Entain تعلن عن إلغاء 500 وظيفة عالمياً وبيع أجزاء من قسم وسط وشرق أوروبا

أعلنت مجموعة ألعاب القمار العالمية Entain عن تخفيضات واسعة في عدد موظفيها. ومن المتوقع أن يفقد حوالي 500 موظف وظائفهم، وهو ما يمثل نحو اثنين بالمائة من قوتها العاملة العالمية. وتأتي هذه الخطوة كجزء من عملية إعادة تنظيم استراتيجي، حيث ستتأثر مجالات مثل تطوير المنتجات، والتكنولوجيا، والوظائف المؤسسية. ولا ترتبط هذه التخفيضات بأسواق معينة أو بتطورات تنظيمية محددة.

وبالتزامن مع ذلك، تقوم Entain بالتنازل عن أجزاء من أعمالها في وسط وشرق أوروبا (CEE). وستقوم المجموعة بتخفيض حصتها في قسم CEE من 67.5 بالمائة إلى 47.5 بالمائة. ومن المتوقع اكتمال هذه العملية بحلول الربع الرابع من عام 2026.

أرقام وحقائق

تؤكد Entain خفض 500 وظيفة، وهو ما يؤثر على حوالي اثنين بالمائة من قوتها العاملة العالمية. وتطال هذه التخفيضات وظائف المنتجات، التكنولوجيا، والوظائف المؤسسية، وهي ليست نتيجة لتطورات في أسواق معينة أو للتنظيمات القانونية. وتشمل الأسباب المذكورة زيادة الأعباء الضريبية على مستوى العالم؛ ففي المملكة المتحدة، ارتفعت ضريبة ألعاب القمار عن بُعد من 21 بالمائة إلى 40 بالمائة في أبريل.

بالإضافة إلى ذلك، تنسحب Entain تدريجياً من أعمالها في منطقة CEE، بما في ذلك STS في بولندا و SuperSport في كرواتيا. وقد تم الاتفاق على بيع حصة هائلة أولية تبلغ 20 بالمائة من Entain CEE مع الشريك في المشروع المشترك EMMA Capital. وتبلغ القيمة الضمنية للشركة 2.1 مليار يورو (حوالي 1.9 مليار جنيه إسترليني). ومن المتوقع إتمام الصفقة في الربع الرابع من عام 2026، رهناً بالموافقات التنظيمية. وبعد هذه الصفقة، ستنخفض حصة Entain في Entain CEE من 67.5 بالمائة إلى 47.5 بالمائة، مما يلغي خيار الدمج المالي الكامل لنتائج القسم في البيانات المالية لشركة Entain. وستدفع EMMA Capital مبلغ 395 مليون يورو عند الإتمام، مع دفعة إضافية مستحقة في أوائل عام 2027.

وقد قامت Entain بتعديل توقعاتها للسنة المالية 2026. وتتوقع الشركة استمرار نمو الـ Gross Gaming Revenue (GGR) عبر الإنترنت (صافي إيرادات الألعاب - NGR) بنسبة تتراوح بين خمسة وسبعة بالمائة (بالعملة الثابتة وعلى أساس المقارنة المثلية). ومن المتوقع الآن أن تتراوح هامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) عبر الإنترنت بين 21-22 بالمائة، مقارنة بالتوقعات الأصلية البالغة 23-24 بالمائة مع احتساب Entain CEE. وبالنسبة لعام 2026 بأكمله، تظل إدارتها مرتاحة لتوقعات السوق بشأن عائدات المجموعة الأساسية قبل الفائدة والضريبة والإهلاك والاستهلاك. وبحلول عام 2028، تستهدف الشركة تحقيق تدفقات نقدية معدلة سنوية تبلغ حوالي 500 مليون جنيه إسترليني.

وكان ريكي ساندلر، وهو مساهم رئيسي في Entain، قد انتقد التوسع في شرق أوروبا. وعلق قائلاً: "لطالما كان التوسع المكلف في شرق أوروبا سبباً لانقسام المساهمين". وكان ساندلر نفسه، الذي يمتلك سابقاً 2.1 بالمائة من الأسهم، قد أعرب عن انتقاده لصفقة الاستحواذ على STS. وقبل ذلك بفترة وجيزة، في مايو 2026، قام بنك JPMorgan Chase بخفض حصته في Entain من أكثر من سبعة بالمائة إلى أقل من ثلاثة بالمائة.

خلفية الكواليس

تتعدد جوانب إعادة الهيكلة في Entain. ولا يعود خفض عدد الموظفين إلى أسواق معينة أو لتطورات لقوانين التنظيم، بل يبدو استجابة للتكاليف المرتفعة والرغبة في تحقيق الكفاءة التشغيلية. وتفرض الزيادات في ضرائب الألعاب، مثل تلك التي شهدتها المملكة المتحدة من 21 إلى 40 بالمائة في أبريل، عبئاً خاصاً على هذا القطاع.

