Η Everton παρακάμπτει την απαγόρευση τυχερών παιχνιδιών: Το λογότυπο της Stake μεταφέρεται από το μπροστινό μέρος στο μανίκι

Η αγγλική Premier League συμφώνησε σε εθελοντική απαγόρευση των χορηγών τυχερών παιχνιδιών στο μπροστινό μέρος της φανέλας, η οποία τίθεται σε ισχύ για τη σεζόν 2026 και 2027. Η Everton FC δείχνει τώρα πώς αντιμετωπίζουν οι σύλλογοι αυτήν την απαγόρευση: Ο πάροχος τυχερών παιχνιδιών Stake, ο οποίος προηγουμένως ήταν ο κύριος χορηγός στο μπροστινό μέρος της φανέλας, θα εμφανίζεται πλέον ως χορηγός στο μανίκι. Μια έξυπνη προσαρμογή που επιτρέπει στον σύλλογο να συνεχίσει τη συνεργασία του με τον πάροχο, ο οποίος δεν διαθέτει άδεια λειτουργίας στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η συμφωνία αναδιαρθρώθηκε ώστε το λογότυπο της Stake να τοποθετηθεί στα μανίκια των εμφανίσεων. Αυτός ο τύπος χορηγίας παραμένει επιτρεπτός βάσει των νέων κανόνων της Premier League. Η Stake θα διατηρήσει επίσης την παρουσία της στους αγώνες της γυναικείας ομάδας της Everton στο Goodison Park, στο νέο Hill Dickinson Stadium και στο προπονητικό κέντρο του συλλόγου.

Αριθμοί και γεγονότα

Η Everton και η Stake είναι συνεργάτες από το 2022. Η προηγούμενη συμφωνία φέρεται να άγγιζε τα 10 εκατομμύρια λίρες ετησίως. Από τη σεζόν 2026 και 2027, η βρετανική εταιρεία χρηματοοικονομικών υπηρεσιών CMC Markets θα αναλάβει ως χορηγός στο μπροστινό μέρος της φανέλας με φημολογούμενη αξία περίπου 30 εκατομμύρια λίρες. Αν και η CMC Markets δραστηριοποιείται στον χρηματοοικονομικό τομέα, η εταιρεία προσφέρει επίσης χρηματοοικονομικό spread betting. Αυτό δείχνει πώς τα εμπορικά σήματα που σχετίζονται με τα τυχερά παιχνίδια μπορούν ακόμα να διατηρήσουν την προβολή τους στην Premier League υπό το αναθεωρημένο τοπίο χορηγιών. Έντεκα από τους 20 συλλόγους της Premier League την περασμένη σεζόν είχαν εταιρείες τυχερών παιχνιδιών ως χορηγούς στο μπροστινό μέρος της φανέλας.

Ωστόσο, η συνεχιζόμενη συνεργασία της Stake με την Everton ενδέχεται να συνεχίσει να προσελκύει την προσοχή των ρυθμιστικών αρχών, επειδή ο πάροχος δεν διαθέτει άδεια στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η UK Gambling Commission (UKGC) έχει εκφράσει στο παρελθόν ανησυχίες σχετικά με την παρουσία της Stake στο Ηνωμένο Βασίλειο, αφού ο πάροχος αποχώρησε από τη ρυθμιζόμενη αγορά τον Μάρτιο του 2025. Ο πρώην white-label συνεργάτης της, TGP Europe, είχε παραδώσει την άδειά του. Μια τρέχουσα διαβούλευση της βρετανικής κυβέρνησης εξετάζει επί του παρόντος εάν θα πρέπει να απαγορευτεί στους συλλόγους να συνάπτουν εμπορικές συνεργασίες με παρόχους τυχερών παιχνιδιών που δεν διαθέτουν άδεια στη Μεγάλη Βρετανία.

«Η Stake υπήρξε σημαντικός υποστηρικτής της Everton τις τελευταίες τέσσερις σεζόν και αυτή η συμφωνία αντικατοπτρίζει τόσο τη δύναμη της σχέσης μας όσο και τη συνεχή ανάπτυξη του χαρτοφυλακίου εμπορικών συνεργασιών της Everton,» δήλωσε ο Andrew Middleton, Πρόεδρος Επιχειρηματικών Λειτουργιών της Everton FC.

