MGM Resorts και BetMGM: Εμβάθυνση της Συνεργασίας με τη Major League Baseball

Η MGM Resorts International και η BetMGM ανανέωσαν τις μακροχρόνιες συνεργασίες τους με τη Major League Baseball (MLB), επεκτείνοντας μια σχέση που έχει βοηθήσει στη διαμόρφωση της ενσωμάτωσης του αθλητικού στοιχήματος, των τυχερών παιχνιδιών και της δέσμευσης των φιλάθλων στο επαγγελματικό μπέιζμπολ από το 2018. Η επέκταση υπογραμμίζει τη συνεχή επιτυχία αυτής της συνεργασίας και την αυξανόμενη σημασία των συνεργειών μεταξύ των επαγγελματικών αθλητικών λιγκών και των αδειοδοτημένων παρόχων τυχερών παιχνιδιών.

Οι ανανεωμένες συμφωνίες προβλέπουν ότι και τα δύο brands διατηρούν βασικά εμπορικά δικαιώματα. Η MGM Resorts θα συνεχίσει ως ο αποκλειστικός Συνεργάτης Ολοκληρωμένων Θερέτρων και Καζίνο (Integrated Resort and Casino Partner) της MLB. Η BetMGM θα διατηρήσει τη θέση της ως ένας από τους κορυφαίους εξουσιοδοτημένους συνεργάτες αθλητικού στοιχήματος και διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών της λίγκας σε ολόκληρη τη Βόρεια Αμερική, συμπεριλαμβανομένων τόσο των Ηνωμένων Πολιτειών όσο και του Καναδά.

Αριθμοί και γεγονότα

Η αρχική συνεργασία ιδρύθηκε το 2018, μετά την απελευθέρωση της αγοράς αθλητικού στοιχήματος στις ΗΠΑ. Εξελίχθηκε παράλληλα με τη ραγδαία επέκταση του ρυθμισμένου στοιχήματος σε όλη τη Βόρεια Αμερική. Η MGM Resorts θα συνεχίσει να φιλοξενεί εκδηλώσεις υψηλού προφίλ της λίγκας, συμπεριλαμβανομένου του MLB Awards Week στο Λας Βέγκας. Αυτό ενισχύει την αυξανόμενη φήμη του Λας Βέγκας ως σημαντικού προορισμού για τον επαγγελματικό αθλητισμό και την ψυχαγωγία. Για την BetMGM, η συμφωνία εξασφαλίζει συνεχή προβολή της επωνυμίας της στις ψηφιακές πλατφόρμες της MLB, συμπεριλαμβανομένων των MLB Network, MLB.com και του ψηφιακού της χαρτοφυλακίου σε ΗΠΑ και Καναδά. Ο πάροχος θα διατηρήσει επίσης την ενσωμάτωση χορηγιών στο πρόγραμμα της MLB στο Apple TV. Επιπλέον, θα συνεργαστούν με τη λίγκα για την ανάπτυξη νέων παιχνιδιών καζίνο με θέμα το MLB για την πλατφόρμα του BetMGM Casino. «Η Major League Baseball προσφέρει μία από τις πιο ελκυστικές, πλούσιες σε δεδομένα εμπειρίες στον αθλητισμό, και αυτή η ανανέωση υπογραμμίζει την κοινή μας δέσμευση», δήλωσε ο Matt Prevost, Chief Revenue Officer της BetMGM.

Υπόβαθρο

Η επέκταση αυτής της συνεργασίας υπογραμμίζει την εμπορική αξία τέτοιων συνεργειών. Οι επαγγελματικές αθλητικές λίγκες και οι αδειοδοτημένοι πάροχοι στοιχημάτων δίνουν ιδιαίτερη έμφαση στη δέσμευση των φιλάθλων. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω ψηφιακών εμπειριών, αποκλειστικού περιεχομένου και επώνυμων προϊόντων τυχερών παιχνιδιών. Ο Lance Evans, Senior Vice President of Sports and Sponsorships στην MGM Resorts International, δήλωσε: «Καθώς η Major League Baseball συνεχίζει να εξελίσσεται, είμαστε στην ευχάριστη θέση να επεκτείνουμε μια συνεργασία που ευθυγραμμίζεται με το μακροπρόθεσμο όραμά μας για τον παγκόσμιο αθλητισμό και την ψυχαγωγία». Αυτή η συνεργασία επεκτείνεται επίσης σε μεμονωμένες ομάδες της MLB, όπως οι Boston Red Sox, Cincinnati Reds, Detroit Tigers, Houston Astros, Los Angeles Dodgers, New York Yankees, Philadelphia Phillies, Pittsburgh Pirates και Washington Nationals. Επιπλέον, η MLB, η MGM Resorts και η BetMGM θα συνεργαστούν σε μέτρα για τον υπεύθυνο στοιχηματισμό και την προστασία της ακεραιότητας του μπέιζμπολ.