أما الانسحاب من أعمال CEE، ولا سيما عمليات البيع المقررة لـ STS في بولندا و SuperSport في كرواتيا، فقد بدأ العمل عليه بالفعل في الشهر السابق. ويعتبر هذا القرار منفصلاً عن عملية إلغاء الوظائف. كما يأتي فك الارتباط مع EMMA Capital في منطقة CEE استجابة لضغوط المستثمرين الذين شككوا في جدوى التوسع بشرق أوروبا. وتهدف الشركة إلى تعظيم القيمة للمساهمين. وسيكون لهذه المبيعات تأثيرات على التوقعات المالية لشركة Entain، فعلى سبيل المثال، تقرر تخفيض مستهدف هامش الأرباح التشغيلية EBITDA عبر الإنترنت.

ما أهمية ذلك للاعبين في ألمانيا

بالنسبة للاعبين الألمان الذين يستخدمون منصات القمار عبر الإنترنت المرخصة في ألمانيا، فإن هذه التعديلات الهيكلية العالمية لشركة Entain ليس لها سوى تأثير غير مباشر. وعلى الرغم من أن Entain لاعب دولي كبير، إلا أن تغييراتها الاستراتيجية تؤثر بشكل أساسي على الأسواق ذات الأطر التنظيمية المختلفة. وتخلق الاتفاقية الحكومية الألمانية بشأن ألعاب القمار لعام 2021 (GlüStV 2021) سوقاً منظمة بوضوح في ألمانيا.

وتخضع الكازينوهات الحاصلة على رخصة GGL لشروط صارمة للغاية. ويشمل ذلك حماية اللاعبين من خلال نظام LUGAS، وحد أقصى للرهان يبلغ يورو واحد لكل دورة في سلوتس الإنترنت، وحد إيداع شهري يبلغ 1000 يورو. وتهدف هذه الإجراءات إلى منع إدمان القمار وضمان بيئة لعب آمنة. ويجب على اللاعبين في ألمانيا التأكد دائماً من اللعب فقط مع مشغلين يحملون رخصة سارية من الهيئة المشتركة لتنظيم ألعاب القمار في الولايات الألمانية (GGL)، والذين يتم إدراجهم في القائمة البيضاء التابعة لـ GGL. وتوضح إجراءات Entain كيفية استجابة المشغلين الدوليين للتكاليف والضغوط التنظيمية، وغالباً ما تكون متطلبات GGL المحلية أكثر صرامة من العديد من البلدان الأخرى، مما يخلق سوقاً محلية شديدة التركيز.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من GGL

يمكن للتعديلات الاستراتيجية التي تجريها الشركات العالمية الكبرى مثل Entain أن يكون لها تأثيرات متوسطة المدى على المنافسة في سوق ألعاب القمار عبر الإنترنت. فإذا انسحب كبار المشغلين من مناطق معينة أو قاموا بتعديل هياكل تكاليفهم، فقد يؤدي ذلك إلى تحول في الحصص السوقية. وبالنسبة للكازينوهات المرخصة من GGL، فهذا يعني إمكانية ظهور فرص جديدة، بالتوازي مع استمرار مواجهة الضغوط للامتثال للمعايير التنظيمية الصارمة.

لا يزال السوق الألماني جذاباً، لكن القواعد الصارمة لـ GlüStV 2021، مثل حد الإيداع الشهري البالغ 1000 يورو وحد الرهان البالغ يورو واحد لكل دورة، تظل تحدياً لأي مشغل. وتخلق هذه التدابير، إلى جانب نظام الاستبعاد الذاتي العابر للولايات ومراقبة LUGAS ونظام OASIS، بيئة تنظيمية فريدة في ألمانيا تختلف غالباً عن التطورات الدولية. ويوضح هذا أن القوانين الألمانية تضع حماية اللاعبين في المقام الأول، حتى لو استتبع ذلك تكاليف تشغيلية أعلى للمشغلين.

وستعلن Entain عن نتائجها المؤقتة لعام 2026 في 13 أغسطس وستقدم تفاصيل إضافية حول توجهها المستقبلي.

"كجزء من تركيزنا المستمر على تعزيز الكفاءة التشغيلية والمرونة لشركة Entain، بدأنا في تنفيذ تغييرات تنظيمية ستؤثر للأسف على عدد من الأدوار الوظيفية عبر المجموعة خلال الأشهر المقبلة. ستساعد هذه التغييرات على جعل Entain شركة أقوى وأفضل، وهي دليل آخر على تركيزنا الاستراتيجي على تعظيم القيمة للمساهمين. نحن نتواصل مع جميع المتأثرين لتقديم الدعم لهم خلال هذه العملية." – متحدث باسم Entain، الشركة