Brendovi za kockanje dominiraju u pregledima Premijer lige na Jutjubu, pokazuje studija

Фудбалски фанови који гледају изводе из Премијер лиге на Јутјубу су изложени маркетингу коцкања у великој мери. Нова студија Универзитета у Нотингему сада је квантификовала степен ове изложености и оглашава узбуну. Истраживачи су анализирали колико често се логоти и брендови коцкања појављују током резимеа утакмица. Резултати су суморни, показујући да коцкање доминира визуелним искуством на начин који далеко превазилази традиционалне комерцијалне паузе. Млађи гледаоци су посебно угрожени, јер је Јутјуб најчешће коришћена видео платформа за старосну групу од 3-17 година.

Научници су упоредили изводе из последњих десет утакмица сезоне 2025/2026 Премијер лиге са снимцима са Светског првенства у фудбалу 2026. Настала је драстична разлика у маркетиншким стратегијама. Док је строгим ФИФА прописима видљивост брендова коцкања била ограничена на испод 2% времена на екрану током Светског првенства, ситуација у енглеском клупском фудбалу је потпуно другачија. Овде су брендови за клађење и казина свеприсутни, уграђени у визуелну структуру игре кроз периметарске табле и логоти спонзора на опреми.

Бројеви и чињенице

Специфични подаци из студије доказују масовну доминацију нездравих брендова робе. Укупно, брендови за нездрава добра – укључујући коцкање, као и храну богату мастима, сољу или шећером – били су видљиви на 38% извода из Премијер лиге. Само коцкање је чинило 32% укупног времена на екрану. Насупрот томе, такви брендови су били присутни само 19% времена током Светског првенства, где коцкање скоро да није играло никакву улогу. Посебно занимљив детаљ се тиче постављања: само око четвртине видљивости у Премијер лиги било је на предњој страни играчких дресова.

Ово је релевантно јер Премијер лига има добровољни споразум о уклањању спонзорства коцкања са предње стране дресова за утакмице. Нејтан Дејвис, са Школе медицине Универзитета у Нотингему и главни аутор студије, критиковао је овај потез као недовољан:

"То оставља велику већину изложености коцкању у фудбалским преносима недотакнутом. Рекламе за коцкање су ишле пре већине извода. Брендови коцкања су били на екрану трећину анализираних извода, а само око четвртине тих појављивања било је на предњој страни дресова." - Нејтан Дејвис, Универзитет у Нотингему

Позадина

Јутјуб изводи су моћан алат за лигу. Према званичним подацима, око 1,87 милијарди људи недељно ступа у интеракцију са садржајем Премијер лиге. Пошто кратки клипови често приказују најемотивније тренутке попут голова или црвених картона, пратећи логоти се дубоко урезују у сећање гледаоца. Студија истиче да тренутни регулаторни покушаји лиге не успевају. Са 75% видљивости брендова генерисане кроз табле, позадине за интервјуе или спонзоре на рукавима, забрана предњих делова дресова је само кап у мору. У Великој Британији, 81% малолетника редовно користи Јутјуб, наглашавајући хитну потребу за дебатом.

Зашто је важно за немачке играче

Za nemačke navijače koji prate međunarodni fudbal, ovaj senzorni preopterećenost je takođe realnost. Međutim, Nemački među Državni ugovor o kockanju 2021. (GlüStV 2021) postavlja mnogo stroža ograničenja za domaće tržište. Svi koji žele da se klade kod legalnog provajdera u Nemačkoj moraju da se oslone na stroga pravila Zajedničke uprave za kockanje država (GGL). Ovo uključuje među-provajdersko ograničenje depozita od 1.000 evra mesečno i ograničenje uloga od 1 evro po okretaju na virtuelnim slotovima. Ove mere su dizajnirane za zaštitu igrača i sprečavanje prekomernog ponašanja. LUGAS sistem takođe osigurava da igrači nisu istovremeno prijavljeni kod više provajdera.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Nemačka kazina sa GGL licencom podležu strogim ograničenjima reklamiranja osmišljenim da spreče uslove viđene u Engleskoj. Dok britanski provajderi ulažu mnogo u vidljivost tokom naglasaka, nemački operateri moraju da osiguraju da njihov marketing ne cilja posebno maloletnike. GGL održava belu listu kompanija koje ispunjavaju ove zahteve. Nemački igrači koji koriste provajdere sa MGA ili Curacao licencom ulaze u zakonsku sivu zonu bez zaštite LUGAS sistema ili nemačkih ograničenja uloga. Northemptonska studija pokazuje važnost dosledne regulative kako bi se sprečilo potpuno zamućivanje linije između sportske zabave i podsticaja za kockanje.