بویل اسپورٹس نے £100 ملین کی برطانوی توسیع کے درمیان لیڈز یونائیٹڈ کے ساتھ شراکت داری کو یقینی بنایا

انگریزی فٹ بال کا منظر نامہ، بدلتے ہوئے اسپانسرشپ کے ضوابط کے باوجود، شرط لگانے والے آپریٹرز کے لیے ایک زرخیز زمین بنی ہوئی ہے۔ بویل اسپورٹس نے لیڈز یونائیٹڈ کے ساتھ ایک کثیر سالہ شراکت داری کر کے اپنی توسیع کی حکمت عملی میں ایک اہم قدم اٹھایا ہے۔ اس ڈیل کے ذریعے، بک میکر برطانیہ اور آئرلینڈ میں کلب کے لیے آفیشل بیٹنگ پارٹنر بن گیا ہے۔ یہ ایک ایسا اتحاد ہے جو شائقین کے ذہنوں میں بویل اسپورٹس برانڈ کو گہرائی سے شامل کرنے کے لیے روایات کو جدید مارکیٹنگ کی تکنیکوں کے ساتھ ضم کرتا ہے۔

لیڈز یونائیٹڈ 2022/2023 کے سیزن کے بعد سے اپنے دوسرے مسلسل پریمیئر لیگ مہم کی تیاری کر رہا ہے۔ پچھلی دو دہائیوں میں چیمپئن شپ اور یہاں تک کہ لیگ ون میں گرنے کے باوجود، وہ انگریزی فٹ بال کے سب سے مشہور کلبوں میں سے ایک ہے۔ بویل اسپورٹس کے لیے، یہ ڈیل لیڈز اور یارکشائر میں اپنے جسمانی خوردہ قدموں کو وسیع ڈیجیٹل اور میڈیا رسائی سے جوڑنے کے لیے ایک اسٹریٹجک اینکر کے طور پر کام کرتی ہے۔ وقت کا تعین ضروری ہے کیونکہ انگلینڈ میں اسپورٹس بیٹنگ کے شائقین کی توجہ کے لیے مقابلہ شدید ہے۔

اعداد و شمار اور حقائق

اس اعلان کے دل میں ایک نمایاں اعداد و شمار ہے۔ بویل اسپورٹس نے پہلے برطانوی مارکیٹ میں £100 ملین سے زیادہ کی سرمایہ کاری کرنے کا عزم ظاہر کیا تھا۔ لیڈز یونائیٹڈ ڈیل اس سرمایہ جاتی جارحیت کا براہ راست نتیجہ ہے۔ ایلیڈ روڈ اسٹیڈیم میں میچ ڈے ایل ای ڈی اشتہارات اور جان چارلس اسٹینڈ میں مستقل دستخط کے ذریعے برانڈ کی نمائش کو یقینی بنایا جائے گا۔ یہ یقینی بناتا ہے کہ آپریٹر نہ صرف براہ راست نشریات کے دوران ٹیلی ویژن کے سامعین کے لیے مرئی ہے بلکہ ان شائقین کے لیے بھی جو ذاتی طور پر شرکت کر رہے ہیں۔

لیڈز یونائیٹڈ کے علاوہ، بویل اسپورٹس ویسٹ ہیم یونائیٹڈ کے ساتھ شراکت داری برقرار رکھتی ہے، حال ہی میں لندن کلب کے ساتھ اس کے فرنٹ آف شرٹ اسپانسرشپ ڈیل میں توسیع کی گئی ہے۔ فرم اب 400 دکانیں چلاتی ہے، جس کا اہم مقام حال ہی میں گالوے ریسکورس میں کھولا گیا ہے۔ چیف ایگزیکٹو آفیسر ولاد کلٹینیئکس کے مطابق، کمپنی کا فٹ بال پروڈکٹ اب اس کی فلیگ شپ ہارس ریسنگ پروڈکٹ سے براہ راست مقابلہ کر رہا ہے۔ یہ پورے برطانیہ میں ایک وسیع اسپورٹس فراہم کنندہ کے طور پر آئرش بک میکر کی تبدیلی کو اجاگر کرتا ہے۔

"لیڈز یونائیٹڈ انگریزی فٹ بال کے سب سے بڑے اور سب سے مشہور کلبوں میں سے ایک ہے، جس کے شائقین کا جذبہ اور وفاداری بے مثال ہے۔ لیڈز اور وسیع یارکشائر کے علاقے میں ہماری خوردہ موجودگی کا مطلب ہے کہ ہم نے دیکھا ہے کہ یہ کلب شہر اور اس کے لوگوں کے لیے کیا معنی رکھتا ہے۔" - گل بلیک-سویفٹ، ڈائریکٹر آف برانڈ، بویل اسپورٹس

