العلامات التجارية للمقامرة تهيمن على أبرز أحداث الدوري الممتاز على يوتيوب، حسب دراسة

يتعرض مشجعو كرة القدم الذين يشاهدون أبرز أحداث الدوري الإنجليزي الممتاز (Premier League) على يوتيوب لتسويق القمار بشكل كبير. وقد قامت دراسة جديدة من جامعة نوتنغهام الآن بتحديد مدى هذا التعرض وتدق ناقوس الخطر. قام الباحثون بتحليل عدد مرات ظهور شعارات وعلامات القمار التجارية خلال ملخصات المباريات. النتائج صارخة، وتظهر أن القمار يهيمن على التجربة البصرية بطريقة تتجاوز بكثير فترات الاستراحة التجارية التقليدية. المشاهدون الأصغر سنًا معرضون للخطر بشكل خاص، حيث أن يوتيوب هو منصة الفيديو الأكثر استخدامًا للفئة العمرية من 3 إلى 17 عامًا.

قارن العلماء أبرز أحداث آخر عشر مباريات من موسم 2025/2026 في الدوري الإنجليزي الممتاز مع لقطات من كأس العالم 2026 FIFA. وظهر اختلاف جذري في استراتيجيات التسويق. فبينما أبقت لوائح FIFA الصارمة على ظهور علامات القمار التجارية لأقل من 2% من وقت الشاشة خلال كأس العالم، فإن الوضع في كرة القدم الإنجليزية للأندية مختلف تمامًا. هنا، تتواجد علامات المراهنات والكازينو في كل مكان، مدمجة في النسيج البصري للعبة من خلال اللوحات المحيطة وشعارات الرعاية على المعدات.

الأرقام والحقائق

تثبت البيانات المحددة من الدراسة هيمنة هائلة لعلامات السلع غير الصحية. فإجمالاً، كانت العلامات التجارية للسلع غير الصحية - بما في ذلك القمار وكذلك الأطعمة الغنية بالدهون أو الملح أو السكر - مرئية في 38% من أبرز أحداث الدوري الإنجليزي الممتاز. وحدها، شكلت علامات القمار 32% من إجمالي وقت الشاشة. وفي المقابل، كانت مثل هذه العلامات موجودة فقط لمدة 19% من الوقت خلال كأس العالم، حيث لعب القمار دورًا شبه معدوم هناك. هناك تفصيلة مثيرة للاهتمام تتعلق بالموضع: حوالي ربع الظهور في الدوري الإنجليزي الممتاز كان على مقدمة قمصان اللاعبين.

هذا أمر ذو صلة لأن الدوري الإنجليزي الممتاز لديه اتفاق طوعي لإزالة رعاية القمار من مقدمة قمصان أيام المباريات. وانتقد ناثان ديفيز، من كلية الطب بجامعة نوتنغهام والمؤلف الرئيسي للدراسة، هذه الخطوة باعتبارها غير كافية:

"هذا يترك الغالبية العظمى من تعرض القمار في تغطية كرة القدم دون مساس. إعلانات القمار ظهرت قبل معظم أبرز الأحداث. كانت علامات القمار التجارية على الشاشة لمدة ثلث أبرز الأحداث التي حللناها، وكان حوالي ربع تلك الظهور فقط على مقدمة القمصان." - ناثان ديفيز، جامعة نوتنغهام

خلفية

تعد أبرز أحداث يوتيوب أداة قوية للدوري. وفقًا للأرقام الرسمية، يتفاعل حوالي 1.87 مليار شخص مع محتوى الدوري الإنجليزي الممتاز أسبوعيًا. نظرًا لأن المقاطع القصيرة غالبًا ما تعرض اللحظات الأكثر عاطفية مثل الأهداف أو البطاقات الحمراء، فإن الشعارات المصاحبة لها تنطبع بعمق في ذاكرة المشاهد. وتسلط الدراسة الضوء على أن المحاولات التنظيمية الحالية للدوري قاصرة. فمع 75% من ظهور العلامات التجارية التي يتم إنشاؤها من خلال اللوحات، أو خلفيات المقابلات، أو رعاة الأكمام، فإن حظر مقدمات القمصان هو مجرد قطرة في محيط. في المملكة المتحدة، يستخدم 81% من القاصرين يوتيوب بانتظام، مما يؤكد الحاجة الملحة للنقاش.

بالنسبة للجماهير الألمانية التي تتابع كرة القدم الدولية، فإن هذا التشبع الحسي هو أيضاً واقع. ومع ذلك، تضع معاهدة الولايات الألمانية بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021) حدوداً أكثر صرامة للسوق المحلية. يجب على أي شخص يرغب في المراهنة مع مزود قانوني في ألمانيا الاعتماد على القواعد الصارمة لهيئة المقامرة المشتركة للولايات (GGL). وتشمل هذه حداً للإيداع عبر المزودين بقيمة 1000 يورو شهرياً، وحد أقصى للمراهنة بقيمة 1 يورو لكل دورة على ماكينات القمار الافتراضية. تم تصميم هذه التدابير لحماية اللاعبين ومنع السلوك المفرط. يضمن نظام LUGAS أيضاً عدم تسجيل اللاعبين لدى عدة مزودين في وقت واحد.

ما يعنيه ذلك للكازينوهات المرخصة من GGL

تخضع الكازينوهات الألمانية المرخصة من GGL لقيود صارمة على الإعلانات مصممة لمنع الظروف التي شوهدت في إنجلترا. بينما تستثمر الشركات البريطانية بكثافة في الظهور خلال أبرز الأحداث، يجب على المشغلين الألمان ضمان عدم استهداف تسويقهم للقاصرين على وجه التحديد. تحتفظ GGL بقائمة بيضاء للشركات التي تمتثل لهذه المتطلبات. يدخل اللاعبون الألمان الذين يستخدمون مزودين مرخصين من MGA أو كوراكاو منطقة رمادية قانونية دون حماية نظام LUGAS أو حدود الرهان الألمانية. توضح دراسة نوتنغهام أهمية التنظيم المتسق لمنع طمس الخط تماماً بين الترفيه الرياضي والحوافز للمقامرة.