Spilbrands dominerer YouTube-højdepunkter fra Premier League, viser undersøgelse

Fodboldfans, der ser Premier League-højdepunkter på YouTube, bliver i høj grad udsat for hasardmarkedsføring. Et nyt studie fra University of Nottingham har nu kvantificeret omfanget af denne eksponering og slår alarm. Forskerne analyserede, hvor ofte logoer og branding fra hasardspil optrådte under kampresuméer. Resultaterne er grelle og viser, at hasardspil dominerer den visuelle oplevelse på en måde, der langt overstiger traditionelle reklamepauser. Yngre seere er især i fare, da YouTube er den mest anvendte videoplatform for aldersgruppen 3-17 år.

Videnskabsfolkene sammenlignede højdepunkter fra de sidste ti kampe i 2025/2026-sæsonen af Premier League med optagelser fra VM i fodbold 2026. En drastisk forskel i markedsføringsstrategier fremstod. Mens strenge FIFA-regler holdt synligheden af hasardbrands nede på under 2% af skærmtiden under VM, er situationen i engelsk klubfodbold helt anderledes. Her er betting- og casinobrands allestedsnærværende, indlejret i spillets visuelle stof gennem reklameskilte langs banen og sponsorlogoer på udstyr.

Tal og fakta

De specifikke data fra studiet beviser en massiv dominans af usund varemærkebranding. I alt var mærker for usunde varer – herunder hasardspil samt fødevarer med højt fedt-, salt- eller sukkerindhold – synlige i 38% af Premier League-højdepunkter. Alene hasardspil stod for 32% af den samlede skærmtid. I modsætning hertil var sådanne mærker til stede i kun 19% af tiden under VM, hvor hasardspil næsten ingen rolle spillede. En særligt interessant detalje vedrører placeringen: kun omkring en fjerdedel af synligheden i Premier League var på forsiden af spillernes trøjer.

Dette er relevant, fordi Premier League har en frivillig aftale om at fjerne hasardspilssponsorater fra fronten af spilledagstrøjer. Nathan Davies fra School of Medicine ved University of Nottingham og hovedforfatter af studiet kritiserede dette træk som utilstrækkeligt:

"Det efterlader langt størstedelen af eksponeringen for hasardspil i fodbolddækningen urørt. Hasardreklamer kørte før de fleste højdepunkter. Branding for hasardspil var på skærmen i en tredjedel af de højdepunkter, vi analyserede, og kun omkring en fjerdedel af disse optrædener var på fronten af trøjer." - Nathan Davies, University of Nottingham

Baggrund

YouTube-højdepunkter er et stærkt værktøj for ligaen. Ifølge officielle tal interagerer cirka 1,87 milliarder mennesker med Premier League-indhold ugentligt. Da korte klip ofte viser de mest følelsesladede øjeblikke som mål eller røde kort, bliver de ledsagende logoer dybt indprentet i seerens hukommelse. Studiet fremhæver, at ligaens nuværende reguleringsforsøg halter bagefter. Med 75% af brand-synligheden genereret gennem skilte, interviewbaggrunde eller ærmesponsorer, er forbuddet mod trøjefronter blot en dråbe i havet. I Storbritannien bruger 81% af mindreårige regelmæssigt YouTube, hvilket understreger vigtigheden af debatten.

Hvorfor det betyder noget for tyske spillere

For tyske fans, der følger international fodbold, er denne sanseoverload også en realitet. Den tyske statsforvaltningsaftale om spil 2021 (GlüStV 2021) sætter dog langt strammere grænser for hjemmemarkedet. Enhver, der ønsker at spille med en lovlig udbyder i Tyskland, skal stole på de strenge regler fra Joint Gambling Authority of the States (GGL). Disse omfatter en grænseoverskridende indbetalingsgrænse på 1.000 euro pr. måned og en indsatsgrænse på 1 euro pr. spin på virtuelle spilleautomater. Disse foranstaltninger er designet til spillerbeskyttelse og for at forhindre overdreven adfærd. LUGAS-systemet sikrer også, at spillere ikke er logget ind på flere udbydere samtidigt.

Hvad det betyder for GGL-licenserede kasinoer

Tyske kasinoer med en GGL-licens er underlagt strenge reklamebegrænsninger, der er designet til at forhindre de forhold, der ses i England. Mens britiske udbydere investerer kraftigt i synlighed under højdepunkter, skal tyske operatører sikre, at deres markedsføring ikke specifikt retter sig mod mindreårige. GGL vedligeholder en hvidliste over virksomheder, der overholder disse krav. Tyske spillere, der bruger udbydere med MGA- eller Curaçao-licenser, bevæger sig ind i et juridisk gråzoneområde uden beskyttelse fra LUGAS-systemet eller tyske indsatsgrænser. Nottingham-undersøgelsen demonstrerer vigtigheden af ensartet regulering for at forhindre, at grænsen mellem sportsunderholdning og spiltilbud udviskes helt.