Bojlsports obezbedio partnerstvo sa Lids Junajtedom usred ekspanzije od 100 miliona funti u Velikoj Britaniji

Engleski fudbal nastavlja da bude plodno tlo za kladioničarske operatore, uprkos promenljivim regulativama o sponzorstvima. Bojlsports (BoyleSports) je napravio značajan korak u svojoj strategiji ekspanzije sklapanjem višegodišnjeg partnerstva sa Lids Junajtedom (Leeds United). Kroz ovaj dogovor, kladioničar postaje zvanični partner kluba za klađenje u Velikoj Britaniji i Irskoj. To je savez koji spaja tradiciju sa modernim marketinškim tehnikama kako bi se brend Bojlsports (BoyleSports) duboko usadio u umove navijača.

Lids Junajted (Leeds United) se priprema za svoju drugu uzastopnu kampanju u Premijer ligi od sezone 2022/2023. Uprkos tome što su u poslednje dve decenije pali u Čempionšip, pa čak i u Ligu jedan, oni ostaju jedan od najprepoznatljivijih klubova u engleskom fudbalu. Za Bojlsports (BoyleSports), ovaj dogovor služi kao strateško sidro za povezivanje maloprodajnog prisustva u Lidsu i Jorkširu sa širim digitalnim i medijskim dosegom. Vreme je ključno jer konkurencija za pažnju ljubitelja sportskog klađenja u Engleskoj ostaje žestoka.

Brojke i činjenice

U srcu ove najave nalazi se upečatljiva cifra. Bojlsports (BoyleSports) je ranije najavio obavezu ulaganja preko 100 miliona funti na britansko tržište. Dogovor sa Lids Junajtedom (Leeds United) je direktan rezultat ove kapitalne ofanzive. Brend će biti vidljiv na stadionu Elend Rouda (Elland Road) kroz LED oglašavanje tokom dana utakmica i stalni natpis u tribini Džon Čarls (John Charles Stand). Ovo osigurava da je operater ne samo vidljiv televizijskoj publici tokom direktnih prenosa, već i neizbežan za posetioce koji prisustvuju lično.

Pored Lids Junajteda (Leeds United), Bojlsports (BoyleSports) održava partnerstvo sa Vest Hem Junajtedom (West Ham United), nedavno produžujući svoj ugovor o sponzorstvu prednjeg dela dresa sa londonskim klubom. Firma sada upravlja sa 400 radnji, sa nedavno otvorenim milionskim objektom na hipodromu Galvej (Galway Racecourse). Prema izvršnom direktoru Vlaku Kaltenieksovom (Vlad Kaltenieks), fudbalski proizvod kompanije se sada direktno takmiči sa njenim vodećim proizvodom konjičkih trka. Ovo naglašava transformaciju irskog kladioničara u širokog sportskog provajdera širom Ujedinjenog Kraljevstva.

"Lids Junajted (Leeds United) je jedan od najvećih i najprepoznatljivijih klubova u engleskom fudbalu, sa navijačima čija je strast i lojalnost bez premca. Naše maloprodajno prisustvo u Lidsu i širem području Jorkšira znači da smo iz prve ruke videli šta ovaj klub znači gradu i njegovim ljudima." - Gil Blejk-Svit (Gill Blake-Swift), direktorka brenda u Bojlsports (BoyleSports)

Pozadina

Lids Junajted (Leeds United) ima dugu istoriju sa kompanijama za igre na sreću. Između 2020. i 2023. godine, njihovi dresovi su nosili logo SBOBET. Međutim, vremena su se promenila. Premijer liga je uvela zabranu kompanijama za igre na sreću kao glavnim sponzorima na prednjoj strani dresa. Kao rezultat toga, operateri se okreću ulogama zvaničnog partnera za klađenje. Ovo omogućava nastavak brendiranja unutar stadiona, digitalnih aktivacija navijača i ekskluzivnog sadržaja bez kršenja pravila lige. Fil Hardman (Phil Hardman), direktor partnerstava u Lids Junajtedu (Leeds United), napomenuo je da klub sa nestrpljenjem očekuje razvoj uzbudljivih iskustava za navijače tokom sezone.

Pritisak Bojlsports (BoyleSports) za ekspanzijom je takođe reakcija na pritisak drugih industrijskih giganata poput Entain Grupe (Entain Group). Na primer, brend Korala (Coral) je nedavno sklopio dogovor o sponzorstvu prednjeg dela dresa sa Birmingem Sitijem (Birmingham City). U ovakvoj klimi, Bojlsports (BoyleSports) mora snažno da investira kako bi osigurao svoj udeo na tržištu. Zanimljivo je da je dogovor sa Lids Junajtedom (Leeds United) objavljen na isti dan kada je Uprava za standarde oglašavanja (ASA) donela odluku protiv kompanije, sugerišući želju da se negativni naslovi uravnoteže pozitivnim signalima rasta.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Za nemačke kupce koji koriste sportsko klađenje ili onlajn kazina, ovakvi međunarodni mega-dogovori često signaliziraju finansijsku stabilnost provajdera. Međutim, Bojlsports (BoyleSports) trenutno ne poseduje nemačku licencu od GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Nemački igrači moraju da se pridržavaju pravila Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) i da koriste provajdere sa zvanične bele liste. Ovi provajderi podležu strogim pravilima koja ne postoje u istom obliku u Velikoj Britaniji.

U Nemačkoj, limit uloga za virtuelne slotove u onlajn kazinima je ograničen na 1 evro po okretu. Pored toga, postoji granični limit depozita od 1.000 evra mesečno koji se nadgleda putem LUGAS IT sistema. Dok sponzorisanje na LED tablama i tribinama raste u Engleskoj, oglašavanje u Nemačkoj je jako regulisano i često vremenski ograničeno. Navijači koji gledaju Premijer ligu videće brendove poput Bojlsports (BoyleSports) na TV-u, ali legalno ne mogu koristiti njihove usluge iz Nemačke, osim ako ne poseduju specifičnu licencu.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Operateri sa GGL licencom u Nemačkoj sa velikim interesovanjem prate ove međunarodne marketinške bitke. One demonstriraju važnost vidljivosti u sportskom okruženju. Nemački licencirani operateri suočavaju se sa izazovom da ostanu konkurentni uprkos strožim pravilima oglašavanja i limitu uloga od 1 evra. Masivna investicija od 100 miliona funti od strane Bojlsports (BoyleSports) pokazuje ekonomski pritisak unutar globalnog tržišta. Za legalne nemačke portale, ovo znači stalnu trku u naoružanju za prepoznavanje brenda unutar uskih zakonskih granica GlüStV 2021.

U poređenju sa operaterima sa Malte ili Kuraka, GGL-licencirana kazina nude ključnu prednost pravne sigurnosti za igrača. Svako ko igra u kazinu bez GGL licence ima malu mogućnost žalbe u slučaju spora. Dogovori poput ovog sa Bojlsports (BoyleSports) pokazuju moć globalnog tržišta, ali takođe naglašavaju neophodnost nacionalne regulacije radi zaštite igrača od agresivnog marketinga, što je česta kritika na engleskom tržištu.