้นที่นี่ สิ่งนี้ดึงดูดผู้ให้บริการที่มีชื่อเสียง และขัดขวางผู้ให้บริการที่ไม่น่าเชื่อถือ คาสิโนในเยอรมนีจึงได้รับประโยชน์จากความเสถียรนี้ พวกเขาก็สามารถมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลักของตนได้ นั่นคือการนำเสนอประสบการณ์การเล่นเกมที่น่าดึงดูดและปลอดภัย โดยไม่ต้องกังวลเรื่องภาษีที่อาจเกิดขึ้นอย่างกะทันหัน ความไว้วางใจของผู้เล่นเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในที่นี่ และความไว้วางใจนี้จะเติบโตขึ้นเมื่อผู้ให้บริการดำเนินงานภายใต้กรอบกฎหมายที่ชัดเจน ตลาดเยอรมันแม้จะมีกฎที่เข้มงวด แต่ก็เป็นตลาดที่กำลังเติบโต GGL กำลังดำเนินการเพื่อทำให้ตลาดนี้มีความน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ทั้งสำหรับผู้เล่นและผู้ให้บริการ พวกเราที่ Lisa Lustich เองก็อยากรู้เช่นกันว่ากลยุทธ์ของบริษัทขนาดใหญ่จะพัฒนาไปอย่างไรในอนาคต ใครจะลงทุนในตลาดใด? ใครจะถอนตัวออกไป? เรื่องนี้น่าตื่นเต้นอย่างยิ่งที่จะได้ติดตามกันต่อไป