جوئے کے برانڈز پریمیئر لیگ یوٹیوب ہائی لائٹس پر حاوی، تحقیق سے ظاہر

یوٹیوب پر پریمیئر لیگ کے ہائی لائٹس دیکھنے والے فٹ بال کے شائقین کو جوا مارکیٹنگ کا شدید سامنا ہے۔ یونیورسٹی آف ناٹنگھم کی ایک نئی تحقیق نے اب اس نمائش کی حد کو ناپا ہے اور خطرے کی گھنٹی بجا رہی ہے۔ محققین نے تجزیہ کیا کہ میچ کے خلاصوں کے دوران جوئے کے لوگوز اور برانڈنگ کتنی بار ظاہر ہوئی۔ نتائج بہت سخت ہیں، جو یہ ظاہر کرتے ہیں کہ جوا روایتی تجارتی وقفوں سے کہیں زیادہ بصری تجربے پر حاوی ہے۔ کم عمر ناظرین خاص طور پر خطرے میں ہیں، کیونکہ یوٹیوب 3-17 سال کی عمر کے گروپ کے لیے سب سے زیادہ استعمال کیا جانے والا ویڈیو پلیٹ فارم ہے۔

سائنسدانوں نے 2025/2026 کے پریمیئر لیگ سیزن کے فائنل دس گیمز کے ہائی لائٹس کا 2026 فیفا ورلڈ کپ کے فوٹیج سے موازنہ کیا۔ مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں ایک زبردست فرق سامنے آیا۔ جبکہ سخت فیفا کے ضوابط نے ورلڈ کپ کے دوران جوئے کے برانڈ کی نمائش کو اسکرین ٹائم کے 2% سے کم رکھا، انگلش کلب فٹ بال کی صورتحال بالکل مختلف ہے۔ یہاں، بیٹنگ اور کیسینو کے برانڈز ہر جگہ موجود ہیں، جو پیرامیٹر بورڈز اور سازوسامان پر سپانسر لوگوز کے ذریعے گیم کے بصری تانے بانے میں شامل ہیں۔

اعداد و شمار اور حقائق

تحقیق سے حاصل کردہ مخصوص اعداد و شمار غیر صحت بخش اجناس کی برانڈنگ کے بڑے غلبے کو ثابت کرتے ہیں۔ مجموعی طور پر، غیر صحت بخش اشیاء کے برانڈز - بشمول جوا کے ساتھ ساتھ زیادہ چربی، نمک، یا چینی والے کھانے - پریمیئر لیگ کے ہائی لائٹس کے 38% میں نظر آئے۔ اکیلے جوئے نے کل اسکرین ٹائم کا 32% حصہ لیا۔ اس کے برعکس، ورلڈ کپ کے دوران ایسے برانڈز صرف 19% وقت کے لیے موجود تھے، جہاں جوئے کا تقریباً کوئی کردار نہیں تھا۔ ایک خاص دلچسپ تفصیل جگہ سے متعلق ہے: پریمیئر لیگ میں ایک چوتھائی سے بھی کم نمائش کھلاڑیوں کی قمیضوں کے سامنے تھی۔

یہ متعلقہ ہے کیونکہ پریمیئر لیگ کے پاس میچ ڈے شرٹس کے سامنے سے جوئے کے سپانسرشپ کو ہٹانے کا ایک رضاکارانہ معاہدہ ہے۔ ناٹنگھم یونیورسٹی کے اسکول آف میڈیسن کے ناتھن ڈیوس، جو اس تحقیق کے اہم مصنف ہیں، نے اس اقدام کو ناکافی قرار دیتے ہوئے تنقید کا نشانہ بنایا:

"اس سے فٹ بال کی کوریج میں جوئے کی نمائش کی بڑی اکثریت بے اثر رہ جاتی ہے۔ زیادہ تر ہائی لائٹس سے پہلے جوئے کے اشتہارات چلائے گئے۔ ہم نے جن ہائی لائٹس کا تجزیہ کیا ان میں تہائی وقت کے لیے جوئے کی برانڈنگ اسکرین پر تھی، اور ان میں سے تقریباً ایک چوتھائی ہی قمیضوں کے سامنے تھیں۔" - ناتھن ڈیوس، یونیورسٹی آف ناٹنگھم

