Affiliate Leaders Summit 2026: Navigering av cookie-krisen i Lisboa

Verden for affiliate markedsføring innen online pengespill står overfor en massiv transformasjon. Fra 29. september til 1. oktober 2026 vil Lisboa bli episenteret for disse diskusjonene når Affiliate Leaders Summit åpner dørene på Feira Internacional de Lisboa (FIL) og MEO Arena. Det handler ikke lenger bare om enkle klikk, men om å overleve i et digitalt landskap som blir radikalt omformet av kunstig intelligens og strengere regler for databeskyttelse.

Bransjen reagerer på en trend der kundenes veier til operatørene blir stadig mer kompliserte. Dagens søkende etter online casinoer hopper mellom sosiale medier, influencere og klassiske søkemotorer. Toppmøtet i Lisboa adresserer spesifikt de teknologiske fundamentene som trengs for å opprettholde oversikten i dette kaoset og forbli lønnsom i anskaffelsen av nye spillere.

Tall og fakta

Totalt 10 000 bransjeeksperter forventes i den portugisiske hovedstaden. Programmet er delt inn i ulike tematiske områder, med «Platforms & Performance»-sporet som starter tirsdag 29. september. Et sentralt høydepunkt er hovedforedraget av Kaan Camgoz, Head of Gaming hos Meta (EMEA), som vil demonstrere hvordan AI øker ytelsen i pengespillsektoren med ekte penger. Deltakelse for affiliates er tilgjengelig via gratis VIP-pass, mens operatører og byråer må betale 599 euro for tilgang.

«Affiliate-ytelse pleide å være mye enklere å definere. Du kunne se på rangeringer, klikk eller konverteringer og få et ganske klart bilde av hva som fungerte. I dag er reisen bak disse resultatene mye mer komplisert.» - Rasmus Sojmark, grunnlegger og administrerende direktør i SBC

Sojmark understreker at en bruker kan oppdage et merke gjennom en skaper, se det igjen på sosiale medier, og først konvertere dager senere. For affiliates ligger muligheten i å forstå hele denne reisen i stedet for å se på én kanal isolert. Dette krever nye målemetoder ettersom tradisjonelle sporingsprosedyrer når sine grenser.

Bakgrunn

Et spesielt eksplosivt tema er slutten på informasjonskapsler (cookies). Under tittelen «Måling i 2027» vil eksperter som Clemence Dujardin (CEO av MyAffiliates) og Robert Kraft (grunnlegger av Atlas World) diskutere den truende krisen med førstepartsdata. Når tredjeparts informasjonskapsler endelig forsvinner, må affiliates bevise sin verdi overfor operatørene ettersom tradisjonelle målinger blir upålitelige. Dette påvirker ikke bare teknologi, men også innhold.

Rui Costa fra Gentoo og Adam Bielinski fra iGamingNuts vil snakke om hvorfor innhold er den mest undervurderte ressursen i iGaming affiliate-sektoren. Korte videoer og sosiale-native historiefortellinger blir i økende grad behandlet som strategiske forretningsmidler for å beholde den «illojale» og lett distraherte yngre målgruppen. Dette viser et klart skifte bort fra ren SEO-tekst mot genuin merkevarebygging.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For tyske spillere betyr denne teknologiske oppgraderingen primært mer subtil og målrettet reklame. I et strengt regulert marked som Tyskland, formet av den mellomstatlige gamblingtraktaten 2021 (GlüStV 2021), må tilknyttede selskaper (affiliates) handle med spesiell forsiktighet. AI-metodene som ble diskutert i Lisboa, kan brukes til å levere reklame enda mer presist til individer som allerede har vist interesse for gambling. Spillere bør være klar over at deres data – selv uten klassiske informasjonskapsler – blir fanget opp gjennom portalenes førstepartsstrategier.

Siden strenge regler gjelder i Tyskland, som den månedlige innskuddsgrensen på 1 000 euro og grensen på 1 euro per spinn for virtuelle spilleautomater, skifter fokuset for tilknyttede selskaper. Det handler mindre om volum og mer om å henvise spillere som opererer innenfor rammeverket til Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Nettverksbygging via LUGAS sikrer også at grensen for tverroperatørgrensen opprettholdes, noe som gjør anskaffelse mer kompleks for tilknyttede selskaper i Tyskland.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Kasinoer med tysk lisens fra GGL drar nytte av profesjonaliseringen av tilknyttede selskaper. Ettersom målemetodene blir mer presise, reduseres risikoen for bortkastet dekning. Integrasjonen av CRM, SEO og betalte medier, som diskutert i panelet «Killing the Silo Monster», er avgjørende for GGL-lisensierte leverandører for å kompensere for de høye kostnadene ved tysk regulering gjennom mer effektiv markedsføring. Bare de som sømløst forstår kundereisen, kan overleve i et miljø med strenge reklameforbud og begrensninger. Samarbeid med anerkjente tilknyttede selskaper som overholder hvitlisten, forblir den viktigste kanalen for lisensierte operatører for å holde stand mot det ulovlige svarte markedet fra Curacao eller Malta.