Playtech i Rightlander rozszerzają współpracę w celu zwiększenia zgodności i kontroli nad partnerami

Playtech, wiodący dostawca technologii hazardowych, oraz Rightlander, ekspert w dziedzinie monitorowania i zgodności afiliacyjnej, rozszerzyli dotychczasową współpracę. Ta kooperacja, z powodzeniem prowadzona od 2019 roku, ma na celu wspieranie operatorów hazardu online w złożonym zadaniu promocji marki. Rozszerzona integracja pomoże operatorom lepiej identyfikować wprowadzające w błąd reklamy i kontrolować działania afiliacyjne. Umożliwi to wczesne ograniczanie ryzyka związanego z brakiem zgodności (compliance).

Marketing afiliacyjny odnotował w ostatnich latach ogromny wzrost. Wykracza on daleko poza tradycyjne strony internetowe, obejmując media społecznościowe, platformy z recenzjami, płatne wyniki wyszukiwania oraz sieci subafiliacyjne. Ta fragmentaryzacja sprawia, że operatorom coraz trudniej jest śledzić przekazy i rozumieć dokładne pochodzenie swoich klientów.

Liczby i fakty

Partnerstwo pomiędzy Playtech i Rightlander trwa od 2019 roku. Rozszerzona obecnie integracja wzmacnia wszechstronny ekosystem partnerski firmy Playtech. Technologia Rightlander automatyzuje przeszukiwanie sieci i identyfikuje wprowadzające w błąd reklamy, zbierając dowody na żywo. Zamiast ręcznego wyszukiwania, zespoły ds. zgodności mogą bezpośrednio uzyskać dostęp do naruszeń o wysokim stopniu ryzyka, które mogłyby zagrozić licencjom. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager w Playtech, podkreśla wagę tego rozwiązania.

„Wszystko sprowadza się do dokładnej wiedzy o tym, gdzie zaczyna się Twój ruch. W miarę jak kanały cyfrowe stają się coraz bardziej rozproszone, nie można pozostawiać zgodności z przepisami przypadkowi. Rightlander daje naszym partnerom jasny obraz ich ruchu pochodzącego od podmiotów zewnętrznych, dzięki czemu mogą oni stawiać tym kanałom wyższe wymagania.” - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager w Playtech

Ian Sims, założyciel Rightlander, zwraca uwagę na praktyczność tego rozwiązania. Operatorzy już teraz toną w danych. Potrzebują zatem skrótu, aby szybko identyfikować i eliminować istotne zagrożenia.

Kontekst

Wymagania dotyczące odpowiedzialności w marketingu rosną na całym świecie. Ścisła zgodność z przepisami jest niezbędna, zwłaszcza na rynkach regulowanych. Współpraca ta pozwala operatorom na skalowanie działalności na tych rynkach przy jednoczesnej ochronie integralności marki. Ręczne kontrole wyrywkowe zostają zastąpione zautomatyzowanym monitorowaniem na dużą skalę. Prowadzi to do bardziej spójnego i solidnego podejścia do zgodności marketingowej. Różne media, takie jak Gambling Insider, również donoszą o licznych partnerstwach w branży, m.in. Bragg Gaming Group z 888 czy Greentube z Betway w Belgii. Deweloper gier Quickspin, należący prężnie do Playtech, ogłosił ostatnio nową grę „Big Bad Wolf Live”.

Dlaczego ma to znaczenie dla graczy w Niemczech

Dla graczy w Niemczech ta wiadomość może na pierwszy rzut oka wydawać się mniej istotna. Pośrednio jednak lepsze egzekwowanie przepisów przynosi pozytywne skutki. Niemiecka państwowa umowa o grach hazardowych z 2021 roku (GlüStV 2021) wprowadziła surowe zasady dotyczące hazardu online. Obejmuje to limit stawki w wysokości 1 euro na spin w automatach oraz miesięczny limit depozytów wynoszący 1,000 euro za pośrednictwem LUGAS, wspólnego systemu nadzoru nad hazardem w poszczególnych landach. Biała lista GGL zawiera spis legalnych, licencjonowanych operatorów w Niemczech.

Lepszy monitoring marketingu afiliacyjnego oznacza, że do graczy trafia mniej wprowadzających w błąd reklam. Chroni to przed wątpliwymi ofertami, często kojarzonymi z nielicencjonowanymi dostawcami. Renomowani operatorzy, którzy ubiegają się o niemiecką licencję lub już ją posiadają, muszą stosować się do tych surowych wymogów. Narzędzia takie jak Rightlander pomagają im wdrażać te zasady w marketingu. Gracze mogą mieć pewność, że reklamy kasyn z licencją GGL są bardziej przejrzyste i mniej manipulacyjne. Dzięki temu lepiej wspierane jest odpowiedzialne podejście do gry.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Dla kasyn posiadających lub ubiegających się o niemiecką licencję w ramach Wspólnego Organu ds. Hazardu Krajów Związkowych (GGL), przestrzeganie wszystkich zasad marketingowych jest kluczowe. GlüStV 2021 nakłada surowe ograniczenia reklamowe. Konkretnie wyklucza to wprowadzające w błąd praktyki oraz kierowanie reklam do grup szczególnie podatnych na zagrożenia. Integracja Rightlander z ekosystemem Playtech oferuje tutaj istotną przewagę. Licencjonowani operatorzy mogą upewnić się, że ich partnerzy afiliacyjni również przestrzegają niemieckich przepisów.

GGL rygorystycznie ściga naruszenia sekcji reklamowej państwowej umowy o grach hazardowych. Sankcje mogą sięgać od kar finansowych aż po cofnięcie licencji. Zautomatyzowany monitoring, taki jak oferowany przez Rightlander, zmniejsza ryzyko wystąpienia takich naruszeń. Kasyna posiadające licencję GGL mogą więc polegać na marketingu zgodnym z prawem i chronić swoją reputację. Jest to niezwykle ważne, ponieważ zaufanie jest cennym kapitałem na niemieckim rynku hazardu online. Bez takiego wsparcia technicznego ręczne monitorowanie tak wielu kanałów afiliacyjnych byłoby wręcz niemożliwe do opanowania.