MGM ResortsとBetMGM、Major League Baseballとの提携をさらに強化

MGM Resorts InternationalとBetMGMは、Major League Baseball（MLB）との長年にわたるパートナーシップを更新し、2018年以来、プロ野球におけるスポーツベッティング、ゲーミング、ファンエンゲージメントの統合を形成するのに貢献してきた関係を延長しました。この延長は、このコラボレーションの継続的な成功と、プロスポーツリーグと規制されたギャンブル事業者との間のシナジーにおける重要性の高まりを裏付けるものです。

更新された合意により、両ブランドは引き続き主要な商業的権利を保持します。MGM Resortsは、MLBの独占的なインテグレーテッド・リゾートおよびカジノパートナーとしての役割を継続します。BetMGMは、米国とカナダの両方を含む北米全域において、リーグを代表する公認スポーツベッティングおよびオンラインゲーミングパートナーの1つとしての地位を維持します。

数字と事実

当初のパートナーシップは、米国のスポーツベッティング市場の自由化に伴い2018年に設立されました。北米全域における規制されたベッティングの急速な拡大とともに進化を遂げてきました。MGM Resortsは、ラスベガスで開催されるMLBアワード・ウィークを含め、引き続き注目度の高いリーグイベントを主催します。これにより、プロスポーツとエンターテインメントの主要な目的地として成長するラスベガスの地位がさらに強化されます。BetMGMにとって、この契約は、MLB Network、MLB.com、そして米国およびカナダにおけるデジタルポートフォリオを含む、MLBのデジタルプラットフォーム全般におけるブランド露出の継続を確保するものです。また、同事業者はApple TVでのMLB番組内におけるスポンサーシップ統合も維持します。さらに、リーグと協力してBetMGM Casinoプラットフォーム向けの、MLBをテーマにした新しいカジノゲームの開発にも取り組みます。「Major League Baseballは、スポーツにおいて最も魅力的でデータ豊かな体験の1つを提供しており、今回の更新は両社の共通の取り組みを強調するものです」と、BetMGMの最高収益責任者であるMatt Prevost氏は述べています。

背景

このパートナーシップの延長は、こうしたコラボレーションの商業的価値を浮き彫りにしています。プロスポーツリーグと規制されたベッティング事業者は、ファンエンゲージメントに大きな重点を置いています。これは、デジタル体験、限定コンテンツ、ブランド化されたゲーミング製品を通じて達成されます。MGM Resorts Internationalのスポーツ・スポンサーシップ部門シニアバイスプレジデントであるLance Evans氏は次のように述べています。「Major League Baseballが進化を続ける中、世界のスポーツとエンターテインメントにおける当社の長期的なビジョンに合致するパートナーシップを維持できることを嬉しく思います。」このコラボレーションは、Boston Red Sox、Cincinnati Reds、Detroit Tigers、Houston Astros、Los Angeles Dodgers、New York Yankees、Philadelphia Phillies、Pittsburgh Pirates、Washington Nationalsなど、個々のMLBチームにも及びます。さらに、MLB、MGM Resorts、BetMGMは、責任あるギャンブル対策や野球のインテグリティ保護についても共同で取り組んでいきます。

「MGM ResortsとBetMGMは、10年近くにわたり野球界にとって素晴らしいパートナーであり続けています。関係を継続し、協力してファンにさらなるユニークな体験を提供することを楽しみにしています。」 - Uzma Rawn Dowler氏、Major League Baseballグローバルコーポレートパートナーシップ部門最高マーケティング責任者兼シニアバイスプレジデント

ドイツのプレイヤーにとっての重要性

ドイツのプレイヤーにとって、北米のスポーツおよびギャンブル市場からのニュースは間接的な影響しかありません。ドイツでは2021年7月1日より、ドイツ連邦賭博州際条約（GlüStV 2021）が施行されています。これにより、ドイツ国内のオンラインギャンブル市場の再規制が行われました。ドイツのプレイヤーは、州立賭博監督調査官庁（GGL）の厳しい要件を遵守しなければなりません。GGLは、いわゆるホワイトリストに掲載された事業者にライセンスを発行しています。そこでプレイすることのみが合法かつ安全です。MGAやキュラソーのライセンスを持つ多くのカジノに代表される、ドイツのライセンスを持たないカジノ事業者は、ドイツ国内では違法です。これらはプレイヤーに法的安全性を一切提供しません。GlüStV 2021の重要な保護措置には、月間の入金限度額1,000ユーロ、およびオンラインスロットでの1スピンあたりの賭け金制限1ユーロが含まれます。また、LUGASと呼ばれる中央自己排除システムも存在します。これは、100社以上の合法的なオンラインギャンブル事業者での重複登録やギャンブルを防止することを目指しています。MGM ResortsおよびBetMGMは、ドイツ国内でライセンス登録されたオンラインカジノを運営していないため、MLBとのパートナーシップはドイツ市場にとって直接的な関連性はありません。ドイツのプレイヤーは、すべての保護措置と完全な法的安全性を享受するために、GGLのライセンスを受けた事業者でのみプレイすべきです。

GGLライセンス取得済みのカジノにとっての意味

MGM ResortsやBetMGMのような、海外の大手事業者の事業拡大と多額のマーケティング予算は、グローバルギャンブル業界のダイナミズムと成長を示しています。ドイツでGGLライセンスを保有するカジノは、厳しい規制の下でも競争力を維持するという課題に直面しています。プレイヤーを惹きつけるための革新的な方法を見つける必要があります。ドイツの規制への準拠が常に最優先事項となります。これには、厳格な年齢確認、入金および賭け金制限の遵守、そしてLUGASへの接続が含まれます。米国では主要スポーツリーグとのパートナーシップが一般的ですが、ドイツのGGLカジノにおけるマーケティング活動の範囲はより制限されています。それにもかかわらず、技術やユーザー体験など、世界のトレンドから学ぶことができます。責任あるギャンブルへの注力は、両市場において極めて重要です。GGLカジノはこれを競合上の強みとして活用し、プレイヤー保護の取り組みを積極的に発信することが推奨されます。違法な、その多くが海外の事業者と比較して、ライセンス取得済みのサービスがいかに安全であるかを示すことが重要です。