Azartinių lošimų prekės ženklai dominuoja „Premier“ lygos „YouTube“ vaizdo įrašuose, rodo tyrimas

Futbolo aistruoliams, žiūrintiems „Premier League“ svarbiausius įvykius „YouTube“, daug matoma azartinių lošimų rinkodaros. Naujas Notingemo universiteto tyrimas dabar įvertino šios ekspozicijos mastą ir skambina pavojaus varpais. Tyrėjai analizavo, kaip dažnai per rungtynių santraukas pasirodė azartinių lošimų logotipai ir prekės ženklai. Rezultatai yra ryškūs, rodantys, kad azartiniai lošimai dominuoja regėjimo patirtyje taip, kad gerokai viršija tradicinius komercinius pertraukėlius. Ypač jaunesni žiūrovai yra rizikuojami, nes „YouTube“ yra labiausiai naudojama vaizdo platforma 3–17 metų amžiaus grupei.

Mokslininkai palygino 2025–2026 m. „Premier League“ sezono paskutinių dešimties rungtynių svarbiausius įvykius su 2026 m. FIFA Pasaulio taurės vaizdo įrašais. Atsirado drastiškas skirtumas rinkodaros strategijose. Nors griežtos FIFA taisyklės apribojo azartinių lošimų prekės ženklų matomumą iki 2 % ekrano laiko Pasaulio taurės metu, situacija Anglijos klubo futbole yra visiškai kitokia. Čia lažybų ir kazino prekės ženklai yra visur, įterpti į žaidimo regėjimo audinį per bortinius skydus ir rėmėjų logotipus ant įrangos.

Skaičiai ir faktai

Konkretūs tyrimo duomenys įrodo didžiulį nesveikų prekių prekės ženklų dominavimą. Iš viso nesveikų prekių – įskaitant azartinius lošimus, taip pat riebaus, sūraus ar saldaus maisto – prekės ženklai buvo matomi 38 % „Premier League“ svarbiausių įvykių. Vien azartiniai lošimai sudarė 32 % viso ekrano laiko. Palyginimui, Pasaulio taurės metu tokios prekės ženklai buvo matomi tik 19 % laiko, o azartiniai lošimai ten beveik nevaidino jokio vaidmens. Ypač įdomi detalė susijusi su išdėstymu: tik apie ketvirtadalis matomumo „Premier League“ buvo ant žaidėjų marškinėlių priekio.

Tai svarbu, nes „Premier League“ turi savanorišką susitarimą pašalinti azartinių lošimų rėmimą nuo rungtynių marškinėlių priekio. Notingemo universiteto Medicinos mokyklos ir tyrimo vadovas Nathan Davies kritikavo šį žingsnį kaip nepakankamą:

„Tai palieka didžiąją dalį azartinių lošimų ekspozicijos futbolo transliacijose nepaliestos. Azartinių lošimų reklama veikė prieš daugumą svarbiausių įvykių. Azartinių lošimų prekės ženklai buvo ekrane trečdalį analizuotų svarbiausių įvykių, ir tik apie ketvirtadalis tų pasirodymų buvo ant marškinėlių priekio.“ - Nathan Davies, Notingemo universitetas

Pagrindas

„YouTube“ svarbiausi įvykiai yra galingas lygos įrankis. Pagal oficialius duomenis, maždaug 1,87 milijardo žmonių kas savaitę bendrauja su „Premier League“ turiniu. Kadangi trumpi klipai dažnai demonstruoja emocingiausius momentus, tokius kaip įvarčiai ar raudonos kortelės, lydintys logotipai giliai įsirėžia žiūrovo atmintin. Tyrimas pabrėžia, kad dabartiniai lygos reguliavimo bandymai yra nepakankami. Kadangi 75 % prekės ženklų matomumo sukurta per bortinius skydus, interviu fonus ar rankovių rėmėjus, marškinėlių priekio draudimas yra tik lašas jūroje. JK 81 % nepilnamečių reguliariai naudojasi „YouTube“, pabrėžiant diskusijos neatidėliotinumą.

Vokiečių gerbėjams, sekantiems tarptautinį futbolą, ši sensorinė perkrova taip pat yra realybė. Tačiau Vokietijos tarpvalstybinis azartinių lošimų sutartis 2021 m. (GlüStV 2021) nustato daug griežtesnius apribojimus vidaus rinkai. Kiekvienas, norintis lažintis su teisėtu tiekėju Vokietijoje, turi pasikliauti griežtomis Valstijų bendrosios azartinių lošimų tarnybos (GGL) taisyklėmis. Tai apima tarp tiekėjų taikomą 1000 eurų per mėnesį depozito limitą ir 1 euro statymų limitą už vieną virtualių lošimų automatų sukimą. Šios priemonės skirtos žaidėjų apsaugai ir per didelio elgesio prevencijai. LUGAS sistema taip pat užtikrina, kad žaidėjai nebūtų prisijungę prie kelių tiekėjų vienu metu.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokiečių kazino, turintys GGL licenciją, taikomi griežti reklamos apribojimai, skirti užkirsti kelią Anglijoje pastebėtoms sąlygoms. Kol Didžiosios Britanijos tiekėjai daug investuoja į matomumą per svarbiausius momentus, vokiečių operatoriai privalo užtikrinti, kad jų rinkodara nebūtų nukreipta konkrečiai į nepilnamečius. GGL palaiko įmonių, kurios atitinka šiuos reikalavimus, baltąjį sąrašą. Vokiečių žaidėjai, naudojantys MGA ar Kiurasao licencijas turinčius tiekėjus, patenka į teisinę pilkąją zoną be LUGAS sistemos ar Vokietijos statymų limitų apsaugos. Notingemo tyrimas demonstruoja nuoseklaus reguliavimo svarbą, siekiant užkirsti kelią sporto pramogų ir azartinių lošimų paskatų ribos visiškam susiliejimui.