«Η MGM Resorts και η BetMGM υπήρξαν εξαιρετικοί συνεργάτες για το μπέιζμπολ για σχεδόν μια δεκαετία. Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεχίζουμε τη σχέση μας και μαζί βοηθάμε στη δημιουργία περισσότερων μοναδικών εμπειριών για τους φιλάθλους μας». - Uzma Rawn Dowler, Chief Marketing Officer και Senior Vice President of Global Corporate Partnerships στη Major League Baseball

Γιατί έχει σημασία για τους Γερμανούς παίκτες

Για τους Γερμανούς παίκτες, οι ειδήσεις από την αγορά αθλητισμού και τυχερών παιχνιδιών της Βόρειας Αμερικής έχουν μόνο έμμεσες συνέπειες. Η Γερμανία εφαρμόζει την Κρατική Συνθήκη για τα Τυχερά Παίγνια (GlüStV 2021) από την 1η Ιουλίου 2021. Αυτή έχει ρυθμίσει εκ νέου την αγορά των διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών στη Γερμανία. Οι Γερμανοί παίκτες πρέπει να συμμορφώνονται με τις αυστηρές απαιτήσεις της Κοινής Αρχής Τυχερών Παιχνιδιών των Ομόσπονδων Κρατιδίων (GGL). Η GGL εκδίδει άδειες σε παρόχους που περιλαμβάνονται στη λεγόμενη λευκή λίστα. Μόνο εκεί το παιχνίδι είναι νόμιμο και ασφαλές. Οι πάροχοι καζίνο χωρίς γερμανική άδεια, όπως πολλοί με άδειες από MGA ή Curacao, είναι παράνομοι στη Γερμανία. Δεν προσφέρουν καμία νομική ασφάλεια στους παίκτες. Σημαντικά μέτρα προστασίας της GlüStV 2021 περιλαμβάνουν μηνιαίο όριο κατάθεσης 1.000 ευρώ και όριο πονταρίσματος 1 ευρώ ανά περιστροφή για τα διαδικτυακά φρουτάκια. Υπάρχει επίσης ένα κεντρικό σύστημα αυτοαποκλεισμού που ονομάζεται LUGAS. Αυτό στοχεύει στην αποτροπή πολλαπλών εγγραφών και του τζόγου σε περισσότερους από 100 νόμιμους παρόχους διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών. Οι MGM Resorts και BetMGM δεν λειτουργούν αδειοδοτημένο διαδικτυακό καζίνο στη Γερμανία, επομένως η συνεργασία με την MLB δεν είναι άμεσα σχετική με τη γερμανική αγορά. Οι παίκτες στη Γερμανία θα πρέπει να παίζουν μόνο με παρόχους που διαθέτουν άδεια από την GGL για να απολαμβάνουν όλα τα μέτρα προστασίας και πλήρη νομική ασφάλεια.

Τι σημαίνει αυτό για τα καζίνο με άδεια GGL

Η επέκταση και οι μεγάλοι προϋπολογισμοί μάρκετινγκ διεθνών παικτών όπως η MGM Resorts και η BetMGM καταδεικνύουν τη δυναμική και την ανάπτυξη της παγκόσμιας βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών. Τα καζίνο με άδεια GGL στη Γερμανία αντιμετωπίζουν την πρόκληση να παραμείνουν ανταγωνιστικά παρά τους αυστηρότερους κανονισμούς. Πρέπει να βρουν καινοτόμους τρόπους για να προσελκύσουν παίκτες. Η τήρηση των γερμανικών κανονισμών πρέπει πάντα να προηγείται. Αυτό περιλαμβάνει αυστηρή επαλήθευση ηλικίας, συμμόρφωση με τα όρια καταθέσεων και πονταρισμάτων και σύνδεση στο LUGAS. Αν και οι συνεργασίες με μεγάλες αθλητικές λίγκες είναι συνηθισμένες στις ΗΠΑ, το πεδίο εφαρμογής του μάρκετινγκ για τα καζίνο GGL στη Γερμανία είναι πιο περιορισμένο. Παρόλα αυτά, μπορούν να διδαχθούν από τις διεθνείς τάσεις, ιδίως στην τεχνολογία και την εμπειρία χρήστη. Η εστίαση στον υπεύθυνο στοιχηματισμό είναι καθοριστική και στις δύο αγορές. Τα καζίνο GGL θα ήταν καλό να το χρησιμοποιήσουν αυτό ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και να επικοινωνήσουν ενεργά την προστασία των παικτών. Είναι σημαντικό να αναδεικνύεται γιατί οι αδειοδοτημένες προσφορές είναι ασφαλέστερες από τις παράνομες, κυρίως υπεράκτιες υπηρεσίες.