Affiliate Leaders Summit 2026: Att navigera cookie-krisen i Lissabon

Världen av affiliate-marknadsföring inom onlinespel står inför en massiv omvandling. Från den 29 september till den 1 oktober 2026 blir Lissabon epicentrum för dessa diskussioner när Affiliate Leaders Summit öppnar sina dörrar på Feira Internacional de Lisboa (FIL) och MEO Arena. Det handlar inte längre bara om enkla klick, utan om att överleva i ett digitalt landskap som radikalt omformas av artificiell intelligens och striktare regler för dataskydd.

Branschen svarar på en trend där kundernas vägar till operatörer blir alltmer invecklade. Dagens sökare av onlinecasinon studsar mellan sociala medier, influencers och klassiska sökmotorer. Toppmötet i Lissabon tar specifikt itu med de tekniska grunderna som krävs för att behålla översikten i detta kaos och förbli lönsam i att förvärva nya spelare.

Siffror och fakta

Totalt 10 000 branschexperter förväntas i den portugisiska huvudstaden. Programmet är uppdelat i olika tematiska områden, där spåret "Platforms & Performance" inleds tisdagen den 29 september. En central höjdpunkt är keynote-presentationen av Kaan Camgoz, Head of Gaming på Meta (EMEA), som kommer att demonstrera hur AI ökar prestandan inom spel med riktiga pengar. Deltagande för affiliates är möjligt via kostnadsfria VIP-pass, medan operatörer och byråer måste betala 599 euro för tillgång.

“Affiliate-prestanda var mycket enklare att definiera förr. Du kunde titta på rankningar, klick eller konverteringar och få en ganska tydlig bild av vad som fungerade. Idag är resan bakom dessa resultat mycket mer komplicerad.” - Rasmus Sojmark, grundare och VD för SBC

Sojmark betonar att en användare kan upptäcka ett varumärke genom en skapare, se det igen på sociala medier och bara konvertera dagar senare. För affiliates ligger möjligheten i att förstå hela denna resa snarare än att titta på en enskild kanal isolerat. Detta kräver nya mätmetoder eftersom traditionella spårningsprocedurer når sina gränser.

Bakgrund

Ett särskilt explosivt ämne är slutet på cookies. Under titeln "Mätning 2027" kommer experter som Clemence Dujardin (VD för MyAffiliates) och Robert Kraft (grundare av Atlas World) att diskutera den annalkande krisen med förstapartsdata. När tredjepartscookies slutligen försvinner måste affiliates bevisa sitt värde för operatörer eftersom traditionella mätvärden blir opålitliga. Detta påverkar inte bara tekniken utan även innehållet.

Rui Costa från Gentoo och Adam Bielinski från iGamingNuts kommer att prata om varför innehåll är den mest undervärderade tillgången inom iGaming-affiliate-sektorn. Korta videor och sociala-innehållsberättelser behandlas alltmer som strategiska affärstillgångar för att behålla den "lojalitetslösa" och lätt distraherade yngre målgruppen. Detta visar en tydlig övergång från ren SEO-text mot genuint varumärkesbyggande.

Varför det är viktigt för tyska spelare

För tyska spelare innebär denna tekniska uppgradering främst mer subtil och målinriktad reklam. På en strikt reglerad marknad som Tyskland, som formas av Interstate Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021), måste affiliates agera med särskild försiktighet. AI-metoderna som diskuterades i Lissabon kan användas för att leverera reklam ännu mer exakt till individer som redan har visat intresse för spel. Spelare bör vara medvetna om att deras data – även utan klassiska cookies – fångas genom portaler med first-party-strategier.

Eftersom strikta regler gäller i Tyskland, såsom den månatliga insättningsgränsen på 1 000 euro och gränsen på 1 euro per snurr för virtuella spelautomater, skiftar fokus för affiliates. Det handlar mindre om volym och mer om att hänvisa spelare som verkar inom det rättsliga ramverket för Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Nätverkandet via LUGAS säkerställer också att den gränsöverskridande operatörsgränsen upprätthålls, vilket gör förvärv mer komplext för affiliates i Tyskland.

Vad det innebär för GGL-licensierade kasinon

Kasinon med tysk licens från GGL drar nytta av professionaliseringen av affiliates. När mätmetoderna blir mer exakta minskar risken för bortkastad täckning. Integrationen av CRM, SEO och betald media, som diskuterades i panelen "Killing the Silo Monster", är avgörande för GGL-licensierade leverantörer för att kompensera de höga kostnaderna för tysk reglering genom effektivare marknadsföring. Endast de som sömlöst förstår kundresan kan överleva i en miljö med strikta reklamförbud och begränsningar. Samarbete med ansedda affiliates som följer vitlistan förblir den viktigaste kanalen för licensierade operatörer att hålla stånd mot den illegala svarta marknaden från Curacao eller Malta.