BoyleSports szerződést kötött a Leeds Uniteddal a 100 millió fontos brit terjeszkedés részeként

Az angol labdarúgás világa továbbra is termékeny talaj a fogadási szolgáltatók számára, a szponzorálási szabályozások változásai ellenére. A BoyleSports jelentős lépést tett terjeszkedési stratégiájában azáltal, hogy többéves partnerséget kötött a Leeds Uniteddal. Ezen megállapodás révén a fogadóiroda a klub hivatalos fogadási partnere lesz az Egyesült Királyságban és Írországban. Ez az alliance ötvözi a hagyományokat a modern marketingtechnikákkal, hogy a BoyleSports márkát mélyen beágyazza a szurkolók tudatába.

A Leeds United a 2022/2023-as szezon óta második egymást követő Premier League-kampányára készül. Annak ellenére, hogy az elmúlt két évtizedben a Championshipbe, sőt a League One-ba is kiesett, továbbra is az angol labdarúgás egyik legikonikusabb klubja. A BoyleSports számára ez az üzlet stratégiai horgonyt jelent, amely összekapcsolja a Leedsben és Yorkshire-ban található fizikai üzleteit a szélesebb digitális és médiaeléréssel. Az időzítés kulcsfontosságú, mivel az angliai sportfogadási rajongók figyelméért folytatott verseny továbbra is kiélezett.

Számok és tények

Egy lenyűgöző adat áll e bejelentés középpontjában. A BoyleSports korábban bejelentette, hogy több mint 100 millió fontot kíván befektetni a brit piacra. A Leeds United-szerződés ennek a tőkés offenzívának a közvetlen eredménye. A márka láthatósága az Elland Road stadionban a mérkőzésnapi LED-reklámokon és a John Charles Standban elhelyezett állandó táblákon keresztül biztosított lesz. Ez biztosítja, hogy a szolgáltató ne csak a televíziós közönség számára legyen látható az élő közvetítések során, hanem a személyesen részt vevő nézők számára is felismerhetetlen legyen.

A Leeds Unitedon kívül a BoyleSports fenntartja partnerségét a West Ham Uniteddal is, nemrégiben meghosszabbítva az együttműködést a londoni klubbal az előlapi mezszponzoráció terén. A cég jelenleg 400 üzletet működtet, nemrégiben nyitotta meg mérföldkőnek számító helyszínét a Galway Racecourse-on. Vlad Kaltenieks vezérigazgató szerint a cég futballterméke immár közvetlenül versenyez a zászlóshajó lóversenytermékkel. Ez jól mutatja az ír fogadóiroda átalakulását az Egyesült Királyság egész területén működő széleskörű sport kínálójává.

"A Leeds United az angol labdarúgás egyik legnagyobb és legikonikusabb klubja, amelynek szurkolói szenvedélye és hűsége páratlan. A Leedsben és a szélesebb yorkshire-i területen lévő üzleteink révén első kézből láttuk, mit jelent ez a klub a város és annak lakói számára." - Gill Blake-Swift, a BoyleSports márkázási igazgatója

Háttér

A Leeds Unitednak régóta fennálló kapcsolata van a szerencsejáték-társaságokkal. 2020 és 2023 között a mezeken az SBOBET logó szerepelt. Az idők azonban változtak. A Premier League betiltotta a szerencsejáték-társaságokat az előlapi mezszponzorokként. Következésképpen a szolgáltatók az „hivatalos fogadási partner” szerepét veszik fel. Ez továbbra is lehetővé teszi a márkázást a stadionban, a digitális rajongói aktiválásokat és exkluzív tartalmakat a bajnoki szabályok megsértése nélkül. Phil Hardman, a Leeds United partnerségi igazgatója megjegyezte, hogy a klub izgatottan várja az izgalmas rajongói élmények fejlesztését a szezon során.

A BoyleSports terjeszkedési törekvése más iparági óriások, például az Entain Group nyomása is. Például a Coral márka nemrégiben előlapi mezszponzorációs megállapodást kötött a Birmingham Cityvel. Ebben a légkörben a BoyleSportsnak nagymértékben kell beruháznia piaci részesedésének biztosítása érdekében. Érdekes módon a Leeds United-szerződést ugyanazon a napon jelentették be, amikor a Reklámstandardok Hatósága (ASA) határozatot hozott a cég ellen, ami arra utal, hogy a negatív címlapokat pozitív növekedési jelekkel kívánják kiegyensúlyozni.

Miért számít ez a német játékosoknak

A német sportfogadási vagy online kaszinókat használó ügyfelek számára az ilyen nemzetközi nagyszabású üzletek gyakran egy szolgáltató pénzügyi stabilitását jelzik. A BoyleSports azonban jelenleg nem rendelkezik német licenccel a GGL-től (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). A német játékosoknak be kell tartaniuk a Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) szabályait, és a hivatalos whitelistán szereplő szolgáltatókat kell használniuk. Ezekre a szolgáltatókra szigorú szabályok vonatkoznak, amelyek az Egyesült Királyságban nem léteznek ugyanolyan formában.

Németországban az online kaszinók virtuális nyerőgépeinek tétlimitje 1 euróra van korlátozva pörgetésenként. Ezenkívül havi 1000 eurós, az LUGAS IT rendszeren keresztül ellenőrzött, szolgáltatókon átívelő befizetési limit van érvényben. Míg az Egyesült Királyságban növekszik a szponzorálás a LED-táblákon és lelátókon, addig Németországban a reklámozás erősen szabályozott és gyakran időhöz kötött. A Premier League-t néző szurkolók olyan márkákat láthatnak a TV-ben, mint a BoyleSports, de nem használhatják legálisan a szolgáltatásaikat Németországból, hacsak nem rendelkeznek specifikus licenccel.

Mit jelent ez a GGL-engedéllyel rendelkező kaszinók számára

A németországi GGL-engedéllyel rendelkező szolgáltatók nagy érdeklődéssel figyelik az ilyen nemzetközi marketingcsatákat. Ezek bemutatják a láthatóság fontosságát a sportkörnyezetben. A német engedélyezetteknek kihívást jelent a versenyképesség megőrzése a szigorúbb reklámszabályok és az 1 eurós tétlimit ellenére. A BoyleSports 100 millió fontos befektetése mutatja a globális piac gazdasági nyomását. A legális német portálok számára ez egy folyamatos fegyverkezési versenyt jelent a márkaismertségért a GlüStV 2021 szűk jogi határain belül.

A Málta vagy Curacao szigetéről származó szolgáltatókhoz képest a GGL-engedéllyel rendelkező kaszinók a jogbiztonság vitathatatlan előnyét kínálják a játékos számára. Aki GGL licenccel nem rendelkező kaszinóban játszik, annak kevés jogorvoslati lehetősége van vitás kérdések esetén. Az ilyen, a BoyleSports-szal kötött megállapodások bemutatják a globális piac erejét, de aláhúzzák a nemzeti szabályozás szükségességét is a játékosok védelme érdekében az agresszív marketinggel szemben, ami az angol piacon gyakori kritika tárgya.