پس منظر

یوٹیوب ہائی لائٹس لیگ کے لیے ایک طاقتور ذریعہ ہیں۔ سرکاری اعداد و شمار کے مطابق، تقریباً 1.87 بلین لوگ ہفتہ وار پریمیئر لیگ کے مواد کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں۔ چونکہ مختصر کلپس اکثر گولز یا ریڈ کارڈز جیسے سب سے جذباتی لمحات کو نمایاں کرتے ہیں، اس لیے ساتھ والے لوگو ناظرین کی یادداشت میں گہرائی سے نقش ہو جاتے ہیں۔ تحقیق اس بات کو اجاگر کرتی ہے کہ لیگ کی موجودہ ریگولیٹری کوششیں ناکافی ہیں۔ 75% برانڈ کی نمائش بورڈز، انٹرویو کے پس منظر، یا آستین کے سپانسرز کے ذریعے پیدا ہونے کے ساتھ، شرٹ کے سامنے والے حصے پر پابندی محض سمندر میں ایک قطرہ ہے۔ برطانیہ میں، 81% نابالغ باقاعدگی سے یوٹیوب استعمال کرتے ہیں، جو بحث کی فوری ضرورت کو اجاگر کرتا ہے۔

جرمن کھلاڑیوں کے لیے اس کی اہمیت

جرمن شائقین کے لیے جو بین الاقوامی فٹ بال کو فالو کرتے ہیں، یہ سینیری اوورلوڈ بھی ایک حقیقت ہے۔ تاہم، جرمن انٹرسٹیٹ ٹریٹی آن گیمبلنگ 2021 (GlüStV 2021) ملکی مارکیٹ کے لیے بہت سخت حدود مقرر کرتا ہے۔ جو کوئی بھی جرمنی میں قانونی فراہم کنندہ کے ساتھ شرط لگانا چاہتا ہے، اسے ریاستوں (GGL) کے مشترکہ گیمبلنگ اتھارٹی کے سخت قواعد پر بھروسہ کرنا ہوگا۔ ان میں 1,000 یورو کا کراس فراہم کنندہ ڈپازٹ حد ماہانہ اور ورچوئل سلاٹ پر فی اسپن 1 یورو کی شرط کی حد شامل ہے۔ یہ اقدامات کھلاڑیوں کے تحفظ اور ضرورت سے زیادہ رویے کو روکنے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ LUGAS سسٹم یہ بھی یقینی بناتا ہے کہ کھلاڑی ایک ساتھ متعدد فراہم کنندگان میں لاگ ان نہ ہوں۔

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

GGL لائسنس والے جرمن کیسینو سخت تشہیر کی پابندیوں کا شکار ہیں جو انگلینڈ میں دیکھی جانے والی شرائط کو روکنے کے لیے بنائی گئی ہیں۔ جبکہ برطانوی فراہم کنندگان جھلکیوں کے دوران مرئیت میں بھاری سرمایہ کاری کرتے ہیں، جرمن آپریٹرز کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ ان کی مارکیٹنگ خاص طور پر نابالغوں کو ہدف نہ بنائے۔ GGL ان ضروریات کی تعمیل کرنے والی کمپنیوں کی ایک وائٹ لسٹ رکھتا ہے۔ MGA یا Curacao لائسنس والے فراہم کنندگان کو استعمال کرنے والے جرمن کھلاڑی LUGAS سسٹم یا جرمن شرط کی حدود کے تحفظ کے بغیر ایک قانونی سرمئی علاقے میں داخل ہوتے ہیں۔ ناٹنگھم کا مطالعہ کھیلوں کی تفریح ​​اور جوا کے ترغیبات کے درمیان لائن کو مکمل طور پر دھندلا ہونے سے روکنے کے لیے مسلسل ضابطے کی اہمیت کو ظاہر کرتا ہے۔