مجموعة Entain تبسط عملياتها، وتخفض 500 وظيفة، وتطالب بحظر صفقات الرعاية غير المرخصة

تقوم مجموعة القمار Entain بتبسيط تنظيمها لمواجهة أعباء الضرائب المتزايدة في المملكة المتحدة ومكافحة السوق السوداء المتنامية. وقد أُعلن هذا الأسبوع أن Entain ستخفض حوالي 500 وظيفة على مستوى العالم. وفي الوقت نفسه، تحث الشركة الدوري الإنجليزي الممتاز (Premier League) على اتخاذ إجراءات ضد صفقات الرعاية المشبوهة.

تأتي إجراءات Entain في وقت يواجه فيه المشغلون البريطانيون ضرائب قمار أعلى بكثير. بالإضافة إلى ذلك، فإن سوق المراهنات غير المرخصة الآخذ في التوسع يقوض حصتهم من الإنفاق على الرعاية والإعلانات. وبالتالي، تستجيب الشركة بشكل استباقي لظروف السوق المتغيرة والمتطلبات التنظيمية.

أرقام وحقائق

أكدت Entain خفض ما يقرب من 500 وظيفة، مما يمثل حوالي 2 بالمائة من قوتها العاملة العالمية. وقد أوردت وكالة بلومبرج هذا الخبر يوم الخميس، 16 يوليو، وأكده لاحقاً متحدث باسم Entain. تؤثر تخفيضات الوظائف في المقام الأول على الوظائف المؤسسية، بالإضافة إلى فرق المنتجات والتكنولوجيا، وقد بدأت بالفعل. وفقاً لبلومبرج، تهدف هذه التخفيضات إلى تعويض رسوم القمار المرتفعة في المملكة المتحدة والمنافسة المتزايدة من أسواق التنبؤ.

ارتفعت ضريبة الألعاب عن بعد (Remote Gaming Duty) في المملكة المتحدة من 21 بالمائة إلى 40 بالمائة في 1 أبريل 2026. وستتبعها ضريبة جديدة للمراهنة عن بعد بنسبة 25 بالمائة اعتباراً من 1 أبريل 2027، ارتفاعاً من 15 بالمائة. ويُستثنى من هذه الرسوم المراهنات على سباقات الخيل في المملكة المتحدة، ومراهنات الفوارق (spread betting)، ومراهنات المجمعات (pool bets)، وأجهزة الخدمة الذاتية. وقدرت Entain في بيان صدر في 26 نوفمبر 2025 أن هذه التغييرات ستضيف حوالي 200 مليون جنيه إسترليني سنوياً إلى أعمالها عبر الإنترنت في المملكة المتحدة وأيرلندا، قبل التدابير التخفيفية. كما وافقت المجموعة في أواخر يونيو على بيع حصة 20 بالمائة في مشروعها المشترك في وسط وشرق أوروبا إلى EMMA Capital مقابل 425 مليون يورو تقريباً، مع تخصيص العائدات لخفض الديون.

خلفية

تتماشى تخفيضات الوظائف مع برنامج التخفيف الضريبي الذي حددته الرئيسة التنفيذية لشركة Entain، ستيلا ديفيد، خلال نتائج السنة المالية 25 للمجموعة في مارس. وأكدت على حاجة Entain لأن تكون "في كامل لياقتها القتالية" لاستيعاب العبء الضريبي الإضافي و"تسريع وتيرتنا" من خلال المرحلة التالية من تحولها.

بالتوازي مع ذلك، بدأت وزارة الثقافة والإعلام والرياضة (DCMS) مشاورات لمدة ثمانية أسابيع في 15 يوليو لحظر صفقات الرعاية والإعلان بين المنظمات الرياضية البريطانية ومشغلي القمار الذين يفتقرون إلى ترخيص من لجنة القمار البريطانية (Gambling Commission). وتنتهي فترة المشاورات هذه في الساعة 11:59 مساءً يوم 9 سبتمبر. وستغطي رعاية الأطقم، واللوحات الإعلانية في الملاعب، وحقوق تسمية الملاعب. ومع ذلك، فإن الجدول الزمني المفضل للحكومة يشير إلى أن الحظر لن يدخل حيز التنفيذ قبل أغسطس 2027، أي قبل موسم 2027/28. وكان موقع SBC News قد أورد في وقت سابق تقارير عن خلافات بين DCMS ووزارة الخزانة بشأن زيادة الضرائب، مما يشير إلى مشهد سياسي معقد.

