Entain יוצאת מ-CEE: מה זה אומר על תעשיית המשחקים?

מה קרה

Entain, אחת מספקיות המשחקים המקוונים הגדולות בעולם, מתחילה בנסיגה הדרגתית מפעילותה במרכז ומזרח אירופה (CEE). החברה אישרה זאת לאחרונה. באופן ספציפי, מדובר בפעילות בפולין, שם Entain נוכחת באמצעות STS, ובקרואטיה, שם הקבוצה מפעילה את SuperSport. ההחלטה לא הייתה בלתי צפויה לחלוטין. שמועות בנושא נפוצו בתעשייה מזה זמן מה. כעת זה רשמי. השווקים בקרואטיה ובפולין נחשבו במשך זמן רב לרווחיים עבור מפעילים בינלאומיים. עם זאת, תנאי המסגרת משתנים. וכפי הנראה באופן כה דרסטי, שאפילו ענקית כמו Entain מסיקה מסקנות. זהו סימן ברור לכל התעשייה. אנו ב-Lisa Lustich עוקבים גם כן מקרוב אחר התפתחויות כאלה. אחרי הכל, הן משפיעות על כל מגזר המשחקים. ובעקיפין, גם על השחקנים הגרמנים. עזיבת המדינות הללו היא מהלך אסטרטגי. Entain ככל הנראה רוצה להתמקד באזורים אחרים, משתלמים יותר. או בשווקים עם סביבה רגולטורית יציבה יותר או פחות מגבילה. זוהי תגובה טיפוסית של תאגידי ענק. הם מתאימים את האסטרטגיה שלהם לשינויים גלובליים ומקומיים.

רקע

הסיבה העיקרית להחלטה של Entain היא מדיניות המיסוי המחמירה במדינות אלו. הן קרואטיה והן פולין שואפות להגדיל את המיסוי על ספקי הימורים. זאת במטרה לייצר הכנסות מדינה גבוהות יותר. במקביל, המטרה היא להגן טוב יותר על השוק המקומי. עבור מפעילים בינלאומיים כמו Entain, המשמעות היא עלויות תפעול גבוהות יותר. שולי הרווח מתכווצים. עסקים שכמעט אינם משתלמים הופכים ללא אטרקטיביים. בפולין, ניתן לראות זאת עם STS. בקרואטיה, עם SuperSport. שני המותגים מבוססים היטב. למרות זאת, הפעילות כנראה אינה מניבה עוד תשואות מספקות. התאמות מס כאלה הן לרוב חלק מרפורמה רגולטורית רחבה יותר. מדינות רבות מנסות להשיג שליטה רבה יותר על שוק ההימורים המקוונים. הגוף הגרמני GGL הולך גם הוא בדרך זו. הוא רוצה לבלום את השוק השחור. ולהגן על השחקנים. עם זאת, לחץ מס מוגבר עלול להיות גם בעל השפעה הפוכה. הוא עלול לדחוף מפעילים אל מחוץ לחוק. או להוביל שחקנים לפנות להיצע לא מפוקח. מדובר בהליכה על חבל דק עבור כל בית מחוקקים. Entain ביצעה כאן חישוב ברור. רווחיות לטווח ארוך היא בעלת חשיבות עליונה. אם התנאים הפוליטיים הופכים לבלתי נוחים מדי, עושים חושבים. ועוזבים. אנו מכירים זאת גם מתעשיות אחרות. חברות בוחרות במיקומים האופטימליים.

למה זה משנה לשחקנים הגרמנים

באופן ישיר, לנסיגה של Entain ממרכז ומזרח אירופה אין השפעה מיידית על השחקנים הגרמנים. מאז שנת 2021, השחקנים הגרמנים כפופים לאמנת ההימורים הממלכתית של גרמניה (German State Treaty on Gambling). הם משחקים רק אצל מפעילים המחזיקים ברישיון GGL. זהו עניין ברור. עם זאת, ניתן להסיק מסקנות מחדשות אלו. הן מראות כמה רגיש שוק ההימורים מגיב להחלטות פוליטיות. עבור השחקנים הגרמנים, המשמעות היא: השוק המפוקח בגרמניה הוא אטרקטיבי עבור מפעילים מבוססים. אחרת, הם לא היו מגישים בקשה לרישיונות GGL. לרגולציה קפדנית בגרמניה יש מחיר. עם זאת, היא מציעה גם ודאות משפטית למפעילים. ובמיוחד לשחקנים. במערכת שלנו, אנו רואים בהתפתחויות כאלה סימן. שוק ההימורים נמצא בתנועה מתמדת. חוקים חדשים, שווקים חדשים, מסים חדשים. כל זה מעצב את הנוף. שחקנים צריכים תמיד לוודא שהם משחקים רק אצל מפעילים מורשים. הדבר מגן עליהם מפני הונאות. ומבטיח כי הזכיות ישולמו. נמל מבטחים תמיד עדיף על ים סוער. לכן, לשחקנים גרמנים מומלץ להיצמד לדרישות של הרשות המשותפת למשחקי מזל של המדינות הפדרליות. שווקים זרים לא בטוחים אינם אופציה.

מה זה אומר עבור בתי קזינו עם רישיון GGL

עבור בתי קזינו מקוונים בעלי רישיון GGL כגון JackpotPiraten, Merkur-Slots, Loewen Play או Crazybuzzer, הנסיגה של Entain מייצגת יתרון עקיף. היא מראה שסביבה רגולטורית יציבה ושקופה שווה את משקלה בזהב. אפילו אם הדרישות הגרמניות נוקשות. ודאות התכנון עבור החברות קיימת. הן יודעות איפה הן עומדות. זה עדיף על שינויים מתמידים בחוקי המס. או תקנות לא ברורות. ה-GGL יוצר כאן בסיס אמין. זה מושך מפעילים מכובדים. ומרתיע מפעילים מפוקפקים. בתי קזינו גרמניים נהנים אפוא מיציבות זו. הם יכולים להתרכז בעסק הליבה שלהם. כלומר, להציע חוויות משחק אטרקטיביות ובטוחות. ללא חשש מהפתעות מס פתאומיות. אמון השחקנים הוא מכריע כאן. ואמון זה גדל כאשר המפעילים פועלים במסגרת חוקית ברורה. השוק הגרמני, למרות כלליו הנוקשים, הוא שוק צומח. ה-GGL פועל כדי להפוך אותו לאטרקטיבי עוד יותר. הן עבור השחקנים והן עבור הספקים. אנו ב-Lisa Lustich סקרנים לראות כיצד יתפתחו האסטרטגיות של תאגידי הענק בעתיד. מי משקיע באילו שווקים? מי נסוג? זה ממשיך להיות מרתק.