जुआ ब्रांड प्रीमियर लीग यूट्यूब हाइलाइट्स पर हावी, अध्ययन से पता चलता है

फुटबॉल प्रशंसक जो YouTube पर प्रीमियर लीग के हाइलाइट्स देखते हैं, वे जुआ विपणन के भारी संपर्क में आ रहे हैं। नॉटिंघम विश्वविद्यालय के एक नए अध्ययन ने अब इस जोखिम की सीमा को मापा है और चेतावनी दे रहा है। शोधकर्ताओं ने विश्लेषण किया कि मैच सारांश के दौरान जुआ लोगो और ब्रांडिंग कितनी बार दिखाई दी। परिणाम चौंकाने वाले हैं, यह दर्शाता है कि जुआ दृश्य अनुभव पर पारंपरिक वाणिज्यिक विरामों से कहीं अधिक हावी है। युवा दर्शक विशेष रूप से जोखिम में हैं, क्योंकि YouTube 3-17 आयु वर्ग के लिए सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला वीडियो प्लेटफॉर्म है।

वैज्ञानिकों ने 2025/2026 प्रीमियर लीग सीज़न के अंतिम दस खेलों के हाइलाइट्स की तुलना 2026 फीफा विश्व कप से फुटेज से की। विपणन रणनीतियों में एक भारी अंतर उभरा। जबकि सख्त फीफा नियमों ने विश्व कप के दौरान जुआ ब्रांड की दृश्यता को स्क्रीन समय के 2% से नीचे रखा, अंग्रेजी क्लब फुटबॉल में स्थिति पूरी तरह से अलग है। यहां, सट्टेबाजी और कैसीनो ब्रांड सर्वव्यापी हैं, जो परिधि बोर्डों और उपकरणों पर प्रायोजक लोगो के माध्यम से खेल के दृश्य ताने-बाने में अंतर्निहित हैं।

संख्याएं और तथ्य

अध्ययन से विशिष्ट डेटा अस्वास्थ्यकर वस्तु ब्रांडिंग के भारी प्रभुत्व को साबित करता है। कुल मिलाकर, अस्वास्थ्यकर वस्तुओं के ब्रांड - जुआ के साथ-साथ वसा, नमक या चीनी में उच्च खाद्य पदार्थ - प्रीमियर लीग हाइलाइट्स के 38% में दिखाई दिए। अकेले जुआ कुल स्क्रीन समय का 32% था। इसके विपरीत, विश्व कप के दौरान ऐसी ब्रांड केवल 19% समय के लिए मौजूद थीं, जिसमें जुआ की लगभग कोई भूमिका नहीं थी। विशेष रूप से दिलचस्प विवरण प्लेसमेंट से संबंधित है: प्रीमियर लीग में दृश्यता का केवल लगभग एक चौथाई खिलाड़ियों की जर्सी के सामने था।

यह प्रासंगिक है क्योंकि प्रीमियर लीग के पास मैचडे शर्ट के सामने से जुआ प्रायोजन को हटाने के लिए एक स्वैच्छिक समझौता है। नॉटिंघम विश्वविद्यालय के स्कूल ऑफ मेडिसिन के नाथन डेविस और अध्ययन के प्रमुख लेखक ने इस कदम को अपर्याप्त बताते हुए आलोचना की:

"यह फुटबॉल कवरेज में जुआ जोखिम के विशाल बहुमत को अछूता छोड़ देता है। अधिकांश हाइलाइट्स से पहले जुआ विज्ञापन चले। हमारे द्वारा विश्लेषण किए गए हाइलाइट्स के एक तिहाई के लिए जुआ ब्रांडिंग स्क्रीन पर थी, और उन उपस्थितियों में से केवल लगभग एक चौथाई जर्सी के सामने थीं।" - नाथन डेविस, नॉटिंघम विश्वविद्यालय

पृष्ठभूमि

YouTube हाइलाइट्स लीग के लिए एक शक्तिशाली उपकरण हैं। आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, लगभग 1.87 बिलियन लोग साप्ताहिक रूप से प्रीमियर लीग सामग्री के साथ इंटरैक्ट करते हैं। चूंकि छोटी क्लिप अक्सर सबसे भावनात्मक क्षणों जैसे गोल या लाल कार्ड दिखाती हैं, इसलिए साथ वाले लोगो दर्शक की स्मृति में गहराई से अंकित हो जाते हैं। अध्ययन इस बात पर प्रकाश डालता है कि लीग के वर्तमान नियामक प्रयास कम पड़ते हैं। बोर्ड, साक्षात्कार बैकड्रॉप, या आस्तीन प्रायोजकों के माध्यम से उत्पन्न 75% ब्रांड दृश्यता के साथ, शर्ट के सामने पर प्रतिबंध केवल एक बहुत छोटा कदम है। यूके में, 81% नाबालिग नियमित रूप से YouTube का उपयोग करते हैं, जो बहस की तात्कालिकता पर जोर देता है।

जर्मन खिलाड़ियों के लिए यह क्यों मायने रखता है

जर्मन प्रशंसकों के लिए जो अंतरराष्ट्रीय फुटबॉल का अनुसरण करते हैं, यह संवेदी अधिभार भी एक वास्तविकता है। हालांकि, जुए 2021 (GlüStV 2021) पर जर्मन अंतरराज्यीय संधि 2021 घरेलू बाजार के लिए बहुत कड़ी सीमाएं निर्धारित करती है। जर्मनी में एक कानूनी प्रदाता के साथ दांव लगाने की इच्छा रखने वाले किसी भी व्यक्ति को राज्यों के संयुक्त जुआ प्राधिकरण (GGL) के सख्त नियमों पर निर्भर रहना चाहिए। इनमें प्रति माह 1,000 यूरो की क्रॉस-प्रदाता जमा सीमा और वर्चुअल स्लॉट पर प्रति स्पिन 1 यूरो की हिस्सेदारी सीमा शामिल है। इन उपायों को खिलाड़ी सुरक्षा के लिए और अत्यधिक व्यवहार को रोकने के लिए डिज़ाइन किया गया है। LUGAS प्रणाली यह भी सुनिश्चित करती है कि खिलाड़ियों को एक साथ कई प्रदाताओं में लॉग इन न किया जाए।

GGL-लाइसेंस प्राप्त कैसीनो के लिए इसका क्या मतलब है

GGL लाइसेंस वाले जर्मन कैसीनो सख्त विज्ञापन प्रतिबंधों के अधीन हैं जिन्हें इंग्लैंड में देखी गई स्थितियों को रोकने के लिए डिज़ाइन किया गया है। जबकि ब्रिटिश प्रदाता हाइलाइट्स के दौरान दृश्यता में भारी निवेश करते हैं, जर्मन ऑपरेटरों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उनका विपणन विशेष रूप से नाबालिगों को लक्षित न करे। GGL उन कंपनियों की एक श्वेतसूची बनाए रखता है जो इन आवश्यकताओं का अनुपालन करती हैं। MGA या कुराकाओ लाइसेंस वाले प्रदाताओं का उपयोग करने वाले जर्मन खिलाड़ी LUGAS प्रणाली या जर्मन हिस्सेदारी सीमाओं की सुरक्षा के बिना कानूनी ग्रे क्षेत्र में प्रवेश करते हैं। नॉटिंघम अध्ययन खेल मनोरंजन और जुआ प्रोत्साहन के बीच की रेखा को पूरी तरह से धुंधला होने से रोकने के लिए सुसंगत विनियमन के महत्व को प्रदर्शित करता है।