MGM Resorts a BetMGM posilňujú partnerstvo s Major League Baseball

Spoločnosti MGM Resorts International a BetMGM obnovili svoje dlhoročné partnerstvo s Major League Baseball (MLB) a predĺžili tak vzťah, ktorý od roku 2018 pomáha formovať integráciu športového stávkovania, hrania a zapojenia fanúšikov v profesionálnom bejzbale. Toto predĺženie podčiarkuje pokračujúci úspech tejto spolupráce a rastúci význam synergií medzi profesionálnymi športovými ligami a regulovanými prevádzkovateľmi hazardných hier.

Na základe obnovených dohôd si obe značky ponechávajú kľúčové komerčné práva. Spoločnosť MGM Resorts bude naďalej pôsobiť ako exkluzívny Integrated Resort and Casino Partner pre MLB. BetMGM si udrží svoju pozíciu jedného z hlavných autorizovaných partnerov ligy pre športové stávkovanie a online hranie v Severnej Amerike, vrátane Spojených štátov a Kanady.

Čísla a fakty

Pôvodné partnerstvo vzniklo v roku 2018 po liberalizácii trhu so športovým stávkovaním v USA. Vyvíjalo sa ruka v ruke s rýchlou expanziou regulovaného stávkovania v Severnej Amerike. MGM Resorts bude naďalej hostiť významné ligové podujatia vrátane MLB Awards Week v Las Vegas. To posilňuje rastúci status Las Vegas ako významnej destinácie pre profesionálny šport a zábavu. Pre BetMGM dohoda zabezpečuje nepretržitú prezentáciu značky na digitálnych platformách MLB vrátane MLB Network, MLB.com a jej digitálneho portfólia v USA a Kanade. Prevádzkovateľ si tiež ponechá integráciu sponzorstva v rámci programov MLB na Apple TV. Okrem toho budú spolupracovať s ligou na vývoji nových kasínových hier s tematikou MLB pre platformu BetMGM Casino. „Major League Baseball ponúka jeden z najpútavejších športových zážitkov bohatých na dáta a toto predĺženie podčiarkuje náš spoločný záväzok,“ uviedol Matt Prevost, šéf pre príjmy v spoločnosti BetMGM.

Kontext

Predĺženie tohto partnerstva zdôrazňuje komerčnú hodnotu takýchto spoluprác. Profesionálne športové ligy a regulovaní stávkoví prevádzkovatelia kladú veľký dôraz na zapojenie fanúšikov. To sa dosahuje prostredníctvom digitálnych zážitkov, exkluzívneho obsahu a značkových herných produktov. Lance Evans, senior viceprezident pre šport a sponzorstvo v spoločnosti MGM Resorts International, uviedol: „Keďže sa Major League Baseball neustále vyvíja, teší nás, že môžeme predĺžiť partnerstvo, ktoré je v súlade s našou dlhodobou víziou pre globálny šport a zábavu.“ Táto spolupráca sa vzťahuje aj na jednotlivé tímy MLB, ako sú Boston Red Sox, Cincinnati Reds, Detroit Tigers, Houston Astros, Los Angeles Dodgers, New York Yankees, Philadelphia Phillies, Pittsburgh Pirates a Washington Nationals. MLB, MGM Resorts a BetMGM budú navyše spoločne pracovať na opatreniach v oblasti zodpovedného hrania a ochrany integrity bejzbalu.

„MGM Resorts a BetMGM sú skvelými partnermi pre bejzbal už takmer desaťročie. Tešíme sa na pokračovanie nášho vzťahu a na to, že spoločne pomôžeme vytvoriť viac jedinečných zážitkov pre našich fanúšikov.“ - Uzma Rawn Dowler, šéfka marketingu a senior viceprezidentka pre globálne firemné partnerstvá v Major League Baseball

Prečo je to dôležité pre nemeckých hráčov

Pre nemeckých hráčov majú správy zo severoamerického športového a hazardného trhu len nepriamy vplyv. V Nemecku platí od 1. júla 2021 nemecká štátna zmluva o hazardných hrách (GlüStV 2021). Tá nanovo zregulovala trh s online hazardnými hrami v Nemecku. Nemeckí hráči musia dodržiavať prísne požiadavky Spoločného úradu pre hazardné hry spolkových krajín (GGL). GGL udeľuje licencie poskytovateľom uvedeným na takzvanej bielej listine. Iba tam je hranie legálne a bezpečné. Poskytovatelia kasín bez nemeckej licencie, ako napríklad mnohí s licenciou MGA alebo Curacao, sú v Nemecku nelegálni. Pre hráčov nepredstavujú žiadnu právnu istotu. Medzi dôležité ochranné opatrenia GlüStV 2021 patrí mesačný limit vkladov vo výške 1 000 eur a limit stávok 1 euro na jedno zatočenie v online automatoch. Existuje aj centrálny systém vylúčenia hráčov s názvom LUGAS. Jeho cieľom je zabrániť viacnásobným registráciám a hraniu u viac ako 100 legálnych poskytovateľov online hazardných hier. Spoločnosti MGM Resorts a BetMGM neprevádzkujú v Nemecku licencované online kasíno, takže partnerstvo s MLB nemá pre nemecký trh priamy význam. Hráči v Nemecku by mali hrať iba u poskytovateľov s licenciou GGL, aby mohli využívať všetky ochranné opatrenia a plnú právnu istotu.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Expanzia a veľké marketingové rozpočty medzinárodných hráčov ako MGM Resorts a BetMGM demonštrujú dynamiku a rast globálneho herného priemyslu. Kasína s licenciou GGL v Nemecku čelia výzve zostať konkurencieschopné napriek prísnejším reguláciám. Musia nachádzať inovatívne spôsoby, ako prilákať hráčov. Dodržiavanie nemeckých predpisov musí byť vždy na prvom mieste. To zahŕňa prísne overovanie veku, dodržiavanie limitov na vklady a stávky a pripojenie k systému LUGAS. Hoci sú partnerstvá s veľkými športovými ligami v USA bežné, marketingový rozsah pre kasína s GGL v Nemecku je užší. Napriek tomu sa môžu učiť z medzinárodných trendov, najmä v oblasti technológií a používateľského zážitku. Zameranie sa na zodpovedné hranie je kľúčové na oboch trhoch. Kasínam s GGL by pomohlo, keby to využili ako konkurenčnú výhodu a aktívne komunikovali ochranu hráčov. Je dôležité ukázať, prečo sú licencované ponuky bezpečnejšie ako nelegálni, väčšinou zahraniční poskytovatelia.