BoyleSports nawiązuje współpracę z Leeds United w ramach inwestycji wartych 100 milionów funtów w Wielkiej Brytanii

Krajobraz angielskiej piłki nożnej nadal jest żyznym gruntem dla operatorów zakładów, pomimo zmieniających się przepisów dotyczących sponsoringu. BoyleSports wykonał znaczący krok w swojej strategii ekspansji, zawierając wieloletnie partnerstwo z Leeds United. Dzięki tej umowie bukmacher staje się oficjalnym partnerem ds. zakładów dla klubu w Wielkiej Brytanii i Irlandii. Jest to sojusz łączący tradycję z nowoczesnymi technikami marketingowymi, aby głęboko zakorzenić markę BoyleSports w umysłach kibiców.

Leeds United przygotowuje się do drugiego z rzędu sezonu w Premier League od sezonu 2022/2023. Mimo spadków do Championship, a nawet League One w ciągu ostatnich dwóch dekad, pozostają jednym z najbardziej ikonicznych klubów w angielskiej piłce nożnej. Dla BoyleSports ta umowa służy jako strategiczna kotwica łącząca ich fizyczną sieć detaliczną w Leeds i Yorkshire z szerszym zasięgiem cyfrowym i medialnym. Czas ma kluczowe znaczenie, ponieważ konkurencja o uwagę fanów zakładów sportowych w Anglii pozostaje zacięta.

Liczby i fakty

Uderzająca liczba leży u podstaw tego ogłoszenia. BoyleSports wcześniej zadeklarował zaangażowanie w inwestycję ponad 100 milionów funtów na rynku brytyjskim. Umowa z Leeds United jest bezpośrednim wynikiem tej ofensywy kapitałowej. Widoczność marki zostanie zapewniona na stadionie Elland Road poprzez reklamy LED podczas meczów i stałe oznakowanie w John Charles Stand. Gwarantuje to, że operator jest widoczny nie tylko dla widzów telewizyjnych podczas transmisji na żywo, ale także nieomylny dla widzów obecnych osobiście.

Oprócz Leeds United, BoyleSports utrzymuje partnerstwo z West Ham United, niedawno przedłużając umowę sponsoringu koszulek z londyńskim klubem. Firma prowadzi obecnie 400 sklepów, a ostatnim kamieniem milowym było otwarcie w Galway Racecourse. Według dyrektora generalnego Vlada Kalteniektasa, produkt piłkarski firmy konkuruje obecnie bezpośrednio z ich flagowym produktem wyścigów konnych. Podkreśla to transformację irlandzkiego bukmachera w szerokiego dostawcę usług sportowych dla całego Zjednoczonego Królestwa.

"Leeds United to jeden z największych i najbardziej ikonicznych klubów w angielskiej piłce nożnej, z bazą kibiców, których pasja i lojalność są niezrównane. Nasza obecność detaliczna w Leeds i szerszym regionie Yorkshire oznacza, że na własne oczy widzieliśmy, co ten klub znaczy dla miasta i jego mieszkańców." - Gill Blake-Swift, Dyrektor ds. Marki w BoyleSports

Tło

Leeds United ma długą historię z firmami hazardowymi. W latach 2020-2023 na ich strojach widniało logo SBOBET. Jednak czasy się zmieniły. Premier League wprowadziła zakaz wykorzystywania firm hazardowych jako głównych sponsorów na koszulkach. W związku z tym operatorzy przestawiają się na rolę oficjalnego partnera ds. zakładów. Pozwala to na ciągłe brandingowanie na stadionie, cyfrowe aktywacje fanów i ekskluzywne treści bez naruszania zasad ligi. Phil Hardman, Dyrektor ds. Partnerstw w Leeds United, zauważył, że klub z niecierpliwością oczekuje rozwijania ekscytujących wrażeń dla fanów przez cały sezon.

Pchnięcie BoyleSports do ekspansji jest również reakcją na presję ze strony innych gigantów branżowych, takich jak Entain Group. Na przykład marka Coral niedawno wylądowała umowę sponsoringu koszulek z Birmingham City. W tym klimacie BoyleSports musi zainwestować znaczne środki, aby zabezpieczyć swój udział w rynku. Co ciekawe, umowa z Leeds United została ogłoszona tego samego dnia, kiedy Advertising Standards Authority (ASA) wydała orzeczenie przeciwko firmie, sugerując chęć zrównoważenia negatywnych nagłówków pozytywnymi sygnałami wzrostu.

Dlaczego to ważne dla niemieckich graczy

Dla niemieckich klientów korzystających z zakładów sportowych lub kasyn online, takie międzynarodowe mega-transakcje często sygnalizują stabilność finansową dostawcy. Jednak BoyleSports nie posiada obecnie niemieckiej licencji od GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Niemieccy gracze muszą przestrzegać zasad Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) i korzystać z oficjalnej białej listy dostawców. Ci dostawcy podlegają ścisłym zasadom, które nie istnieją w tej samej formie w Wielkiej Brytanii.

W Niemczech limit stawek dla wirtualnych automatów w kasynach online jest ograniczony do 1 euro na spin. Ponadto istnieje międzyoperatorowy limit wpłat w wysokości 1000 euro miesięcznie, monitorowany za pośrednictwem systemu IT LUGAS. Chociaż sponsoring na tablicach LED i trybunach rośnie w Anglii, reklama w Niemczech jest mocno regulowana i często ograniczona czasowo. Fani oglądający Premier League zobaczą marki takie jak BoyleSports w telewizji, ale nie będą mogli legalnie korzystać z ich usług z Niemiec, chyba że posiadają odpowiednią licencję.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Operatorzy z licencją GGL w Niemczech przyglądają się tym międzynarodowym bitwom marketingowym z wielkim zainteresowaniem. Pokazują one znaczenie widoczności w środowisku sportowym. Niemieccy licencjobiorcy stają przed wyzwaniem utrzymania konkurencyjności pomimo surowszych zasad reklamowych i limitu stawek 1 euro. Ogromna inwestycja BoyleSports w wysokości 100 milionów funtów pokazuje presję ekonomiczną na globalnym rynku. Dla legalnych niemieckich portali oznacza to ciągły wyścig zbrojeń o świadomość marki w ścisłych ramach prawnych GlüStV 2021.

W porównaniu do operatorów z Malty czy Curacao, kasyna posiadające licencję GGL oferują kluczową przewagę, jaką jest bezpieczeństwo prawne dla gracza. Każdy, kto gra w kasynie bez licencji GGL, ma niewielkie możliwości dochodzenia roszczeń w przypadku sporu. Takie umowy jak ta z BoyleSports ukazują siłę globalnego rynku, ale także podkreślają potrzebę krajowych regulacji w celu ochrony graczy przed agresywnym marketingiem, który jest częstym punktem krytyki na rynku angielskim.