Υπόβαθρο

Η εθελοντική απαγόρευση της Premier League ανακοινώθηκε τον Απρίλιο του 2023 για την αντιμετώπιση των ανησυχιών σχετικά με τη διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών. Στοχεύει στη μείωση της προβολής των σημάτων τυχερών παιχνιδιών σε ένα από τα πιο δημοφιλή αθλητικά πρωταθλήματα στον κόσμο. Παρά την απαγόρευση στο μπροστινό μέρος της φανέλας, οι χορηγίες στα μανίκια, οι συνεργασίες για τον εξοπλισμό προπόνησης, οι περιφερειακές συμφωνίες στοιχηματισμού και η διαφήμιση στα γήπεδα παραμένουν επιτρεπτές. Αυτό οδηγεί πολλούς συλλόγους στο να βρουν δημιουργικούς τρόπους για να διατηρήσουν τις οικονομικές τους σχέσεις με στοιχηματικούς παρόχους. Για παράδειγμα, η Tottenham Hotspur ανακοίνωσε μια νέα συνεργασία με την Betano ως χορηγό των ρούχων προπόνησης για τη σεζόν 2026 και 2027. Η Manchester United φέρεται επίσης να βρίσκεται σε συνομιλίες με την Betway για μια παρόμοια χορηγία.

Το πρόβλημα των μη αδειοδοτημένων παρόχων δεν αποτελεί μόνο βρετανικό ζήτημα. Τον Μάιο, η Entain, ιδιοκτήτρια των Ladbrokes και Coral, εντόπισε πάνω από 30 μη ρυθμιζόμενους ιστότοπους τυχερών παιχνιδιών που, όπως δήλωσε, στόχευαν καταναλωτές στο Ηνωμένο Βασίλειο μέσω ποδοσφαιρικών χορηγιών και μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η Entain κατονόμασε συγκεκριμένα τη Stake. Η ανταγωνιστική πίεση για διαφημιστικό χώρο είναι υψηλή.

Γιατί έχει σημασία για τους Γερμανούς παίκτες

Για τους Γερμανούς παίκτες που επιθυμούν να παίξουν σε αδειοδοτημένα διαδικτυακά καζίνο βάσει της Κρατικής Συνθήκης για τα τυχερά παιχνίδια 2021 (GlüStV 2021), η προσέγγιση της Everton FC δεν έχει άμεσο αντίκτυπο. Η γερμανική αγορά τυχερών παιχνιδιών είναι αυστηρά ρυθμιζόμενη. Μόνο πάροχοι που περιλαμβάνονται στη λευκή λίστα της Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) επιτρέπεται να προσφέρουν νόμιμα τυχερά παιχνίδια στη Γερμανία. Αυτή η αδειοδότηση συνεπάγεται αυστηρές απαιτήσεις, συμπεριλαμβανομένου του ορίου πονταρίσματος 1 € ανά περιστροφή για τα online φρουτάκια και ενός μηνιαίου ορίου κατάθεσης 1.000 € μέσω του διασυνοριακού συστήματος αυτοαποκλεισμού LUGAS. Οι offshore πάροχοι όπως η Stake, οι οποίοι δεν κατέχουν γερμανική άδεια, είναι παράνομοι στη Γερμανία και δεν έχουν διαφημιστική παρουσία στο ποδόσφαιρο ή σε άλλα μέσα ενημέρωσης εδώ. Οι Γερμανοί παίκτες θα πρέπει να παίζουν αποκλειστικά με παρόχους που διαθέτουν άδεια από τη GGL για τη διασφάλιση της νομικής προστασίας και των υψηλών προτύπων προστασίας των παικτών. Το παράδειγμα της Everton δείχνει πόσο ευρηματική είναι η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών στην εύρεση διαφημιστικών ευκαιριών παρά τις απαγορεύσεις.

Τι σημαίνει για τα καζίνο με άδεια GGL

Για τα καζίνο που κατέχουν άδεια από την Κοινή Αρχή Τυχερών Παιχνιδιών των ομόσπονδων κρατιδίων (GGL), η περίπτωση της Everton επιβεβαιώνει πρωτίστως ότι οι γερμανικοί κανονισμοί είναι απαραίτητοι και σημαντικοί. Οι αυστηρές απαιτήσεις αδειοδότησης στη Γερμανία, ιδίως η απαγόρευση της διαφήμισης για μη αδειοδοτημένους παρόχους, προστατεύουν αποτελεσματικά τους παίκτες από offshore εταιρείες. Τα καζίνο με άδεια GGL πρέπει να συμμορφώνονται με σαφείς κανόνες, συμπεριλαμβανομένων των χορηγιών ή άλλων δραστηριοτήτων μάρκετινγκ. Μια τέτοια «παράκαμψη» σε λογότυπα στα μανίκια από παρόχους που δεν διαθέτουν άδεια στη Γερμανία δεν είναι δυνατή εδώ. Η GGL παρακολουθεί στενά την αγορά. Η διαφήμιση για παράνομους παρόχους μπορεί να οδηγήσει σε αυστηρές κυρώσεις. Αυτό παρέχει στους αδειοδοτημένους παρόχους μια σαφή και δίκαιη βάση ανταγωνισμού. Μπορούν να επικεντρωθούν στις νόμιμες επιχειρηματικές τους πρακτικές και στην προστασία των παικτών τους.