BoyleSports sõlmis partnerluse Leeds Unitediga ja kavandab 100 miljoni naelsterlingi suurust investeeringut Ühendkuningriigi turule

BoyleSports sõlmis partnerluse Leeds Unitediga ja kavandab 100 miljoni naelsterlingi suurust investeeringut Ühendkuningriigi turule

Inglise jalgpalli maastik on vaatamata muutuvatele sponsorlusreeglitele jätkuvalt kihlveooperaatorite jaoks viljakas pinnas. BoyleSports on astunud olulise sammu oma laienemisstrateegias, sõlmides mitmeaastase partnerluse Leeds Unitediga. Selle tehingu kaudu saab kihlveokontorist klubi ametlik panustamispartner Ühendkuningriigis ja Iirimaal. See liit ühendab traditsiooni moodsa turundustehnikaga, et juurutada BoyleSportsi bränd sügavalt fännide teadvusesse.

Leeds United valmistub oma teiseks järjestikuseks Premier League'i hooajaks pärast 2022/2023. hooaega. Vaatamata sellele, et nad on viimase kahe aastakümne jooksul langenud Championshipi ja isegi League One'i, on nad endiselt üks inglise jalgpalli ikoonilisemaid klubisid. BoyleSportsile on see tehing strateegiliseks ankurdamiseks, et ühendada oma füüsiline jaemüügipind Leedsis ja Yorkshire'is laiemate digitaalsete ja meediavõimalustega. Ajastus on oluline, kuna võitlus inglise jalgpallifännide tähelepanu pärast on jätkuvalt tihe.

Numbrid ja faktid

Selle teate keskmes on muljetavaldav arv. BoyleSports teatas varem oma kavatsusest investeerida Briti turule üle 100 miljoni naelsterlingi. Leeds Unitedi tehing on selle kapitali pealetungi otsene tulemus. Brändi nähtavus tagatakse Elland Road staadionil mängupäevade LED-reklaami ja John Charles Standi püsiva märgistuse kaudu. See tagab, et operaator on nähtav mitte ainult televaatajatele otseülekannete ajal, vaid ka kohapeal viibivatele pealtvaatajatele.

Lisaks Leeds Unitedile on BoyleSportsil partnerlus West Ham Unitediga, kellele hiljuti pikendati Londoni klubi särgisponsori lepingut. Ettevõte opereerib nüüd 400 kauplust, mille miilipostiks sai hiljuti avatud kauplus Galway võidusõidurajal. Tegevjuhi Vlad Kaltenieksi sõnul konkureerib ettevõtte jalgpallitoodang nüüd otseselt selle lipulaeva hobuste võidusõidutoodanguga. See rõhutab Iiri kihlveokontori muutumist laiaulatuslikuks spordipakkuja kogu Ühendkuningriigis.

"Leeds United on üks inglise jalgpalli suurimaid ja ikoonilisemaid klubisid, mille fännibaas on kirglik ja lojaalne. Meie jaemüügi kohalolek Leedsis ja laiemal Yorkshire'i alal tähendab, et oleme oma silmaga näinud, mida see klubi linnale ja selle inimestele tähendab." - Gill Blake-Swift, BoyleSportsi brändidirektor

Taust

Leeds Unitedil on pikaajaline ajalugu hasartmänguettevõtetega. Aastatel 2020–2023 olid nende särkidel SBOBETi logod. Ajad on aga muutunud. Premier League on kehtestanud keelu hasartmänguettevõtetele särkide esikülje sponsoritena. Seetõttu liiguvad operaatorid ametliku panustamispartneri rolli poole. See võimaldab jätkuvat brändingu staadionil, digitaalseid fännide tegevusi ja eksklusiivset sisu, ilma et rikutakse liiga reegleid. Phil Hardman, Leeds Unitedi partnerlussuhete direktor, märkis, et klubi ootab põnevusega põnevate fännielamuste arendamist kogu hooaja vältel.

BoyleSportsi laienemispüüdlused on ka reaktsioon teiste tööstushiiglate, näiteks Entain Groupi survele. Näiteks Coral kaubamärk sõlmis hiljuti särgisponsori lepingu Birmingham Cityga. Selles kliimas peab BoyleSports turuosa kindlustamiseks palju investeerima. Huvitaval kombel kuulutati Leeds Unitedi tehing välja samal päeval, kui reklaamistandardite amet (ASA) tegi ettevõtte vastu otsuse, mis viitab soovile tasakaalustada negatiivseid pealkirju positiivsete kasvusignaalidega.

Miks see on oluline Saksa mängijatele

Saksa spordipanustajatele või online-kasiinode kasutajatele tähendavad sellised rahvusvahelised suurtehingud sageli pakkuja finantsstabiilsust. BoyleSportsil aga praegu Saksa GGL-i (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) litsentsi ei ole. Saksa mängijad peavad järgima Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) reegleid ja kasutama ametlikus valges nimekirjas olevaid pakkujaid. Need pakkujad on rangete reeglite all, mida Ühendkuningriigis samal kujul ei eksisteeri.

Saksamaal on virtuaalautomaatide panusepiir online-kasiinodes piiratud 1 euroga keerutuse kohta. Lisaks kehtib operaatoriteülene sissemaksepiirang 1000 eurot kuus, mida jälgitakse LUGAS IT süsteemi kaudu. Kuigi LED-tahvlite ja tribüünide sponsorlus Inglismaal kasvab, on reklaam Saksamaal tugevalt reguleeritud ja sageli ajaliselt piiratud. Premier League'i vaatavad fännid näevad telekast BoyleSportsi brände, kuid ei saa Saksamaalt seaduslikult nende teenuseid kasutada, välja arvatud juhul, kui neil on spetsiifiline litsents.

Mida see tähendab GGL-litsentsiga kasiinodele

GGL-litsentsiga operaatorid Saksamaal jälgivad selliseid rahvusvahelisi turunduslahinguid suure huviga. Need näitavad spordikeskkonnas nähtavuse tähtsust. Saksa litsentsisaajad seisavad silmitsi väljakutsega jääda konkurentsivõimeliseks, vaatamata rangematele reklaamiseeskirjadele ja 1-eurosele panusepiirangule. BoyleSportsi 100 miljoni naelsterlingi suurune investeering näitab globaalse turu majanduslikku survet. Legaalsete Saksa portaalide jaoks tähendab see pidevat võidurelva bränditeadlikkuse nimel GlüStV 2021 karmide juriidiliste piiride raames.

Maltalt või Curacaolt pärit operaatoritega võrreldes pakuvad GGL-litsentsiga kasiinod mängijale legaalse turvalisuse eelise. Igal mängijal, kes mängib GGL-litsentsita kasiinos, on vaidluste korral vähe võimalusi. Sellised tehingud nagu see BoyleSportsiga näitavad globaalse turu jõudu, kuid rõhutavad ka riikliku reguleerimise vajalikkust, et kaitsta mängijaid agressiivse turunduse eest, mis on Inglise turul sage kriitika.