BoyleSports จับมือ Leeds United รุกตลาดอังกฤษ ทุ่ม 100 ล้านปอนด์

BoyleSports จับมือ Leeds United รุกตลาดอังกฤษ ทุ่ม 100 ล้านปอนด์

ภูมิทัศน์ของฟุตบอลอังกฤษยังคงเป็นแหล่งกำไรที่อุดมสมบูรณ์สำหรับผู้ให้บริการการพนัน แม้ว่ากฎระเบียบการเป็นสปอนเซอร์จะมีการเปลี่ยนแปลงก็ตาม BoyleSports ได้ก้าวสำคัญในกลยุทธ์การขยายธุรกิจด้วยการทำข้อตกลงเป็นพันธมิตรหลายปีกับ Leeds United ผ่านข้อตกลงนี้ ผู้รับพนันจะกลายเป็นพันธมิตรการพนันอย่างเป็นทางการของสโมสรในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ นี่คือพันธมิตรที่ผสมผสานประเพณีเข้ากับเทคนิคการตลาดสมัยใหม่ เพื่อฝังแบรนด์ BoyleSports ให้ลึกซึ้งในจิตใจของแฟนบอล

Leeds United กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการลงแข่งขันพรีเมียร์ลีกเป็นฤดูกาลที่สองติดต่อกันนับตั้งแต่ฤดูกาล 2022/2023 แม้ว่าพวกเขาจะตกชั้นสู่แชมเปี้ยนชิพและแม้กระทั่งลีกวันในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา แต่พวกเขาก็ยังคงเป็นหนึ่งในสโมสรที่มีชื่อเสียงที่สุดในฟุตบอลอังกฤษ สำหรับ BoyleSports ข้อตกลงนี้ทำหน้าที่เป็นจุดยึดเชิงกลยุทธ์เพื่อเชื่อมโยงฐานค้าปลีกในลีดส์และยอร์กเชียร์เข้ากับช่องทางดิจิทัลและสื่อที่กว้างขึ้น การกำหนดเวลาเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากมีการแข่งขันเพื่อแย่งชิงความสนใจของแฟนพนันกีฬาในอังกฤษอย่างดุเดือด

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

ตัวเลขที่โดดเด่นเป็นหัวใจของการประกาศนี้ BoyleSports เคยประกาศความมุ่งมั่นที่จะลงทุนกว่า 100 ล้านปอนด์ในตลาดอังกฤษ ข้อตกลง Leeds United เป็นผลโดยตรงจากการรุกเข้าสู่ตลาดด้วยเงินทุนนี้ การมองเห็นแบรนด์จะได้รับการรับประกันที่สนาม Elland Road ผ่านการโฆษณา LED ในวันแข่งขันและป้ายถาวรใน John Charles Stand สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ให้บริการไม่เพียงแต่เป็นที่มองเห็นสำหรับผู้ชมทางโทรทัศน์ระหว่างการถ่ายทอดสดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชมที่เข้าชมในสนามด้วย

นอกเหนือจาก Leeds United แล้ว BoyleSports ยังคงเป็นพันธมิตรกับ West Ham United โดยเพิ่งต่ออายุข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์หน้าอกเสื้อกับสโมสรในลอนดอน ปัจจุบันบริษัทดำเนินงาน 400 ร้านค้า โดยมีร้านค้าแห่งประวัติศาสตร์ที่เพิ่งเปิดที่ Galway Racecourse ตามคำกล่าวของ Chief Executive Officer Vlad Kaltenieks ผลิตภัณฑ์ฟุตบอลของบริษัทกำลังแข่งขันโดยตรงกับผลิตภัณฑ์แข่งม้าที่เป็นเรือธงของบริษัท สิ่งนี้เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงของเจ้ามือรับแทงชาวไอริชให้กลายเป็นผู้ให้บริการกีฬาทั่วไปทั่วสหราชอาณาจักร

"Leeds United เป็นหนึ่งในสโมสรที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและมีชื่อเสียงที่สุดในฟุตบอลอังกฤษ ด้วยฐานแฟนบอลที่มีความหลงใหลและความภักดีไม่เป็นสองรองใคร การมีอยู่ของร้านค้าปลีกของเราในลีดส์และพื้นที่ยอร์กเชียร์ที่กว้างขึ้นหมายความว่าเราได้เห็นประจักษ์พยานถึงสิ่งที่สโมสรนี้มีความหมายต่อเมืองและผู้คน" - Gill Blake-Swift, Director of Brand ที่ BoyleSports

เบื้องหลัง

Leeds United มีประวัติศาสตร์อันยาวนานกับบริษัทการพนัน ระหว่างปี 2020 ถึง 2023 เสื้อแข่งมีโลโก้ SBOBET อย่างไรก็ตาม กาลเวลาได้เปลี่ยนไปแล้ว พรีเมียร์ลีกได้ออกกฎห้ามบริษัทการพนันเป็นผู้สนับสนุนหลักบนหน้าอกเสื้อ ด้วยเหตุนี้ ผู้ให้บริการจึงหันมามีบทบาทเป็นพันธมิตรการพนันอย่างเป็นทางการ สิ่งนี้อนุญาตให้มีการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่องภายในสนาม การเปิดใช้งานแฟนคลับดิจิทัล และเนื้อหาพิเศษโดยไม่ละเมิดกฎของลีก Phil Hardman, Partnerships Director ที่ Leeds United กล่าวว่าสโมสรมุ่งหวังที่จะพัฒนาประสบการณ์แฟนบอลที่น่าตื่นเต้นตลอดทั้งฤดูกาล

