MGM Resorts și BetMGM își consolidează parteneriatul cu Major League Baseball

MGM Resorts International și BetMGM și-au reînnoit parteneriatele de lungă durată cu Major League Baseball (MLB), extinzând o relație care a contribuit la modelarea integrării pariurilor sportive, a jocurilor de noroc și a implicării fanilor în baseball-ul profesionist începând din 2018. Extinderea subliniază succesul continuu al acestei colaborări și importanța crescândă a sinergiilor dintre ligile sportive profesioniste și operatorii de jocuri de noroc reglementați.

Prin acordurile reînnoite, ambele branduri își păstrează drepturile comerciale cheie. MGM Resorts va continua în calitate de partener exclusiv al MLB pentru resorturi integrate și cazinouri (Integrated Resort and Casino Partner). BetMGM își va menține poziția ca unul dintre principalii parteneri autorizați ai ligii pentru pariuri sportive și jocuri de noroc online din America de Nord, incluzând atât Statele Unite, cât și Canada.

Cifre și fapte

Parteneriatul inițial a fost stabilit în 2018, în urma liberalizării pieței de pariuri sportive din SUA. Acesta a evoluat în paralel cu expansiunea rapidă a pariurilor reglementate în America de Nord. MGM Resorts va continua să găzduiască evenimente de profil înalt ale ligii, inclusiv MLB Awards Week în Las Vegas. Acest lucru consolidează statutul în creștere al orașului Las Vegas ca o destinație majoră pentru sporturile profesioniste și divertisment. Pentru BetMGM, acordul asigură o expunere continuă a brandului pe platformele digitale ale MLB, inclusiv MLB Network, MLB.com și portofoliul său digital din SUA și Canada. Operatorul va păstra, de asemenea, integrarea sponsorizării în cadrul programelor MLB de pe Apple TV. În plus, aceștia vor colabora cu liga pentru a dezvolta noi jocuri de cazinou cu tematică MLB pentru platforma BetMGM Casino. „Major League Baseball oferă una dintre cele mai atractive și bogate în date experiențe din sport, iar această reînnoire subliniază angajamentul nostru comun”, a declarat Matt Prevost, Chief Revenue Officer la BetMGM.

Context

Extinderea acestui parteneriat evidențiază valoarea comercială a unor astfel de colaborări. Ligile sportive profesioniste și operatorii de pariuri reglementați pun un accent deosebit pe implicarea fanilor. Acest lucru se realizează prin experiențe digitale, conținut exclusiv și produse de jocuri cu branding propriu. Lance Evans, Senior Vice President of Sports and Sponsorships la MGM Resorts International, a declarat: „Pe măsură ce Major League Baseball continuă să evolueze, suntem încântați să extindem un parteneriat care se aliniază cu viziunea noastră pe termen lung pentru sportul și divertismentul la nivel mondial.” Această colaborare se extinde și la echipe individuale din MLB, cum ar fi Boston Red Sox, Cincinnati Reds, Detroit Tigers, Houston Astros, Los Angeles Dodgers, New York Yankees, Philadelphia Phillies, Pittsburgh Pirates și Washington Nationals. În plus, MLB, MGM Resorts și BetMGM vor lucra împreună la măsuri privind jocul responsabil și protejarea integrității baseball-ului.

„MGM Resorts și BetMGM au fost parteneri de excepție pentru baseball timp de aproape un deceniu. Suntem încântați să ne continuăm relația și să contribuim împreună la crearea mai multor experiențe unice pentru fanii noștri.” - Uzma Rawn Dowler, Chief Marketing Officer și Senior Vice President of Global Corporate Partnerships la Major League Baseball

De ce contează pentru jucătorii germani

Pentru jucătorii germani, știrile de pe piața nord-americană de sport și jocuri de noroc au doar implicații indirecte. Germania are în vigoare Tratatul de Stat privind Jocurile de Noroc (GlüStV 2021) de la 1 iulie 2021. Acesta a reglementat din nou piața jocurilor de noroc online din Germania. Jucătorii germani trebuie să respecte cerințele stricte ale Autorității Comune pentru Jocuri de Noroc a Statelor Federale (GGL). GGL acordă licențe operatorilor listați pe așa-numita listă albă. Doar acolo jocul este legal și sigur. Operatorii de cazinou fără o licență germană, cum ar fi mulți cu licențe MGA sau Curacao, sunt ilegali în Germania. Aceștia nu oferă siguranță juridică pentru jucători. Printre măsurile importante de protecție ale GlüStV 2021 se numără o limită lunară de depunere de 1.000 de euro și o limită de miză de 1 euro per rotire pentru sloturile online. Există, de asemenea, un sistem central de autoexcludere numit LUGAS. Acesta are scopul de a preveni înregistrările multiple și participarea la jocuri de noroc la peste 100 de operatori legali de jocuri de noroc online. MGM Resorts și BetMGM nu operează un cazinou online licențiat în Germania, astfel încât parteneriatul cu MLB nu este relevant în mod direct pentru piața germană. Jucătorii din Germania ar trebui să joace doar la operatori licențiați de GGL pentru a beneficia de toate măsurile de protecție și de securitate juridică deplină.

Ce înseamnă acest lucru pentru cazinourile licențiate de GGL

Expansiunea și bugetele mari de marketing ale unor operatori internaționali precum MGM Resorts și BetMGM demonstrează dinamismul și creșterea industriei globale a jocurilor de noroc. Cazinourile licențiate de GGL din Germania se confruntă cu provocarea de a rămâne competitive în ciuda reglementărilor mai stricte. Acestea trebuie să găsească modalități inovatoare de a atrage jucători. Respectarea reglementărilor germane trebuie să fie întotdeauna pe primul loc. Aceasta include verificarea strictă a vârstei, respectarea limitelor de depunere și de miză și conectarea la LUGAS. Deși parteneriatele cu ligile sportive majore sunt comune în SUA, sfera de marketing pentru cazinourile GGL din Germania este mai restrânsă. Cu toate acestea, ele pot învăța din tendințele internaționale, în special în ceea ce privește tehnologia și experiența utilizatorului. Concentrarea pe jocul responsabil este crucială pe ambele piețe. Cazinourile GGL ar face bine să folosească acest aspect ca un avantaj competitiv și să comunice activ protecția jucătorilor. Este important de arătat de ce ofertele licențiate sunt mai sigure decât operatorii ilegali, situați în mare parte în zone offshore.