Affiliate Leaders Summit 2026: Navigating the Cookie Crisis in Lisbon

Svět affiliate marketingu v online hazardních hrách čelí masivní transformaci. Od 29. září do 1. října 2026 se Lisabon stane epicentrem těchto diskuzí, neboť Affiliate Leaders Summit otevře své brány ve veletržním areálu Feira Internacional de Lisboa (FIL) a v hale MEO Arena. Již nejde jen o prosté kliky, ale o přežití v digitální krajině, která je radikálně přetvářena umělou inteligencí a přísnějšími pravidly ochrany dat.

Průmysl reaguje na trend, kdy se cesty zákazníků k operátorům stávají stále složitějšími. Dnešní hledající online kasin skáčou mezi sociálními médii, influencery a klasickými vyhledávači. Summit v Lisabonu se konkrétně zaměřuje na technologické základy potřebné k udržení přehledu v tomto chaosu a k ziskovosti při získávání nových hráčů.

Čísla a fakta

Do portugalského hlavního města se očekává celkem 10 000 odborníků z oboru. Program je rozdělen do různých tematických oblastí, přičemž „Platforms & Performance“ se spustí v úterý 29. září. Ústředním bodem bude hlavní projev Kaana Camgoze, Head of Gaming ve společnosti Meta (EMEA), který ukáže, jak AI zvyšuje výkon v sektoru hazardních her za skutečné peníze. Účast pro affiliate je možná prostřednictvím bezplatných VIP pasů, zatímco operátoři a agentury musí za přístup zaplatit 599 eur.

„Výkon affiliate byl dříve mnohem snáze definovatelný. Mohli jste se podívat na žebříčky, kliky nebo konverze a získat poměrně jasný obrázek o tom, co funguje. Dnes je cesta za těmito výsledky mnohem složitější.“ - Rasmus Sojmark, zakladatel a CEO společnosti SBC

Sojmark zdůrazňuje, že uživatel může objevit značku prostřednictvím tvůrce obsahu, znovu ji vidět na sociálních médiích a konvertovat až o několik dní později. Pro affiliate spočívá příležitost v pochopení celé této cesty, namísto izolovaného pohledu na jeden kanál. To vyžaduje nové metody měření, protože tradiční sledovací postupy dosahují svých limitů.

Pozadí

Obzvláště výbušným tématem je konec cookies. Pod názvem „Measurement in 2027“ budou odborníci jako Clemence Dujardin (CEO MyAffiliates) a Robert Kraft (zakladatel Atlas World) diskutovat o hrozící krizi prvních dat (first-party data). Když cookies třetích stran (third-party cookies) konečně zmizí, budou muset affiliate prokázat svou hodnotu operátorům, protože tradiční metriky se stanou nespolehlivými. To se netýká jen technologie, ale i obsahu.

Rui Costa z Gentoo a Adam Bielinski z iGamingNuts pohovoří o tom, proč je obsah nejvíce podceňovaným aktivem v affiliate sektoru iGaming. Krátká videa a nativní obsah pro sociální sítě jsou stále více považovány za strategická obchodní aktiva pro udržení „nevěrné“ a snadno rozptýlitelné mladší cílové skupiny. To ukazuje jasný posun od čistě SEO textů k budování skutečné značky.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé hráče znamená tato technologická aktualizace především decentnější a cílenější reklamu. Na přísně regulovaném trhu, jako je Německo, formovaném mezistátní dohodou o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021), musí affiliate partneři postupovat s mimořádnou opatrností. Metody AI diskutované v Lisabonu by mohly být použity k ještě přesnějšímu doručování reklamy jednotlivcům, kteří již projevili zájem o hazardní hry. Hráči by si měli být vědomi toho, že jejich data – i bez klasických cookies – jsou zaznamenávána prostřednictvím strategií první strany (first-party) portálů.

Jelikož v Německu platí přísná pravidla, jako je měsíční limit vkladu ve výši 1 000 eur a limit 1 euro na zatočení pro virtuální automaty, mění se zaměření affiliate partnerů. Jde méně o objem a více o odkazování hráčů, kteří působí v rámci právního rámce Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Síťování prostřednictvím LUGAS také zajišťuje dodržování meziprovozovatelského limitu, což ztěžuje akvizici pro affiliate partnery v Německu.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Kasina s německou licencí od GGL těží z profesionalizace affiliate partnerů. S přesnějšími metodami měření klesá riziko plýtvání pokrytím. Integrace CRM, SEO a placených médií, jak bylo diskutováno v panelu „Killing the Silo Monster“, je pro poskytovatele s licencí GGL nezbytná k vyrovnání vysokých nákladů německé regulace prostřednictvím efektivnějšího marketingu. Pouze ti, kteří bezproblémově rozumí zákaznické cestě, mohou přežít v prostředí s přísnými reklamními zákazy a omezeními. Spolupráce s renomovanými affiliate partnery, kteří dodržují seznam povolených subjektů (whitelist), zůstává nejdůležitějším kanálem pro licencované provozovatele, aby si udrželi pozici proti nelegálnímu černému trhu z Curacaa nebo Malty.