Hội nghị Thượng đỉnh Lãnh đạo Tiếp thị Liên kết 2026: Vượt qua Khủng hoảng Cookie tại Lisbon

Thế giới tiếp thị liên kết trong lĩnh vực cờ bạc trực tuyến đang đối mặt với một cuộc biến đổi lớn. Từ ngày 29 tháng 9 đến ngày 1 tháng 10 năm 2026, Lisbon sẽ trở thành trung tâm của các cuộc thảo luận này khi Hội nghị Thượng đỉnh Lãnh đạo Liên kết (Affiliate Leaders Summit) mở cửa tại Feira Internacional de Lisboa (FIL) và MEO Arena. Không còn chỉ là những cú nhấp chuột đơn giản, mà là sự sinh tồn trong một bối cảnh kỹ thuật số đang được định hình lại hoàn toàn bởi Trí tuệ Nhân tạo và các quy tắc bảo vệ dữ liệu nghiêm ngặt hơn.

Ngành công nghiệp đang phản ứng với một xu hướng mà các con đường của khách hàng đến nhà điều hành ngày càng trở nên phức tạp. Những người tìm kiếm sòng bạc trực tuyến ngày nay nhảy giữa mạng xã hội, những người có ảnh hưởng và các công cụ tìm kiếm cổ điển. Hội nghị ở Lisbon đặc biệt giải quyết các nền tảng công nghệ cần thiết để duy trì cái nhìn tổng quan trong sự hỗn loạn này và duy trì lợi nhuận trong việc thu hút người chơi mới.

Số liệu và sự thật

Tổng cộng 10.000 chuyên gia trong ngành dự kiến sẽ có mặt tại thủ đô Bồ Đào Nha. Chương trình được chia thành nhiều lĩnh vực theo chủ đề khác nhau, với đường đua "Nền tảng & Hiệu suất" (Platforms & Performance) bắt đầu vào thứ Ba, ngày 29 tháng 9. Một điểm nhấn trung tâm là bài thuyết trình của Kaan Camgoz, Trưởng bộ phận Gaming tại Meta (EMEA), người sẽ trình bày cách AI thúc đẩy hiệu suất trong lĩnh vực cờ bạc bằng tiền thật. Việc tham gia cho các đối tác liên kết có sẵn thông qua các vé VIP miễn phí, trong khi các nhà điều hành và đại lý phải trả 599 euro để được tham gia.

“Hiệu suất của đối tác liên kết trước đây dễ xác định hơn nhiều. Bạn có thể xem xếp hạng, lượt nhấp hoặc chuyển đổi và có được một bức tranh khá rõ ràng về những gì đang hoạt động. Ngày nay, hành trình đằng sau những kết quả đó phức tạp hơn nhiều.” - Rasmus Sojmark, Người sáng lập và Giám đốc điều hành của SBC

Sojmark nhấn mạnh rằng một người dùng có thể khám phá một thương hiệu thông qua một người sáng tạo nội dung, nhìn thấy lại thương hiệu đó trên mạng xã hội và chỉ chuyển đổi vài ngày sau đó. Đối với các đối tác liên kết, cơ hội nằm ở việc hiểu toàn bộ hành trình này thay vì chỉ nhìn vào một kênh riêng lẻ. Điều này đòi hỏi các phương pháp đo lường mới vì các quy trình theo dõi truyền thống đang đạt đến giới hạn của chúng.

Bối cảnh

Một chủ đề đặc biệt gây tranh cãi là sự kết thúc của cookie. Dưới tiêu đề "Đo lường vào năm 2027" (Measurement in 2027), các chuyên gia như Clemence Dujardin (Giám đốc điều hành của MyAffiliates) và Robert Kraft (Người sáng lập Atlas World) sẽ thảo luận về cuộc khủng hoảng dữ liệu bên thứ nhất đang đến gần. Khi cookie của bên thứ ba cuối cùng biến mất, các đối tác liên kết phải chứng minh giá trị của họ với các nhà điều hành vì các số liệu truyền thống trở nên không đáng tin cậy. Điều này ảnh hưởng không chỉ đến công nghệ mà còn cả nội dung.

Rui Costa từ Gentoo và Adam Bielinski từ iGamingNuts sẽ nói về lý do tại sao nội dung là tài sản bị đánh giá thấp nhất trong lĩnh vực liên kết iGaming. Video dạng ngắn và kể chuyện gốc trên mạng xã hội ngày càng được coi là tài sản kinh doanh chiến lược để giữ chân nhóm đối tượng trẻ tuổi "không trung thành" và dễ bị phân tâm. Điều này cho thấy một sự thay đổi rõ ràng khỏi văn bản SEO thuần túy sang việc xây dựng thương hiệu thực sự.

Tại sao điều này quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với người chơi Đức, việc nâng cấp công nghệ này chủ yếu có nghĩa là quảng cáo tinh tế và nhắm mục tiêu hơn. Trong một thị trường được quản lý chặt chẽ như Đức, được định hình bởi Hiệp ước Liên bang về Cờ bạc 2021 (GlüStV 2021), các đối tác liên kết phải hành động đặc biệt thận trọng. Các phương pháp AI được thảo luận ở Lisbon có thể được sử dụng để cung cấp quảng cáo chính xác hơn cho các cá nhân đã thể hiện sự quan tâm đến cờ bạc. Người chơi nên nhận thức rằng dữ liệu của họ – ngay cả khi không có cookie cổ điển – đang được thu thập thông qua các chiến lược first-party của các cổng thông tin.

Vì các quy tắc nghiêm ngặt được áp dụng ở Đức, chẳng hạn như giới hạn gửi tiền hàng tháng là 1.000 euro và giới hạn 1 euro mỗi vòng quay cho các máy đánh bạc ảo, trọng tâm của các đối tác liên kết đang thay đổi. Nó ít tập trung vào số lượng và nhiều hơn vào việc giới thiệu những người chơi hoạt động trong khuôn khổ pháp lý của Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Việc kết nối mạng thông qua LUGAS cũng đảm bảo rằng giới hạn người vận hành chéo được duy trì, làm cho việc thu hút khách hàng trở nên phức tạp hơn đối với các đối tác liên kết ở Đức.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được cấp phép GGL

Các sòng bạc có giấy phép Đức từ GGL được hưởng lợi từ việc chuyên nghiệp hóa các đối tác liên kết. Khi các phương pháp đo lường trở nên chính xác hơn, rủi ro lãng phí phạm vi bảo hiểm sẽ giảm xuống. Việc tích hợp CRM, SEO và quảng cáo trả phí, như đã thảo luận trong bảng điều khiển “Killing the Silo Monster”, là điều cần thiết cho các nhà cung cấp được cấp phép GGL để bù đắp chi phí cao của quy định của Đức thông qua tiếp thị hiệu quả hơn. Chỉ những ai hiểu liền mạch hành trình của khách hàng mới có thể tồn tại trong một môi trường có lệnh cấm và hạn chế quảng cáo nghiêm ngặt. Hợp tác với các đối tác liên kết uy tín tuân thủ danh sách trắng vẫn là kênh quan trọng nhất để các nhà điều hành được cấp phép đứng vững trước thị trường chợ đen bất hợp pháp từ Curacao hoặc Malta.