MGM Resorts en BetMGM verdiepen samenwerking met Major League Baseball

MGM Resorts International en BetMGM hebben hun langdurige partnerschappen met Major League Baseball (MLB) vernieuwd, waarmee ze een relatie verlengen die sinds 2018 mede vorm heeft gegeven aan de integratie van sportwedden, gaming en fanbetrokkenheid in het professionele honkbal. De verlenging onderstreept het aanhoudende succes van deze samenwerking en het groeiende belang van synergieën tussen professionele sportcompetities en gereguleerde gokexploitanten.

Door de vernieuwde overeenkomsten behouden beide merken belangrijke commerciële rechten. MGM Resorts blijft de exclusieve Integrated Resort and Casino Partner van de MLB. BetMGM behoudt haar positie als een van de toonaangevende geautoriseerde partners voor sportwedden en online gaming van de competitie in heel Noord-Amerika, inclusief zowel de Verenigde Staten als Canada.

Cijfers en feiten

De oorspronkelijke samenwerking werd opgericht in 2018, na de liberalisering van de Amerikaanse markt voor sportwedden. Deze heeft zich sindsdien parallel ontwikkeld met de snelle expansie van gereguleerd gokken in Noord-Amerika. MGM Resorts blijft gastheer voor spraakmakende evenementen van de competitie, waaronder de MLB Awards Week in Las Vegas. Dit versterkt de groeiende status van Las Vegas als een belangrijke bestemming voor professionele sport en entertainment. Voor BetMGM stelt de overeenkomst verdere merkblootstelling veilig op de digitale platforms van de MLB, waaronder MLB Network, MLB.com en haar digitale portfolio in de VS en Canada. De exploitant behoudt ook de integratie van sponsoring binnen de MLB-programmering op Apple TV. Bovendien zullen zij met de competitie samenwerken om nieuwe casinogames met MLB-thema te ontwikkelen voor het BetMGM Casino-platform. "Major League Baseball biedt een van de meest boeiende, datarijke ervaringen in de sport, en deze verlenging onderstreept onze gedeelde toewijding", aldus Matt Prevost, Chief Revenue Officer bij BetMGM.

Achtergrond

De verlenging van dit partnerschap benadrukt de commerciële waarde van dergelijke samenwerkingen. Professionele sportcompetities en gereguleerde gokexploitanten leggen grote nadruk op fanbetrokkenheid. Dit wordt bereikt via digitale ervaringen, exclusieve content en branded gaming-producten. Lance Evans, Senior Vice President of Sports and Sponsorships bij MGM Resorts International, verklaarde: "Nu Major League Baseball zich blijft ontwikkelen, zijn we verheugd een partnerschap te verlengen dat aansluit bij onze langetermijnvisie voor wereldwijde sport en entertainment." Deze samenwerking strekt zich ook uit tot individuele MLB-teams, zoals de Boston Red Sox, Cincinnati Reds, Detroit Tigers, Houston Astros, Los Angeles Dodgers, New York Yankees, Philadelphia Phillies, Pittsburgh Pirates en Washington Nationals. Daarnaast zullen MLB, MGM Resorts en BetMGM samenwerken aan maatregelen voor verantwoord gokken en het beschermen van de integriteit van het honkbal.

"MGM Resorts en BetMGM zijn al bijna een decennium geweldige partners voor het honkbal. We zijn verheugd om onze relatie voort te zetten en samen te werken aan het creëren van meer unieke ervaringen voor onze fans." - Uzma Rawn Dowler, Chief Marketing Officer en Senior Vice President of Global Corporate Partnerships bij Major League Baseball

Waarom het belangrijk is voor Duitse spelers

Voor Duitse spelers heeft nieuws uit de Noord-Amerikaanse sport- en gokmarkt slechts indirecte gevolgen. Duitsland kent sinds 1 juli 2021 de Duitse Interstate Treaty on Gambling (GlüStV 2021). Dit heeft de online gokmarkt in Duitsland opnieuw gereguleerd. Duitse spelers moeten zich houden aan de strenge eisen van de Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL). De GGL verstrekt licenties aan aanbieders die op de zogenaamde whitelist staan. Alleen daar is spelen legaal en veilig. Casino-aanbieders zonder Duitse licentie, zoals veel aanbieders met een MGA- of Curaçao-licentie, zijn illegaal in Duitsland. Zij bieden spelers geen juridische zekerheid. Belangrijke beschermende maatregelen van de GlüStV 2021 zijn onder meer een limiet op de maandelijkse storting van 1,000 euro en een inzetlimiet van 1 euro per draai voor online slots. Er is ook een centraal zelfuitsluitingssysteem genaamd LUGAS. Dit is bedoeld om meervoudige registraties en gokken bij meer dan 100 legale online gokaanbieders te voorkomen. MGM Resorts en BetMGM exploiteren geen gelicentieerd online casino in Duitsland, waardoor de samenwerking met MLB niet direct relevant is voor de Duitse markt. Spelers in Duitsland zouden alleen moeten spelen bij aanbieders met een GGL-licentie om te profiteren van alle beschermende maatregelen en volledige juridische zekerheid.

Wat het betekent voor casino's met een GGL-licentie

De expansie en de grote marketingbudgetten van internationale spelers zoals MGM Resorts en BetMGM tonen de dynamiek en groei van de wereldwijde gokindustrie. Casino's met een GGL-licentie in Duitsland staan voor de uitdaging om ondanks de strengere regelgeving concurrerend te blijven. Ze moeten innovatieve manieren vinden om spelers aan te trekken. Het naleven van de Duitse wetgeving moet altijd op de eerste plaats komen. Dit omvat strikte leeftijdsverificatie, naleving van stortings- en inzetlimieten en de koppeling met LUGAS. Hoewel partnerschappen met grote sportcompetities in de VS gebruikelijk zijn, is de marketingruimte voor GGL-casino's in Duitsland beperkter. Niettemin kunnen zij leren van internationale trends, met name op het gebied van technologie en gebruikerservaring. De focus op verantwoord gokken is cruciaal in beide markten. GGL-casino's zouden er goed aan doen dit als een concurrentievoordeel te gebruiken en actief te communiceren over spelersbescherming. Het is belangrijk om te laten zien waarom gelicentieerde aanbiedingen veiliger zijn dan illegale, meestal overzeese aanbieders.