BoyleSports partneriuojasi su Leeds United, investuodama 100 mln. svarų į JK plėtrą

Anglijos futbolo scena išlieka vaisinga dirva lažybų operatoriams, nepaisant besikeičiančių rėmimo taisyklių. BoyleSports žengė reikšmingą žingsnį savo plėtros strategijoje, sudarydama daugiametę partnerystę su Leeds United. Pagal šį susitarimą lažybų bendrovė tampa oficialiu klubo partneriu JK ir Airijoje. Tai aljansas, sujungianti tradicijas ir modernias rinkodaros technikas, siekiant giliai įterpti BoyleSports prekės ženklą sirgalių sąmonėje.

Leeds United ruošiasi savo antrajam iš eilės „Premier“ lygos sezonui nuo 2022–2023 m. Nepaisant to, kad per pastaruosius du dešimtmečius jie smuktelėjo į „Championship“ ir net „League One“, jie išlieka vienais ikoninių klubų Anglijos futbole. BoyleSports šis susitarimas tarnauja kaip strateginis inkaras, sujungiantis jų fizinį mažmeninės prekybos tinklą Leeds ir Yorkshire su platesniu skaitmeniniu ir žiniasklaidos pasiekiamumu. Laikas yra esminis, nes konkurencija dėl sporto lažybų gerbėjų dėmesio Anglijoje išlieka nuožmi.

Skaičiai ir faktai

Pagrindinis šio pranešimo skaičius yra ryškus. BoyleSports anksčiau paskelbė įsipareigojusi investuoti daugiau nei 100 mln. svarų į Didžiosios Britanijos rinką. Susitarimas su Leeds United yra tiesioginis šios kapitalo puolimo rezultatas. Prekės ženklo matomumas Elland Road stadione bus užtikrintas per LED reklamą varžybų dienomis ir nuolatinius ženklus John Charles Stand. Tai užtikrina, kad operatorius būtų matomas ne tik televizijos žiūrovams tiesioginių transliacijų metu, bet ir nepastebimas stadiono lankytojams.

Be Leeds United, BoyleSports palaiko partnerystę su West Ham United, neseniai pratęsusi marškinėlių rėmimo sutartį su Londono klubu. Įmonė dabar valdo 400 parduotuvių, o naujausia parduotuvė neseniai atidaryta Galway lenktynių trasoje. Pasak generalinio direktoriaus Vlado Kaltenieko, bendrovės futbolo produktas dabar tiesiogiai konkuruoja su jų pagrindiniu arklių lenktynių produktu. Tai pabrėžia Airijos lažybų bendrovės transformaciją į platų sporto paslaugų teikėją visoje Didžiojoje Britanijoje.

"Leeds United yra vienas didžiausių ir ikoniškiausių klubų Anglijos futbole, turintis sirgalių, kurių aistra ir lojalumas yra nepralenkiami. Mūsų mažmeninės prekybos buvimas Leeds ir platesniame Yorkshire regione reiškia, kad mes iš pirmų lūpų matėme, ką šis klubas reiškia miestui ir jo žmonėms." - Gill Blake-Swift, BoyleSports prekės ženklo direktorė

Pagrindas

Leeds United turi ilgą istoriją su lošimų kompanijomis. Nuo 2020 iki 2023 m. jų marškinėlius puošė SBOBET logotipas. Tačiau laikai pasikeitė. „Premier“ lyga uždraudė lošimų bendrovėms būti pagrindinėmis marškinėlių rėmėjomis. Dėl to operatoriai pereina prie oficialaus lažybų partnerio vaidmens. Tai leidžia tęsti prekės ženklo pozicionavimą stadione, skaitmenines gerbėjų akcijas ir išskirtinį turinį, nepažeidžiant lygos taisyklių. Philas Hardmanas, Leeds United partnerystės direktorius, pažymėjo, kad klubas nekantriai laukia įdomių gerbėjų patirčių visą sezoną.

BoyleSports plėtros pastangos yra ir reakcija į kitų pramonės milžinų, tokių kaip Entain Group, spaudimą. Pavyzdžiui, Coral prekės ženklas neseniai sudarė marškinėlių rėmimo sutartį su Birmingham City. Šiame klimate BoyleSports privalo daug investuoti, kad užsitikrintų savo rinkos dalį. Įdomu tai, kad susitarimas su Leeds United buvo paskelbtas tą pačią dieną, kai Reklamos standartų tarnyba (ASA) paskelbė sprendimą prieš bendrovę, siūlydama norą subalansuoti neigiamas antraštes teigiamais augimo signalais.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Sprendžiant sporto lažybų ar internetinių kazino klausimus Vokietijos klientams, tokie tarptautiniai mega-sandoriai dažnai signalizuoja paslaugų teikėjo finansinį stabilumą. Tačiau BoyleSports šiuo metu neturi Vokietijos licencijos iš GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Vokietijos žaidėjai turi laikytis 2021 m. Lošimų valstybės sutarties (GlüStV 2021) taisyklių ir naudoti teikėjus iš oficialaus baltosios knygos. Šie teikėjai yra griežtai reguliuojami, skirtingai nei JK.

Vokietijoje virtualių lošimo automatų internetiniuose kazino statymų riba yra 1 euras už sukimą. Be to, taikomas 1000 eurų indėlių limitas per mėnesį, stebimas per LUGAS IT sistemą. Nors LED lentose ir stovyklose reklama Anglijoje daugėja, Vokietijoje ji yra labai reguliuojama ir dažnai ribojama laiku. Sirgaliai, žiūrintys „Premier“ lygą, per televiziją matys tokius prekės ženklus kaip BoyleSports, bet negalės teisėtai naudotis jų paslaugomis iš Vokietijos, nebent turėtų konkrečią licenciją.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokietijoje GGL licencijuoti operatoriai su dideliu susidomėjimu stebi tarptautinius marketingo mūšius. Jie parodo matomumo svarbą sporto aplinkoje. Vokietijos licencijos gavėjai susiduria su iššūkiu išlikti konkurencingais, nepaisant griežtesnių reklamos taisyklių ir 1 euro statymų limito. Didelė 100 mln. svarų BoyleSports investicija parodo ekonominį spaudimą pasaulinėje rinkoje. Legalioms Vokietijos platformoms tai reiškia nuolatinį prekės ženklo atpažinimo karą griežtose GlüStV 2021 teisinėse ribose.

Palyginti su operatoriais iš Maltos ar Kiurasao, GGL licencijuoti kazino siūlo gyvybiškai svarbų teisėsaugos pranašumą žaidėjui. Bet kas, žaidžiantis kazino be GGL licencijos, turi mažai galimybių ginčų atveju. Tokie sandoriai kaip šis su BoyleSports demonstruoja pasaulinės rinkos galią, bet taip pat pabrėžia nacionalinio reguliavimo būtinybę apsaugoti žaidėjus nuo agresyvaus marketingo, kuris dažnai kritikuojamas Anglijos rinkoje.