رحبت Entain بالمشاورات وكتبت إلى الرئيس التنفيذي للدوري الإنجليزي الممتاز ريتشارد ماسترز وديفيد كوغان (صاحب وسام الإمبراطورية البريطانية)، رئيس منظّم كرة القدم المستقل. وحثت Entain كلاهما على فرض حظر طوعي قبل موسم 2026/27، بدلاً من انتظار الإجراءات التشريعية. وعبرت ستيلا ديفيد عن آراء قوية بشأن هذا الموضوع:

„غالبًا ما لا تكون شركات القمار غير المرخصة سوى واجهات للجريمة المنظمة. إنهم يستهدفون المستهلكين المستضعفين، ولا يدفعون أي ضرائب في المملكة المتحدة، ويتجاهلون الضمانات التي يجب على المشغلين المرخصين تقديمها.“ - ستيلا ديفيد، الرئيسة التنفيذية لشركة Entain

جاء تعليق ديفيد في بيان Entain الرسمي في 15 يوليو. وسلطت الشركة الضوء على تحليل أجراه مجلس المراهنات والألعاب (Betting and Gaming Council) ومركز أبحاث الإعلانات العالمي (World Advertising Research Centre)، والذي يشير إلى أن المشغلين غير المرخصين في طريقهم للاستحواذ على 47.7 بالمائة من الإنفاق الإعلاني على القمار في المملكة المتحدة في 2026/27. علاوة على ذلك، تظهر بيانات H2 Gambling Capital أن حجم تداول السوق غير المشروعة نما من 5 مليارات جنيه إسترليني إلى 16.6 مليار جنيه إسترليني بين عامي 2019 و 2025. وشددت ديفيد على أن قيود الرعاية وحدها لن تكون كافية، داعية إلى اتخاذ إجراءات أكثر صرامة ضد منصات التواصل الاجتماعي، ومزودي الدفع، وشبكات التسويق بالعمولة (affiliate networks) التي تمكن المشغلين غير المرخصين من الوصول إلى المستهلكين.

لماذا يهم هذا اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين الألمان، فإن التطورات في المملكة المتحدة ذات صلة، وإن كان التأثير المباشر محدوداً. فقد وضع قانون Glücksspielstaatsvertrag الألماني (GlüStV 2021) إطاراً تنظيمياً صارماً. ويتضمن ذلك هيئة تنظيم القمار المشتركة للولايات (GGL)، التي تشرف على مقدمي الخدمات المرخصين. على عكس المملكة المتحدة، حيث لا يزال المشغلون غير المرخصين يكتسبون حصة سوقية كبيرة، فإن GGL تكافح القمار غير القانوني بنشاط. يجب على اللاعبين الألمان دائماً التحقق مما إذا كان الكازينو عبر الإنترنت مدرجاً في القائمة البيضاء الخاصة بـ GGL. هذه الكازينوهات فقط هي التي تضمن حماية المستهلك، والالتزام بحدود الإيداع (1.000 € شهرياً)، وحدود الرهان (1 € لكل دورة في ماكينات القمار الافتراضية).

إذا كنت تلعب في كازينو غير مرخص، فإنك تعرض نفسك للمخاطر. وتتراوح هذه المخاطر من عدم دفع الأرباح إلى إساءة استخدام البيانات. كما يفرض GlüStV 2021 أيضاً تدابير لحماية اللاعبين مثل LUGAS، وهو نظام استبعاد ذاتي على مستوى البلاد. يضمن هذا النظام أن اللاعبين الذين يستبعدون أنفسهم من كازينو مرخص واحد يتم استبعادهم تلقائياً من جميع الكازينوهات الأخرى. وغالباً ما تفتقر الأسواق غير المنظمة إلى مثل هذه الحماية الشاملة، حتى لو ادعى المشغلون حصولهم على تراخيص من MGA أو كوراكاو، والتي ليس لها أي وضع قانوني للاعبين الألمان.

ماذا يعني هذا بالنسبة للكازينوهات المرخصة من GGL

بالنسبة للكازينوهات المرخصة من GGL في ألمانيا، فإن خطوة Entain تؤكد على أهمية وجود بيئة تنظيمية صارمة. بينما توجد أعباء ضريبية في ألمانيا، فإن موقف GGL الاستباقي ضد مشغلي السوق السوداء يخلق ساحة لعب أكثر تكافؤاً لمقدمي الخدمات المرخصين. يعطي السوق الألماني حالياً الأولوية لحماية اللاعبين والتوجيه (channelization)، مما يعني جذب اللاعبين إلى العروض القانونية والمنظمة. تضمن القواعد الصارمة، مثل حد الرهان البالغ 1 يورو لفتحات الفيديو الافتراضية وحد الإيداع الشهري البالغ 1,000 يورو، ألعاباً مسؤولة. يساعد إنفاذ GGL المتسق في الحفاظ على نزاهة السوق. يستفيد المشغلون الألمان من الإطار الواضح، مما يقلل من الضغط التنافسي الناجم عن القمار غير المنظم. ويتماشى هذا مع دعوة Entain لاتخاذ إجراءات أقوى ضد الأنشطة غير المرخصة، وإن كان ذلك في ظل ظروف تنظيمية وطنية مختلفة.