MGM Resorts et BetMGM renforcent leur partenariat avec la Major League Baseball

MGM Resorts International et BetMGM ont renouvelé leurs partenariats de longue date avec la Major League Baseball (MLB), prolongeant ainsi une relation qui contribue à façonner l'intégration des paris sportifs, des jeux de hasard et de l'engagement des fans dans le baseball professionnel depuis 2018. Cette prolongation souligne le succès continu de cette collaboration et l'importance croissante des synergies entre les ligues de sport professionnel et les opérateurs de jeux d'argent réglementés.

Ces contrats renouvelés permettent aux deux marques de conserver des droits commerciaux clés. MGM Resorts restera le partenaire exclusif de la MLB en tant que complexe hôtelier intégré (Integrated Resort) et casino. BetMGM conservera sa position de partenaire majeur agréé de la ligue pour les paris sportifs et les jeux en ligne en Amérique du Nord, y compris aux États-Unis et au Canada.

Chiffres et faits

Le partenariat initial a vu le jour en 2018, suite à la libéralisation du marché des paris sportifs aux États-Unis. Il a évolué au rythme de l'expansion rapide des paris réglementés en Amérique du Nord. MGM Resorts continuera d'accueillir des événements prestigieux de la ligue, notamment la MLB Awards Week à Las Vegas. Cela renforce le statut croissant de Las Vegas en tant que destination majeure pour le sport professionnel et le divertissement. Pour BetMGM, l'accord garantit une visibilité continue de la marque sur les plateformes numériques de la MLB, notamment MLB Network, MLB.com et son portefeuille numérique aux États-Unis et au Canada. L'opérateur conservera également l'intégration de ses parrainages au sein des programmes de la MLB sur Apple TV. De plus, ils collaboreront com la ligue pour développer de nouveaux jeux de casino sur le thème de la MLB pour la plateforme BetMGM Casino. « La Major League Baseball offre l'une des expériences les plus captivantes et les plus riches en données du monde du sport, et ce renouvellement souligne notre engagement commun », a déclaré Matt Prevost, Chief Revenue Officer chez BetMGM.

Contexte

La prolongation de ce partenariat met en évidence la valeur commerciale de telles collaborations. Les ligues sportives professionnelles et les opérateurs de paris réglementés accordent une importance considérable à l'engagement des fans. Celui-ci passe par des expériences numériques, des contenus exclusifs et des produits de jeux thématisés. Lance Evans, Senior Vice President of Sports and Sponsorships de MGM Resorts International, a déclaré : « À mesure que la Major League Baseball continue d'évoluer, nous sommes ravis de prolonger un partenariat qui s'aligne sur notre vision à long terme pour le sport mondial et le divertissement. » Cette collaboration s'étend également à plusieurs équipes individuelles de la MLB, telles que les Boston Red Sox, Cincinnati Reds, Detroit Tigers, Houston Astros, Los Angeles Dodgers, New York Yankees, Philadelphia Phillies, Pittsburgh Pirates et Washington Nationals. En outre, la MLB, MGM Resorts et BetMGM collaboreront sur des mesures de jeu responsable et sur la protection de l'intégrité du baseball.

« MGM Resorts et BetMGM sont de formidables partenaires pour le baseball depuis près d'une décennie. Nous sommes ravis de poursuivre notre relation et de contribuer ensemble à créer des expériences encore plus uniques pour nos fans. » - Uzma Rawn Dowler, Chief Marketing Officer et Senior Vice President of Global Corporate Partnerships de la Major League Baseball

Pourquoi cela compte pour les joueurs allemands

Pour les joueurs allemands, les nouvelles concernant le marché nord-américain du sport et des jeux d'argent n'ont que des répercussions indirectes. L'Allemagne applique le traité interétatique allemand sur les jeux d'argent (GlüStV 2021) depuis le 1er juillet 2021. Celui-ci a restructuré le marché des jeux en ligne en Allemagne. Os jogadores alemães devem se conformer aos requisitos estritos da Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL). La GGL délivre des licences aux opérateurs figurant sur la liste blanche. C'est uniquement sur ces sites que le jeu est légal et sécurisé. Les opérateurs de casino sans licence allemande, comme la plupart de ceux ayant des licences MGA ou de Curaçao, sont illégaux en Allemagne. Ils n'offrent aucune sécurité juridique aux joueurs. Parmi les mesures de protection essentielles du GlüStV 2021 figurent une limite de dépôt mensuelle de 1 000 euros et une limite de mise de 1 euro par tour sur les machines à sous en ligne. Il existe également un système central d'auto-exclusion appelé LUGAS. Celui-ci vise à empêcher les inscriptions multiples et le jeu simultané sur plus de 100 opérateurs de jeux en ligne légaux. MGM Resorts et BetMGM n'exploitent pas de casino en ligne agréé en Allemagne, ce partenariat avec la MLB n'est donc pas directement pertinent pour le marché allemand. Les joueurs résidant en Allemagne doivent impérativement s'orienter vers des fournisseurs agréés par la GGL pour bénéficier de l'ensemble des mesures de protection et d'une sécurité juridique totale.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

L'expansion et les importants budgets marketing d'acteurs internationaux comme MGM Resorts et BetMGM témoignent du dynamisme et de la croissance de l'industrie mondiale des jeux d'argent. En Allemagne, les casinos agréés par la GGL doivent relever le défi de rester compétitifs malgré des réglementations plus strictes. Ils doivent trouver des moyens innovants pour attirer les joueurs, tout en plaçant le respect de la réglementation allemande au premier plan de leurs priorités. Cela inclut une vérification stricte de l'âge, le respect des limites de dépôt et de mise, ainsi que la connexion à LUGAS. Alors que les partenariats avec de grandes ligues sportives sont monnaie courante aux États-Unis, le champ d'action marketing des casinos GGL en Allemagne est plus restreint. Néanmoins, ils peuvent s'inspirer des tendances internationales, notamment en matière de technologie et d'expérience utilisateur. L'accent mis sur le jeu responsable est essentiel sur les deux marchés. Les casinos GGL auraient tout intérêt à en faire un avantage concurrentiel et à communiquer activement sur la protection des joueurs. Il est crucial de montrer pourquoi les offres légales sont plus sûres que les opérateurs illégaux, basés pour la plupart à l'étranger.