پس منظر

لیڈز یونائیٹڈ کا جوئے کی کمپنیوں کے ساتھ ایک طویل مدتی تاریخ ہے۔ 2020 اور 2023 کے درمیان، کٹس میں SBOBET کا لوگو تھا۔ تاہم، وقت بدل گیا ہے۔ پریمیئر لیگ نے جوئے کی کمپنیوں کو پرائمری فرنٹ آف شرٹ اسپانسرز کے طور پر پابندی عائد کر دی ہے۔ اس کے نتیجے میں، آپریٹرز آفیشل بیٹنگ پارٹنر کے کردار کی طرف رخ کر رہے ہیں۔ یہ لیگ کے قواعد کی خلاف ورزی کیے بغیر اسٹیڈیم کے اندر برانڈنگ، ڈیجیٹل فین ایکٹیویشنز، اور خصوصی مواد کے مواقع کی اجازت دیتا ہے۔ فل ہارڈ مین، پارٹنرشپ ڈائریکٹر، لیڈز یونائیٹڈ نے نوٹ کیا کہ کلب سیزن کے دوران دلچسپ شائقین کے تجربات تیار کرنے کے منتظر ہے۔

بویل اسپورٹس کی توسیع کی کوشش Entain Group جیسے دیگر انڈسٹری کے دیو کی طرف سے دباؤ کا ردعمل بھی ہے۔ مثال کے طور پر، کورل برانڈ نے حال ہی میں برمنگھم سٹی کے ساتھ فرنٹ آف شرٹ ڈیل حاصل کی۔ اس آب و ہوا میں، بویل اسپورٹس کو اپنی مارکیٹ کا حصہ محفوظ کرنے کے لیے بھاری سرمایہ کاری کرنی ہوگی۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ لیڈز یونائیٹڈ ڈیل کا اعلان اسی دن ہوا جب ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی (ASA) نے کمپنی کے خلاف ایک فیصلہ جاری کیا، جو مثبت ترقی کے اشاروں کے ساتھ منفی سرخیاں کو متوازن کرنے کی خواہش کا مشورہ دیتا ہے۔

جرمن کھلاڑیوں کے لیے یہ کیوں اہم ہے

اسپورٹس بیٹنگ یا آن لائن کیسینو استعمال کرنے والے جرمن صارفین کے لیے، اس طرح کے بین الاقوامی بڑے معاہدے اکثر فراہم کنندہ کی مالی استحکام کی نشاندہی کرتے ہیں۔ تاہم، بویل اسپورٹس کے پاس فی الحال GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) سے جرمن لائسنس نہیں ہے۔ جرمن کھلاڑیوں کو Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) کے قواعد پر عمل کرنا ہوگا اور آفیشل وہائٹ لسٹ پر موجود فراہم کنندگان کا استعمال کرنا ہوگا۔ یہ فراہم کنندگان سخت قواعد کے تابع ہیں جو برطانیہ میں اسی شکل میں موجود نہیں ہیں۔

جرمنی میں، آن لائن کیسینو میں ورچوئل سلاٹس کے لیے اسٹیک کی حد 1 یورو فی اسپن تک محدود ہے۔ مزید برآں، LUGAS IT سسٹم کے ذریعے نگرانی کی جانے والی 1000 یورو فی مہینہ کی کراس آپریٹر ڈپازٹ کی حد ہے۔ جبکہ انگلینڈ میں ایل ای ڈی بورڈز اور اسٹینڈز پر اسپانسرشپ میں اضافہ ہو رہا ہے، جرمنی میں اشتہارات کو بھاری ضابطے کا سامنا ہے اور اکثر وقت کی پابندی ہوتی ہے۔ پریمیئر لیگ دیکھنے والے شائقین ٹی وی پر بویل اسپورٹس جیسے برانڈز دیکھیں گے لیکن جرمنی سے قانونی طور پر ان کی خدمات استعمال نہیں کر سکتے جب تک کہ کوئی مخصوص لائسنس نہ ہو۔

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

جرمنی میں GGL-لائسنس یافتہ آپریٹرز اس طرح کی بین الاقوامی مارکیٹنگ کی جنگوں کو بڑی دلچسپی سے دیکھتے ہیں۔ وہ کھیلوں کے ماحول میں نمائش کی اہمیت کو ظاہر کرتے ہیں۔ جرمن لائسنس دہندگان کو سخت اشتہاری قواعد اور 1-یورو اسٹیک کی حد کے باوجود مسابقتی رہنے کا چیلنج درپیش ہے۔ بویل اسپورٹس کی طرف سے £100 ملین کی بھاری سرمایہ کاری عالمی مارکیٹ کے اندر معاشی دباؤ کو ظاہر کرتی ہے۔ قانونی جرمن پورٹلز کے لیے، اس کا مطلب GlüStV 2021 کی سخت قانونی حدود کے اندر برانڈ بیداری کے لیے ایک مستقل ہتھیاروں کی دوڑ ہے۔

مالٹا یا کیوراکاؤ کے آپریٹرز کے مقابلے میں، GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کھلاڑی کے لیے قانونی تحفظ کا لازمی فائدہ پیش کرتے ہیں۔ GGL لائسنس کے بغیر کیسینو میں کھیلنے والے کسی بھی شخص کے پاس تنازعہ کی صورت میں بہت کم سہارا ہوتا ہے۔ بویل اسپورٹس کے ساتھ اس طرح کے معاہدے عالمی مارکیٹ کی طاقت کو ظاہر کرتے ہیں بلکہ کھلاڑیوں کو جارحانہ مارکیٹنگ سے بچانے کے لیے قومی ضابطے کی ضرورت کو بھی اجاگر کرتے ہیں، جو کہ انگریزی مارکیٹ میں اکثر تنقید کا ایک نقطہ ہے۔