Hazardní značky dominují videím Premier League na YouTube, ukazuje studie

Fotbaloví fanoušci sledující sestřihy Premier League na YouTube jsou silně vystaveni marketingovým kampaním hazardních her. Nová studie z University of Nottingham nyní kvantifikovala rozsah této expozice a bije na poplach. Vědci analyzovali, jak často se během souhrnů zápasů objevují loga a značky hazardních her. Výsledky jsou šokující a ukazují, že hazardní hry dominují vizuálnímu zážitku způsobem, který dalece přesahuje tradiční komerční přestávky. Mladší diváci jsou obzvláště ohroženi, protože YouTube je nejvíce používanou video platformou pro věkovou skupinu 3–17 let.

Vědci porovnávali sestřihy z posledních deseti zápasů sezóny 2025/2026 Premier League s materiálem z Mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026. Objevil se dramatický rozdíl v marketingových strategiích. Zatímco přísné předpisy FIFA omezily viditelnost značek hazardních her na méně než 2 % doby na obrazovce během Mistrovství světa, situace v anglickém klubovém fotbale je zcela jiná. Zde jsou sázkové a kasinové značky všudypřítomné, vetkané do vizuální podoby hry prostřednictvím reklamních panelů na okrajích hřiště a sponzorských log na vybavení.

Čísla a fakta

Konkrétní údaje ze studie dokazují masivní dominanci nezdravého brandingu komodit. Celkem byly značky pro nezdravé zboží – včetně hazardních her, stejně jako potravin s vysokým obsahem tuku, soli nebo cukru – viditelné na 38 % sestřihů Premier League. Samotné hazardní hry představovaly 32 % celkové doby na obrazovce. Naproti tomu takové značky byly přítomny pouze 19 % času během Mistrovství světa, kde hazardní hry hrály téměř žádnou roli. Zvláště zajímavý detail se týká umístění: pouze asi čtvrtina viditelnosti v Premier League byla na přední straně hráčských dresů.

To je relevantní, protože Premier League má dobrovolnou dohodu o odstranění sponzorství hazardních her z přední strany dresů v den zápasu. Nathan Davies ze Školy medicíny na University of Nottingham a hlavní autor studie kritizoval tento krok jako nedostatečný:

„To ponechává velkou většinu expozice hazardním hrám v pokrytí fotbalu nedotčenou. Reklamy na hazardní hry běžely před většinou sestřihů. Značky hazardních her byly na obrazovce po dobu jedné třetiny sestřihů, které jsme analyzovali, a pouze asi čtvrtina z těchto výskytů byla na přední straně dresů.“ - Nathan Davies, University of Nottingham

Pozadí

Sestřihy na YouTube jsou pro ligu mocným nástrojem. Podle oficiálních údajů interaguje s obsahem Premier League týdně přibližně 1,87 miliardy lidí. Jelikož krátké klipy často zobrazují nejemotivnější momenty, jako jsou góly nebo červené karty, doprovodná loga se hluboce vryjí do paměti diváka. Studie zdůrazňuje, že současné regulační pokusy ligy zaostávají. S 75 % viditelnosti značky generované prostřednictvím panelů, rozhovorových pozadí nebo sponzorů na rukávech je zákaz přední části dresů pouze kapkou v moři. Ve Velké Británii používá 81 % nezletilých pravidelně YouTube, což podtrhuje naléhavost debaty.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé fanoušky sledující mezinárodní fotbal je tato senzorická přetížení také realitou. Nicméně německá mezistátní smlouva o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) stanovuje mnohem přísnější limity pro domácí trh. Kdokoli, kdo si chce vsadit u legálního poskytovatele v Německu, se musí spoléhat na přísná pravidla Společného úřadu pro hazardní hry států (GGL). Ty zahrnují meziposkytovatelský limit vkladu ve výši 1 000 EUR měsíčně a limit sázek 1 EUR na zatočení u virtuálních automatů. Tato opatření jsou navržena pro ochranu hráčů a prevenci nadměrného chování. Systém LUGAS také zajišťuje, že hráči nejsou přihlášeni u více poskytovatelů současně.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Německá kasina s licencí GGL podléhají přísným reklamním omezením navrženým tak, aby se zabránilo podmínkám, které jsou vidět v Anglii. Zatímco britští poskytovatelé masivně investují do viditelnosti během sestřihů, němečtí operátoři musí zajistit, aby jejich marketing nesměřoval konkrétně na nezletilé. GGL udržuje seznam společností, které splňují tyto požadavky. Němečtí hráči využívající poskytovatele s licencemi MGA nebo Curacao vstupují do právní šedé zóny bez ochrany systému LUGAS nebo německých limitů sázek. Studie z Nottinghamu demonstruje důležitost konzistentní regulace pro zabránění zcela rozmazané hranice mezi sportovní zábavou a pobídkami k hazardním hrám.