BoyleSports 携手利兹联，启动 1 亿英镑英国扩张计划

尽管赞助法规发生变化，但英格兰足球领域对博彩运营商来说仍然是一片沃土。BoyleSports 通过与利兹联达成多年合作伙伴关系，在其扩张战略上迈出了重要一步。通过这项协议，这家博彩公司成为该俱乐部在英国和爱尔兰的官方博彩合作伙伴。这是一项将传统与现代营销技术相结合的联盟，旨在将 BoyleSports 品牌深深植入球迷心中。

利兹联正在为自 2022/2023 赛季以来的第二个连续英超赛季做准备。尽管在过去二十年中曾降入英冠甚至英甲联赛，但他们仍然是英格兰足球中最具标志性的俱乐部之一。对于 BoyleSports 而言，这笔交易是一项战略支点，可以将其实体零售网点与更广泛的数字和媒体覆盖范围联系起来。时机至关重要，因为在英格兰争夺体育博彩球迷的注意力仍然激烈。

数字与事实

一项引人注目的数字是此次公告的核心。BoyleSports 此前已宣布承诺向英国市场投资超过 1 亿英镑。利兹联的交易是这项资本攻势的直接结果。通过比赛日的 LED 广告牌和约翰·查尔斯看台的永久标牌，将在埃兰路体育场确保品牌可见度。这确保了运营商不仅对直播电视观众可见，而且对现场观众来说也毫不含糊。

除利兹联外，BoyleSports 还与西汉姆联保持合作关系，最近并延长了与这家伦敦俱乐部的球衣正面赞助协议。该公司目前拥有 400 家门店，最近在戈尔韦赛马场开设了里程碑式的新店。据首席执行官 Vlad Kaltenieks 称，公司的足球产品现在正与其旗舰赛马产品直接竞争。这凸显了这家爱尔兰博彩公司转型为覆盖整个英国的广泛体育供应商。

"利兹联是英格兰足球俱乐部中最具影响力和标志性的俱乐部之一，其球迷的激情和忠诚度是无与伦比的。我们在利兹和更广泛的约克郡地区的零售业务，让我们亲眼目睹了这家俱乐部对这座城市及其人民意味着什么。" - Gill Blake-Swift, BoyleSports 品牌总监

背景

利兹联与赌博公司有着悠久的合作历史。在 2020 年至 2023 年期间，他们的球衣上印有 SBOBET 的标志。然而，时光荏苒。英超联赛已禁止赌博公司担任球衣正面的主要赞助商。因此，运营商正转向官方博彩合作伙伴的角色。这允许在体育场内继续进行品牌推广、数字球迷互动和独家内容，而不会违反联赛规则。利兹联合作关系总监 Phil Hardman 指出，俱乐部期待在本赛季 throughout 发展激动人心的球迷体验。

BoyleSports 的扩张也是对 Entain Group 等其他行业巨头压力的回应。例如，Coral 品牌最近与伯明翰城达成了球衣正面赞助协议。在这种环境下，BoyleSports 必须大力投资以争取其市场份额。有趣的是，利兹联的交易在广告标准局 (ASA) 裁定该公司违规的同一天宣布，这表明该公司希望通过积极的增长信号来平衡负面头条新闻。

对德国玩家的影响

对于使用体育博彩或在线赌场的德国客户而言，这种国际大型交易通常预示着提供商的财务稳定性。然而，BoyleSports 目前尚未获得 GGL（德国各州联合博彩机构）的德国许可证。德国玩家必须遵守 2021 年《赌博国家条约》(GlüStV 2021) 的规定，并使用官方白名单上的提供商。这些提供商受到严格规定，而这些规定在英国并不以同等形式存在。

在德国，在线赌场虚拟老虎机的每次旋转投注上限为 1 欧元。此外，通过 LUGAS IT 系统监控，每月还有 1000 欧元的跨运营商存款限额。虽然在英格兰，LED 广告牌和看台上的赞助活动日益增多，但在德国，广告受到严格监管，并且常常受到时间限制。观看英超联赛的球迷会在电视上看到 BoyleSports 等品牌，但除非持有特定许可证，否则他们无法从德国合法使用其服务。

对 GGL 许可赌场的影响

德国 GGL 许可运营商怀着极大的兴趣关注着这些国际营销大战。它们展示了在体育环境中可见度的重要性。尽管广告规则更加严格且有 1 欧元的投注上限，但德国被许可方面临着保持竞争力的挑战。BoyleSports 提供的 1 亿英镑巨额投资表明了全球市场的经济压力。对于合法的德国门户网站而言，这意味着在 GlüStV 2021 严格的法律界限内，争夺品牌知名度的一场持续的军备竞赛。

与来自马耳他或库拉索的运营商相比，GGL 许可赌场提供了对玩家至关重要的法律安全保障。在发生争议时，在没有 GGL 许可的赌场玩游戏的玩家几乎没有追索权。像 BoyleSports 这样的交易展示了全球市场的力量，但也强调了国家监管的必要性，以保护玩家免受激进营销的侵害，而这在英国市场经常受到批评。