Playtech ו-Rightlander מרחיבות את השותפות לשיפור תאימות ובקרת שותפים

Playtech, ספקית מובילה של טכנולוגיית הימורים, ו-Rightlander, מומחית לניטור ותאימות שותפים, הרחיבו את השותפות הקיימת ביניהן. שיתוף פעולה זה, הפועל בהצלחה מאז 2019, נועד לתמוך במפעילי הימורים מקוונים במשימה המורכבת של קידום המותג. האינטגרציה המורחבת תסייע למפעילים לזהות טוב יותר פרסום מטעה ולבחון את פעילות השותפים. הדבר מאפשר לצמצם סיכוני תאימות כבר בשלב מוקדם.

שיווק שותפים צמח בצורה עצומה בשנים האחרונות. הוא משתרע הרבה מעבר לאתרי אינטרנט מסורתיים, וכולל רשתות חברתיות, פלטפורמות ביקורת, חיפוש ממומן ורשתות תת-שותפים (sub-affiliate). פיצול זה מקשה יותר ויותר על מפעילים לעקוב אחר מסרים ולהבין את המקור המדויק של הלקוחות שלהם.

מספרים ועובדות

השותפות בין Playtech ל-Rightlander קיימת מאז 2019. האינטגרציה המורחבת כעת מחזקת את המערכת האקולוגית המקיפה של השותפים של Playtech. הטכנולוגיה של Rightlander מאוטומטת סריקת אינטרנט ומזהה פרסומות מטעות. היא אוספת ראיות בזמן אמת. במקום חיפוש ידני, צוותי תאימות יכולים לגשת ישירות להפרות בסיכון גבוה שעלולות לסכן את הרישיונות. מארק אלן-ג'ונס, מנהל שותפויות מסחריות SaaS ב-Playtech, מדגיש את החשיבות של המהלך.

"הכל מסתכם בידיעה מדויקת היכן מתחילה התנועה שלך. ככל שהערוצים הדיגיטליים הופכים מפוצלים יותר, אי אפשר להשאיר את התאימות ליד המקרה. Rightlander מעניקה לשותפים שלנו תמונה ברורה של תנועת צד שלישי שלהם כדי שהם יוכלו להציב סטנדרטים גבוהים יותר לערוצים הללו." - מארק אלן-ג'ונס, מנהל שותפויות מסחריות SaaS ב-Playtech

איאן סימס, מייסד Rightlander, מדגיש את הפרקטיות של הפתרון. מפעילים כבר מוצפים בנתונים. לכן, הם זקוקים לקיצור דרך כדי לזהות ולטפל בסיכונים הרלוונטיים.

רקע

הדרישות לאחריות בשיווק הולכות וגוברות ברחבי העולם. תאימות קפדנית חיונית במיוחד בשווקים מוסדרים. שיתוף פעולה זה מאפשר למפעילים לצמוח בשווקים אלו תוך שמירה על שלמות המותג. בדיקות פתע ידניות מוחלפות בניטור אוטומטי בקנה מידה רחב. הדבר מוביל לגישה עקבית וחזקה יותר לתאימות שיווקית. אמצעי מדיה שונים כמו Gambling Insider מדווחים גם הם על שותפויות רבות בתעשייה, כמו זו של Bragg Gaming Group עם 888 או של Greentube עם Betway בבלגיה. מפתח המשחקים Quickspin, חלק מ-Playtech, הכריז לאחרונה גם על המשחק החדש "Big Bad Wolf Live".

למה זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים בגרמניה, חדשות אלו עשויות להיראות פחות רלוונטיות במבט ראשון. בעקיפין, לעומת זאת, לאכיפת תאימות משופרת יש השפעות חיוביות. אמנת המדינה של גרמניה בנושא הימורים 2021 (GlüStV 2021) הציגה כללים נוקשים להימורים מקוונים. זה כולל מגבלת הימור של 1 אירו לסיבוב במכונות מזל ומגבלת הפקדה חודשית של 1,000 אירו באמצעות LUGAS, מערכת פיקוח ההימורים הבין-מדינתית. הרשימה הלבנה של GGL מפרטת את הספקים המורשים והחוקיים בגרמניה.

ניטור משופר של שיווק שותפים פירושו שפחות פרסום מטעה מגיע לשחקנים. הדבר מגן מפני הצעות מפוקפקות הקשורות לעיתים קרובות לספקים ללא רישיון. ספקים בעלי מוניטין השואפים לקבל או כבר מחזיקים ברישיון גרמני חייבים לעמוד בדרישות הקפדניות הללו. כלים כמו זה של Rightlander עוזרים להם ליישם כללים אלה בשיווק שלהם. שחקנים יכולים לסמוך על כך שפרסום מבתי קזינו בעלי רישיון GGL יהיה שקוף יותר ופחות מניפולטיבי. בכך מעודדים טוב יותר חווית משחק אחראית.

מה זה אומר עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

עבור בתי קזינו המחזיקים ברישיון גרמני או שואפים לקבל כזה תחת רשות ההימורים המשותפת של המדינות (GGL), עמידה בכל כללי השיווק היא קריטית. ה-GlüStV 2021 מטיל מגבלות פרסום קפדניות. הדבר שולל באופן ספציפי פרקטיקות מטעות ופנייה לקבוצות פגיעות. השילוב של Rightlander במערכת של Playtech מציע יתרון כאן. מפעילים מורשים יכולים להבטיח שגם השותפים שלהם עומדים בתקנות הגרמניות.

ה-GGL רודפת בעקביות אחר הפרות של סעיף הפרסום באמנת המדינה בנושא הימורים. הסנקציות יכולות לנוע מקנסות ועד שלילת רישיון. ניטור אוטומטי כמו של Rightlander מפחית את הסיכון להפרות כאלה. בתי קזינו בעלי רישיון GGL יכולים להסתמך על שיווק תואם לחוק ולהגן על המוניטין שלהם. זה חשוב מכיוון שאמון הוא נכס בעל ערך בשוק ההימורים המקוונים הגרמני. ללא תמיכה טכנית כזו, ניטור ידני של ערוצי השותפים הרבים היה כמעט בלתי אפשרי לניהול.