Entain napušta CEE: Što to znači za industriju igara na sreću?

Što se dogodilo

Entain, jedan od najvećih svjetskih pružatelja usluga online igara na sreću, započinje s postupnim povlačenjem iz poslovanja u Srednjoj i Istočnoj Europi (CEE). Tvrtka je to nedavno potvrdila. Konkretno, riječ je o aktivnostima u Poljskoj, gdje je Entain prisutan putem brenda STS, te u Hrvatskoj, gdje grupa upravlja brendom SuperSport. Odluka nije bila posve neočekivana. U industriji su se već neko vrijeme širile glasine. Sada je to službeno. Tržišta u Hrvatskoj i Poljskoj dugo su se smatrala profitabilnima za međunarodne operatere. Međutim, okvirni uvjeti se mijenjaju. I to očito toliko drastično da čak i teškaš poput Entain povlači posljedice. Ovo je jasan signal za cijelu industriju. Mi u Lisa Lustich također pozorno pratimo ovakav razvoj događaja. Uostalom, oni utječu na cijeli sektor igara na sreću. I neizravno na njemačke igrače također. Odlazak iz ovih zemalja je strateški potez. Entain se vjerojatno želi usredotočiti na druge, unosnije regije. Ili na tržišta sa stabilnijim ili manje restriktivnim regulatornim okruženjima. To je tipična reakcija velikih korporacija. One prilagođavaju svoju strategiju globalnim i lokalnim promjenama.

Pozadina

Glavni razlog za odluku Entain je zaoštravanje porezne politike u tim zemljama. I Hrvatska i Poljska teže povećanju oporezivanja pružatelja usluga igara na sreću. To se čini kako bi se ostvarili veći državni prihodi. Istovremeno, želi se bolje zaštititi domaće tržište. Za međunarodne operatere kao što je Entain to znači veće operativne troškove. Profitne marže se smanjuju. Poslovanje koje se jedva isplati postaje neprivlačno. U Poljskoj se to može vidjeti na primjeru brenda STS. U Hrvatskoj na primjeru SuperSport. Oba su brenda etablirana. Unatoč tome, poslovanje očito više ne donosi dovoljan povrat. Takve porezne prilagodbe često su dio šire regulatorne reforme. Mnoge države pokušavaju steći veću kontrolu nad tržištem online igara na sreću. Njemački GGL također ide tim putem. Želi suzbiti crno tržište. I zaštititi igrače. Međutim, povećani porezni pritisak može biti i kontraproduktivan. Mogao bi otjerati pružatelje usluga u ilegalu. Ili navesti igrače da pribjegnu nereguliranim ponudama. To je hod po tankoj žici za svako zakonodavno tijelo. Entain je ovdje napravio jasnu računicu. Dugoročna profitabilnost je na prvom mjestu. Ako politički uvjeti postanu previše nepovoljni, podvlači se crta. I odlazi se. To znamo i iz drugih industrija. Tvrtke biraju optimalne lokacije.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Izravno, povlačenje Entain iz Srednje i Istočne Europe nema neposredan utjecaj na njemačke igrače. Od 2021. godine njemački su igrači vezani njemačkim Državnim ugovorom o igrama na sreću. Oni igraju samo kod pružatelja usluga koji posjeduju GGL licencu. To je jasna stvar. Međutim, iz ovih se vijesti mogu izvući zaključci. To pokazuje koliko osjetljivo tržište igara na sreću reagira na političke odluke. Za njemačke igrače to znači: regulirano tržište u Njemačkoj privlačno je za etablirane pružatelje usluga. Inače se ne bi natjecali za GGL licence. Stroga regulacija u Njemačkoj ima svoju cijenu. Međutim, ona također nudi pravnu sigurnost za operatere. A posebno za igrače. U našem uredništvu ovakav razvoj događaja vidimo kao znak. Tržište igara na sreću je stalno u pokretu. Novi zakoni, nova tržišta, novi porezi. Sve to oblikuje krajolik. Igrači bi uvijek trebali osigurati da igraju samo kod licenciranih pružatelja usluga. To ih štiti od prijevara. I jamči isplatu dobitaka. Sigurna luka uvijek je bolja od nemirnog mora. Stoga se njemačkim igračima savjetuje da se pridržavaju zahtjeva Zajedničkog tijela za igre na sreću saveznih država. Nesigurna strana tržišta nisu opcija.

Što to znači za kasina s GGL licencom

Za online kasina s GGL licencom kao što su JackpotPiraten, Merkur-Slots, Loewen Play ili Crazybuzzer, povlačenje Entain predstavlja neizravnu prednost. To pokazuje da stabilno i transparentno regulatorno okruženje vrijedi suhog zlata. Čak i ako su njemački zahtjevi strogi. Sigurnost planiranja za tvrtke je osigurana. One znaju na čemu su. To je bolje od stalnih promjena poreznih zakona. Ili nejasnih propisa. GGL ovdje stvara pouzdanu osnovu. To privlači ugledne pružatelje usluga. A odvraća one neugledne. Njemačka kasina stoga profitiraju od ove stabilnosti. Mogu se usredotočiti na svoje temeljno poslovanje. Naime, na ponudu privlačnih i sigurnih iskustava igranja. Bez straha od iznenadnih poreznih iznenađenja. Povjerenje igrača ovdje je ključno. A to povjerenje raste kada operateri posluju unutar jasnog pravnog okvira. Njemačko tržište, unatoč svojim strogim pravilima, predstavlja rastuće tržište. GGL radi na tome da ga učini još privlačnijim. Kako za igrače, tako i za pružatelje usluga. Mi u Lisa Lustich također smo znatiželjni vidjeti kako će se strategije velikih korporacija razvijati u budućnosti. Tko investira u koja tržišta? Tko se povlači? Ostaje uzbudljivo.