MGM Resorts и BetMGM задълбочават партньорството си с Major League Baseball

MGM Resorts International и BetMGM подновиха дългогодишното си партньорство с Major League Baseball (MLB), удължавайки отношенията си, които от 2018 г. насам помагат за оформянето на интеграцията между спортни залози, гейминг и ангажираност на феновете в професионалния бейзбол. Това удължаване подчертава продължаващия успех на сътрудничеството и нарастващото значение на синергията между професионалните спортни лиги и регулираните хазартни оператори.

Подновените споразумения позволяват на двете марки да запазят ключови търговски права. MGM Resorts ще продължи да бъде изключителен Integrated Resort and Casino Partner на MLB. BetMGM ще запази позицията си на един от водещите оторизирани партньори на лигата за спортни залози и онлайн игри в Северна Америка, включително САЩ и Канада.

Числа и факти

Първоначалното партньорство бе създадено през 2018 г. след либерализацията на пазара за спортни залози в САЩ. То се развиваше успоредно с бързото разширяване на регулираните залагания в Северна Америка. MGM Resorts ще продължи да бъде домакин на престижни събития на лигата, включително MLB Awards Week в Лас Вегас. Това затвърждава нарастващия статут на Лас Вегас като водеща дестинация за професионален спорт и развлечения. За BetMGM споразумението гарантира продължаващо присъствие на марката в дигиталните платформи на MLB, включително MLB Network, MLB.com и дигиталното портфолио в САЩ и Канада. Операторът също така ще запази спонсорската си интеграция в програмите на MLB по Apple TV. Освен това те ще си сътрудничат с лигата за разработването на нови казино игри на бейзболна тематика за платформата на BetMGM Casino. „Major League Baseball предлага едно от най-ангажиращите и богати на данни изживявания в спорта, и това подновяване подчертава нашия общ ангажимент“, каза Мат Превост, главен оперативен директор по приходите в BetMGM.

Контекст

Удължаването на това партньорство подчертава търговската стойност на подобни сътрудничества. Професионалните спортни лиги и регулираните оператори за залози поставят сериозен акцент върху ангажираността на феновете. Това се постига чрез дигитални преживявания, ексклузивно съдържание и брандирани гейминг продукти. Ланс Еванс, старши вицепрезидент по въпросите на спорта и спонсорствата в MGM Resorts International, заяви: „Тъй като Major League Baseball продължава да се развива, за нас е удоволствие да удължим партньорство, което съответства на дългосрочната ни визия за глобалния спорт и развлечения.“ Това сътрудничество се разпростира и върху отделни отбори от MLB, като Boston Red Sox, Cincinnati Reds, Detroit Tigers, Houston Astros, Los Angeles Dodgers, New York Yankees, Philadelphia Phillies, Pittsburgh Pirates и Washington Nationals. Освен това MLB, MGM Resorts и BetMGM ще работят съвместно по мерки за отговорен хазарт и защита на почтеността на бейзбола.

„MGM Resorts и BetMGM са страхотни партньори за бейзбола вече почти десетилетие. Развълнувани сме да продължим нашето партньорство и заедно да помогнем за създаването на още по-уникални преживявания за феновете ни.“ - Узма Раун Даулър, главен директор по маркетинг и старши вицепрезидент за глобални корпоративни партньорства в Major League Baseball

Защо това е важно за немските играчи

За немските играчи новините от пазара на спорт и хазарт в Северна Америка имат само непряко значение. В Германия от 1 юли 2021 г. е в сила Германският междудържавен договор за хазарта (GlüStV 2021). Той регулира наново пазара на онлайн хазарт в страната. Немските играчи трябва да се придържат към строгите изисквания на Съвместния хазартен орган на федералните провинции (GGL). GGL издава лицензи на доставчици, включени в така наречения бял списък. Само там играта е легална и безопасна. Казино операторите без немски лиценз, каквито са много от тези с лицензи от MGA или Кюрасао, са незаконни в Германия. Те не предлагат правна сигурност на играчите. Важните защитни мерки на GlüStV 2021 включват месечен лимит за депозит от 1 000 евро и лимит на залога от 1 евро на завъртане за онлайн слотове. Съществува и централна система за самоизключване, наречена LUGAS. Тя има за цел да предотврати многократни регистрации и хазарт при повече от 100 легални онлайн доставчици едновременно. MGM Resorts и BetMGM не притежават лицензирано онлайн казино в Германия, така че партньорството с MLB не е пряко релевантно за германския пазар. Играчите в Германия трябва да залагат само при лицензирани от GGL доставчици, за да се възползват от всички защитни мерки и пълна правна сигурност.

Какво означава това за лицензираните от GGL казина

Експанзията и големите маркетингови бюджети на международни играчи като MGM Resorts и BetMGM демонстрират динамиката и растежа на глобалната хазартна индустрия. Лицензираните от GGL казина в Германия са изправени пред предизвикателството да останат конкурентоспособни въпреки по-строгите регулации. Те трябва да намерят иновативни начини за привличане на играчи. Спазването на германските регулации винаги трябва да бъде на първо място. Това включва строга проверка на възрастта, спазване на лимитите за депозити и залози, както и свързване с LUGAS. Докато партньорствата с големи спортни лиги са обичайна практика в САЩ, маркетинговият обхват на GGL казината в Германия е много по-тесен. Въпреки това те могат да се поучат от международните тенденции, особено в технологиите и потребителското изживяване. Фокусът върху отговорната игра е от решаващо значение и за двата пазара. За GGL казината би било добре да използват това като конкурентно предимство и активно да комуникират защитата на играчите. Важно е да се покаже защо лицензираните оферти са по-безопасни от нелегалните, предимно чуждестранни доставчици.