Евертън заобикаля забраната за хазарт: Логото на Stake се мести от гърдите на ръкава

Английската Висша лига се съгласи на доброволна забрана за хазартни спонсори на предната част на екипите, която влиза в сила от сезон 2026-2027. Фк Евертън сега показва как клубовете се справят с тази забрана: хазартният оператор Stake, който преди беше основен спонсор на предната част на фланелката, сега ще се появи като спонсор на ръкава. Умно решение, което позволява на клуба да продължи партньорството си с оператора, който не е лицензиран в Обединеното кралство.

Споразумението беше преструктурирано, за да се постави логото на Stake на ръкавите на фланелките. Този тип спонсорство остава разрешено според новите правила на Висшата лига. Stake също така ще запази присъствието си на мачовете на женския отбор на Евертън на Гудисън Парк, новия стадион Hill Dickinson и тренировъчната база на клуба.

Числа и факти

Евертън и Stake са партньори от 2022 година. Твърди се, че предишното споразумение е било на стойност около 10 милиона паунда на година. От сезон 2026-2027 британската компания за финансови услуги CMC Markets ще поеме ролята на спонсор на предната част на фланелката с предполагаема стойност от около 30 милиона паунда. Въпреки че CMC Markets работи във финансовия сектор, компанията предлага и финансови залози върху спредове (spread betting). Това илюстрира как марки, свързани с хазарта, все още могат да запазят видимост във Висшата лига при променения спонсорски пейзаж. Единадесет от 20-те клуба във Висшата лига през миналия сезон имаха хазартни компании като спонсори на гърдите на фланелките си.

Въпреки това, продължаващото партньорство на Stake с Евертън може да продължи да привлича вниманието на регулаторите, тъй като операторът няма лиценз в UK. Комисията по хазарта на Обединеното кралство (UKGC) по-рано изрази загриженост относно присъствието на Stake, насочено към UK, след като операторът напусна регулирания пазар през март 2025 г. Неговият бивш white-label партньор, TGP Europe, се отказа от лиценза си. Настояща консултация на правителството на Обединеното кралство проучва дали на клубовете трябва да бъде забранено да сключват търговски партньорства с хазартни оператори, които не притежават лиценз във Великобритания.

„Stake беше основен поддръжник на Евертън през последните четири сезона и това споразумение отразява както силата на нашите взаимоотношения, така и непрекъснатия растеж на портфолиото от търговски партньорства на Евертън“, заяви Андрю Мидълтън, президент по бизнес операциите в Евертън.

Контекст

Доброволната забрана на Висшата лига беше обявена през април 2023 г., за да се обърне внимание на опасенията относно рекламата на хазарт. Тя има за цел да намали видимостта на хазартните марки в една от най-гледаните спортни лиги в света. Въпреки забраната за предната част на фланелките, спонсорствата на ръкавите, партньорствата за тренировъчни екипи, регионалните сделки за залагания и рекламата на стадионите остават разрешени. Това кара много клубове да намират креативни начини за запазване на финансовите си отношения с операторите на залагания. Например, Тотнъм Хотспър обяви ново партньорство с Betano като спонсор за тренировъчното си облекло за сезон 2026-2027. Съобщава се, че Манчестър Юнайтед също води преговори с Betway за подобно спонсорство.

Проблемът с нелицензираните оператори не е само британски феномен. През май Entain, собственик на Ladbrokes и Coral, идентифицира над 30 нерегулирани хазартни сайта, за които заяви, че се насочват към потребителите в UK чрез футболни спонсорства и социални медии. Entain изрично посочи Stake. Конкурентният натиск за рекламно пространство е много голям.

Защо това е важно за германските играчи

За германските играчи, които желаят да играят в лицензирани онлайн казина съгласно Държавния договор за хазарта 2021 (GlüStV 2021), подходът на Евертън няма пряко въздействие. Германският пазар на хазарт е строго регулиран. Само доставчици от белия списък на Съвместния хазартен орган на федералните провинции (GGL) имат право законно да предлагат хазарт в Германия. Това лицензиране е свързано със строги изисквания, включително лимит на залога от 1 евро на завъртане за онлайн слотове и месечен лимит за депозити от 1000 евро чрез трансграничната система за самоизключване LUGAS. Офшорни доставчици като Stake, които нямат германски лиценз, са незаконни в Германия и нямат рекламно присъствие във футбола или други медии тук. Германските играчи трябва да играят изключително с доставчици, лицензирани от GGL, за да гарантират правна защита и високи стандарти за защита на потребителите. Примерът с Евертън показва колко изобретателна е хазартната индустрия в намирането на рекламни възможности въпреки забраните.

Какво означава това за казината, лицензирани от GGL

За казината, притежаващи лиценз от Съвместния хазартен орган на федералните провинции (GGL), случаят с Евертън преди всичко потвърждава, че германските разпоредби са необходими и важни. Строгите изисквания за лицензиране в Германия, особено забраната за реклама на нелицензирани доставчици, ефективно защитават играчите от офшорни оператори. Лицензираните от GGL казина трябва да се придържат към ясни правила, включително за спонсорство или други маркетингови дейности. Подобно „заобикаляне“ към лога на ръкавите от оператори, които не са лицензирани в Германия, тук не е възможно. GGL следи отблизо пазара. Рекламата на незаконни доставчици може да доведе до тежки наказания. Това осигурява на лицензираните оператори ясна и честна конкурентна среда. Те могат да се съсредоточат върху законните си бизнес практики и защитата на своите играчи.