BoyleSports חתמה על שותפות עם לידס יונייטד כחלק מהשקעה של 100 מיליון ליש"ט בבריטניה

נוף הכדורגל האנגלי ממשיך להיות קרקע פורייה למפעילי הימורים, למרות שינויים ברגולציות החסויות. BoyleSports עשתה צעד משמעותי באסטרטגיית ההתרחבות שלה על ידי חתימה על שותפות רב-שנתית עם לידס יונייטד. באמצעות עסקה זו, חברת ההימורים הופכת לשותפת ההימורים הרשמית של המועדון בבריטניה ובאירלנד. זהו ברית הממזגת מסורת עם טכניקות שיווק מודרניות כדי להטמיע את מותג BoyleSports עמוק בתודעת האוהדים.

לידס יונייטד מתכוננת לעונתה השנייה ברציפות בפרמייר ליג מאז עונת 2022/2023. למרות שירדה לצ'מפיונשיפ ואף לליגה א' במהלך שני העשורים האחרונים, היא נותרה אחת הקבוצות האייקוניות ביותר בכדורגל האנגלי. עבור BoyleSports, עסקה זו משמשת כעוגן אסטרטגי לחיבור טביעת הרגל הקמעונאית הפיזית שלה בלידס ויורקשייר עם טווח דיגיטלי ומדיה רחב יותר. התזמון חיוני שכן התחרות על תשומת ליבם של אוהדי הימורי ספורט באנגליה נותרת עזה.

מספרים ועובדות

נתון מרשים נמצא בלב ההודעה הזו. BoyleSports הצהירה בעבר על מחויבותה להשקיע מעל 100 מיליון ליש"ט בשוק הבריטי. עסקת לידס יונייטד היא תוצאה ישירה של המתקפה הקפיטליסטית הזו. נראות המותג תובטח באצטדיון אֶלנד רואד באמצעות פרסום LED בימי משחקים ושילוט קבוע ביציע ג'ון צ'ארלס. זה מבטיח שהמפעיל לא רק גלוי לקהלי טלוויזיה במהלך שידורים חיים, אלא גם שאין לטעות בו עבור צופים המגיעים באופן אישי.

בנוסף ללידס יונייטד, BoyleSports מקיימת שותפות עם ווסטהאם יונייטד, לאחר שהאריכה לאחרונה את הסכם חסות החולצה הראשית שלה עם המועדון הלונדוני. החברה מפעילה כעת 400 חנויות, כאשר המיקום האירוני נפתח לאחרונה במסלול המרוצים גולווי. לדברי המנכ"ל ולד קלטנייקס, מוצר הכדורגל של החברה מתחרה כעת ישירות במוצר מרוצי הסוסים המוביל שלה. זה מדגיש את הפיכתה של חברת ההימורים האירית לספקית ספורט רחבה בכל רחבי הממלכה המאוחדת.

"לידס יונייטד היא אחת הקבוצות הגדולות והאייקוניות ביותר בכדורגל האנגלי, עם בסיס אוהדים שהתשוקה והנאמנות שלו הם ללא תחרות. נוכחותנו הקמעונאית בלידס ובאזור יורקשייר הרחב יותר אומרת שראינו ממקור ראשון מה המועדון הזה אומר לעיר ולאנשיה." - גיל בלייק-סוויפט, מנהלת מותג ב-BoyleSports

רקע

לידס יונייטד יש היסטוריה ארוכה עם חברות הימורים. בין השנים 2020 ל-2023, החולצות הציגו את הלוגו של SBOBET. עם זאת, זמנים השתנו. הפרמייר ליג יישמה איסור על חברות הימורים כספונסרים ראשיים לחולצות. כתוצאה מכך, מפעלים פונים לתפקיד של שותפת הימורים רשמית. זה מאפשר מיתוג מתמשך באצטדיון, הפעלות דיגיטליות של אוהדים ותוכן בלעדי מבלי להפר את כללי הליגה. פיל הרדמן, מנהל שותפויות בלידס יונייטד, ציין כי המועדון מצפה לפתח חוויות מרגשות עבור אוהדים לאורך העונה.

הדחיפה של BoyleSports להתרחבות היא גם תגובה ללחץ מצד ענקיות תעשייתיות אחרות כמו קבוצת Entain. לדוגמה, מותג Coral השיג לאחרונה עסקה של חולצה ראשית עם ברמינגהאם סיטי. באקלים זה, BoyleSports חייבת להשקיע רבות כדי להבטיח את נתח השוק שלה. מעניין לציין, שעסקת לידס יונייטד הוכרזה באותו יום שהרשות לתקנים פרסומיים (ASA) הוציאה פסיקה נגד החברה, מה שמרמז על רצון לאזן כותרות שליליות עם אותות צמיחה חיוביים.

למה זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור לקוחות גרמנים המשתמשים בהימורי ספורט או בבתי קזינו מקוונים, עסקאות ענק בינלאומיות כאלה משמשות לעתים קרובות כסימן ליציבות הפיננסית של ספק. עם זאת, BoyleSports אינה מחזיקה כיום ברישיון גרמני מה-GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). שחקנים גרמנים חייבים לדבוק בכללים של ה-Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) ולהשתמש בספקים ברשימה הלבנה הרשמית. ספקים אלה כפופים לכללים נוקשים שאינם קיימים באותה צורה בבריטניה.

בגרמניה, מגבלת ההימור עבור מכונות מזל וירטואליות בבתי קזינו מקוונים מוגבלת ל-1 אירו לסיבוב. בנוסף, קיימת מגבלת הפקדה חוצת-מפעילים של 1,000 אירו לחודש, המנוטרת באמצעות מערכת ה-IT LUGAS. בעוד שחסות על לוחות LED ויציעים הולכת וגוברת באנגליה, פרסום בגרמניה מווסת בחומרה ולעיתים קרובות מוגבל בזמן. אוהדים הצופים בפרמייר ליג יראו מותגים כמו BoyleSports בטלוויזיה, אך אינם יכולים להשתמש בשירותיהם באופן חוקי מגרמניה, אלא אם כן יש להם רישיון ספציפי.

מה זה אומר עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

מפעילי GGL בגרמניה צופים בקרבות שיווק בינלאומיים אלה בעניין רב. הם מדגימים את חשיבות הנראות בסביבת ספורט. בעלי רישיון גרמני מתמודדים עם האתגר של שמירה על תחרותיות למרות כללי פרסום נוקשים יותר ומגבלת ההימור של 1 אירו. ההשקעה העצומה של 100 מיליון ליש"ט מצד BoyleSports מראה את הלחץ הכלכלי בשוק העולמי. עבור פורטלים גרמניים חוקיים, זה אומר מרוץ חימוש מתמיד למודעות למותג במסגרת הגבולות המשפטיים הצפופים של ה-GlüStV 2021.

בהשוואה למפעילים ממלטה או קוראסאו, בתי קזינו בעלי רישיון GGL מציעים את היתרון החיוני של ביטחון משפטי לשחקן. כל מי שמשחק בבית קזינו ללא רישיון GGL יש לו מעט דרכי תלונה במקרה של מחלוקת. עסקאות כמו זו עם BoyleSports מדגימות את כוחו של השוק הגלובלי, אך גם מדגישות את ההכרח של רגולציה לאומית להגנה על שחקנים מפני שיווק אגרסיבי, שהיא נקודה של ביקורת תכופה בשוק האנגלי.