Playtech и Rightlander разширяват партньорството си за по-добро съответствие и партньорски контрол

Playtech, водещ доставчик на технологии за хазартни игри, и Rightlander, експерт в мониторинга и съответствието на афилиати, разшириха съществуващото си партньорство. Това сътрудничество, което се развива успешно от 2019 г., има за цел да подкрепи операторите на онлайн хазарт в сложната задача за популяризиране на марките. Разширената интеграция ще помогне на операторите да идентифицират по-добре подвеждащата реклама и да анализират дейностите на афилиатите. Това позволява ранно ограничаване на рисковете, свързани със съответствието.

Афилиейт маркетингът отбеляза огромен ръст през последните години. Той се простира далеч отвъд традиционните уебсайтове, обхващайки социални медии, платформи за отзиви, платено търсене и мрежи от под-афилиати. Тази фрагментация прави все по-трудно за операторите да проследяват посланията и да разбират точния произход на своите клиенти.

Цифри и факти

Партньорството между Playtech и Rightlander съществува от 2019 г. Настоящата разширена интеграция укрепва всеобхватната партньорска екосистема на Playtech. Технологията на Rightlander автоматизира обхождането на мрежата и идентифицира подвеждащи реклами. Тя събира доказателства в реално време. Вместо ръчно търсене, екипите по съответствието могат пряко да получават достъп до високорискови нарушения, които биха могли да застрашат лицензите. Марк Алън-Джунс, мениджър по SaaS търговски партньорства в Playtech, подчертава значението на това.

“Всичко се свежда до това да знаете точно откъде започва вашият трафик. Тъй като дигиталните канали стават все по-фрагментирани, не можете да оставяте съответствието на случайността. Rightlander дава на нашите партньори ясна представа за техния трафик от трети страни, за да могат да изискват по-високи стандарти от тези канали.” — Марк Алън-Джунс, мениджър по SaaS търговски партньорства в Playtech

Иън Симс, основател на Rightlander, подчертава практичността на решението. Операторите вече са затрупани с данни. Поради тази причина те се нуждаят от по-бърз начин за идентифициране и справяне със съответните рискове.

Предистория

Изискванията за отговорност в маркетинга се увеличават в световен мащаб. Строгото съответствие е от съществено значение, особено на регулираните пазари. Това сътрудничество позволява на операторите да се разрастват на тези пазари, като същевременно защитават интегритета на марката. Ръчните случайни проверки се заменят с автоматизиран мащабен мониторинг. Това води до по-последователен и надежден подход към съответствието на маркетинга. Различни медии като Gambling Insider също съобщават за множество партньорства в индустрията, като например това на Bragg Gaming Group с 888 или Greentube с Betway в Белгия. Разработчикът на игри Quickspin, част от Playtech, също наскоро обяви новата игра “Big Bad Wolf Live”.

Защо това е важно за германските играчи

За играчите в Германия тази новина може на пръв поглед да изглежда по-малко важна. Косвено обаче, подобреното прилагане на изискванията за съответствие има положителни ефекти. Държавният договор на Германия за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021) въведе строги правила за онлайн хазарта. Това включва лимит за залози от 1 евро на завъртане на слот машини и месечен лимит за депозити от 1 000 евро чрез LUGAS, съвместната система за надзор на хазарта на федералните провинции. Белият списък на GGL съдържа легалните, лицензирани оператори в Германия.

Подобреният мониторинг на афилиейт маркетинга означава, че до играчите достига по-малко подвеждаща реклама. Това предпазва от съмнителни оферти, които често са свързани с нерегистрирани доставчици. Авторитетните доставчици, които се стремят към или вече притежават немски лиценз, трябва да се придържат към тези строги изисквания. Инструменти като тези на Rightlander им помагат да прилагат тези правила в своя маркетинг. Играчите могат да разчитат, че рекламата на лицензираните от GGL казина е по-прозрачна и по-малко манипулативна. По този начин се спомага за по-отговорно игрово изживяване.

Какво означава това за лицензираните от GGL казина

За казината, които притежават или се стремят към немски лиценз под ръководството на Съвместния хазартен орган на федералните провинции (GGL), спазването на всички маркетингови правила е от решаващо значение. GlüStV 2021 налага строги ограничения за реклама. Това изрично изключва подвеждащи практики и насочване към уязвими групи. Интегрирането на Rightlander в екосистемата на Playtech предлага предимство в това отношение. Лицензираните оператори могат да гарантират, че техните афилиейт партньори също спазват германските разпоредби.

GGL последователно преследва нарушения на рекламния раздел от Държавния договор за хазарта. Санкциите могат да варират от глоби до отнемане на лиценз. Автоматизираният мониторинг като този на Rightlander намалява риска от подобни нарушения. Лицензираните от GGL казина могат да разчитат на съвместим със законите маркетинг и да защитят репутацията си. Това е важно, тъй като доверието е ценен капитал на германския пазар за онлайн хазарт. Без такава техническа поддръжка, ръчният мониторинг на множеството афилиейт канали би бил почти невъзможен за управление.