การผลักดันการขยายธุรกิจของ BoyleSports ยังเป็นการตอบสนองต่อแรงกดดันจากยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอื่นๆ เช่น Entain Group ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Coral เพิ่งเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนหน้าอกเสื้อให้กับ Birmingham City ในสภาพแวดล้อมนี้ BoyleSports ต้องลงทุนอย่างหนักเพื่อรักษาฐานตลาดของตน น่าสนใจที่ข้อตกลง Leeds United ได้รับการประกาศในวันเดียวกับที่ Advertising Standards Authority (ASA) ได้ออกคำตัดสินต่อต้านบริษัท โดยบ่งชี้ถึงความปรารถนาที่จะสร้างสมดุลระหว่างพาดหัวข่าวเชิงลบกับสัญญาณการเติบโตเชิงบวก

เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อผู้เล่นชาวเยอรมัน

สำหรับลูกค้าชาวเยอรมันที่ใช้บริการการพนันกีฬาหรือคาสิโนออนไลน์ ข้อตกลงใหญ่ระดับนานาชาติเช่นนี้มักบ่งชี้ถึงเสถียรภาพทางการเงินของผู้ให้บริการ อย่างไรก็ตาม BoyleSports ปัจจุบันไม่มีใบอนุญาตของเยอรมนีจาก GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) ผู้เล่นชาวเยอรมันต้องปฏิบัติตามกฎของ Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) และใช้ผู้ให้บริการในรายการขาวอย่างเป็นทางการ ผู้ให้บริการเหล่านี้อยู่ภายใต้กฎที่เข้มงวดซึ่งไม่มีอยู่ในรูปแบบเดียวกันในสหราชอาณาจักร

ในเยอรมนี ข้อจำกัดการเดิมพันสำหรับสล็อตเสมือนจริงในคาสิโนออนไลน์ถูกจำกัดไว้ที่ 1 ยูโรต่อการหมุน นอกจากนี้ยังมีข้อจำกัดการฝากเงินข้ามผู้ให้บริการที่ 1,000 ยูโรต่อเดือน ซึ่งติดตามผ่านระบบ LUGAS IT แม้ว่าการเป็นสปอนเซอร์บนบอร์ด LED และอัฒจันทร์จะเพิ่มขึ้นในอังกฤษ แต่การโฆษณาในเยอรมนีถูกควบคุมอย่างเข้มงวดและมักถูกจำกัดด้วยเวลา แฟนๆ ที่รับชมพรีเมียร์ลีกจะเห็นแบรนด์ต่างๆ เช่น BoyleSports ทางทีวี แต่ไม่สามารถใช้บริการของพวกเขาจากเยอรมนีได้อย่างถูกกฎหมาย เว้นแต่จะได้รับใบอนุญาตเฉพาะ

ความหมายสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาต GGL ในเยอรมนีเฝ้าดูการต่อสู้ทางการตลาดระดับนานาชาติเหล่านี้ด้วยความสนใจอย่างยิ่ง สิ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการมองเห็นในสภาพแวดล้อมกีฬา ผู้ได้รับใบอนุญาตชาวเยอรมันเผชิญกับความท้าทายในการแข่งขัน แม้จะมีกฎการโฆษณาที่เข้มงวดกว่าและข้อจำกัดการเดิมพัน 1 ยูโร การลงทุน 100 ล้านปอนด์ของ BoyleSports แสดงให้เห็นถึงแรงกดดันทางเศรษฐกิจภายในตลาดโลก สำหรับพอร์ทัลที่ถูกกฎหมายของเยอรมนี สิ่งนี้หมายถึงการแข่งขันอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ภายใต้ขอบเขตทางกฎหมายที่เข้มงวดของ GlüStV 2021

เมื่อเทียบกับผู้ให้บริการจากมอลตาหรือคูราเซา คาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL เสนอข้อได้เปรียบที่สำคัญของความปลอดภัยทางกฎหมายสำหรับผู้เล่น ใครก็ตามที่เล่นที่คาสิโนที่ไม่มีใบอนุญาต GGL จะมีทางแก้ไขน้อยมากในกรณีที่มีข้อพิพาท ข้อตกลงเช่นนี้กับ BoyleSports แสดงให้เห็นถึงพลังของตลาดโลก แต่ยังเน้นย้ำถึงความจำเป็นของการกำกับดูแลระดับชาติเพื่อปกป้องผู้เล่นจากการตลาดที่ก้าวร้าว ซึ่งเป็นประเด็นที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์บ่อยครั้งในตลาดอังกฤษ

แหล่งข่าว: sbcnews.co.uk