Marea Britanie va interzice sponsorizarea sportivă de către operatorii de jocuri de noroc nelicențiați din 2027

Guvernul britanic propune o schimbare drastică a orientărilor privind publicitatea pentru companiile de jocuri de noroc online. Începând cu luna estimată august 2027, operatorii nelicențiați nu vor mai avea voie să sponsorizeze cluburi sportive. Aceasta afectează publicitatea pe tricouri, panourile publicitare de pe marginea terenului și chiar drepturile de denumire a evenimentelor. Inițiativa își propune să elimine o lacună din Gambling Act din 2005.

Această lacună le permitea operatorilor de jocuri de noroc din jurisdicții de pe „lista albă”, cum ar fi Gibraltar și Insula Man, să facă publicitate. În special companiile asiatice de jocuri de noroc au folosit masiv Premier League-ul englezesc pentru a-și promova brandurile la nivel internațional. Acest stil de publicitate agresiv a dus la critici din ce în ce mai mari în Regatul Unit cu privire la publicitatea excesivă pentru jocuri de noroc în fotbal, chiar dacă multe dintre aceste reclame nu deserveau piața locală. Problema: jucătorii puteau accesa cu ușurință site-urile promovate, dar ilegale în Marea Britanie, prin intermediul rețelelor VPN.

Cifre și fapte

Impactul interdicției ar putea fi semnificativ. Estimările guvernamentale sugerează că aproximativ 40 la sută dintre cluburile din Premier League au avut acorduri de sponsorizare sau publicitate cu operatori de jocuri de noroc nelicențiați în timpul sezonului 2025/2026. Departamentul pentru Cultură, Media și Sport (DCMS) a clarificat miercuri că legislația în vigoare subminează obiectivele licențierii britanice a jocurilor de noroc. Consultarea, care a început la 15 iulie, durează opt săptămâni și se încheie pe 9 septembrie. O decizie este așteptată până la sfârșitul anului 2026.

Interdicția propusă ar acoperi „orice forme fizice sau manifestări de publicitate ori sponsorizare”. Aceasta include sponsorizările de echipament și kituri, panourile publicitare de pe marginea terenului, programele turneelor, infrastructura locațiilor și denumirea evenimentelor, ligilor și locațiilor. Prin urmare, va constitui o infracțiune penală ca cluburile, ligile, organizatorii de evenimente, locațiile și persoanele fizice să fie sponsorizate sau promovate de un operator de jocuri de noroc care nu este licențiat de Gambling Commission.

De remarcat este faptul că parteneriatele de tip white-label par să nu fie afectate de interdicție, după cum au declarat deja experții juridici. Un avocat a declarat pentru iGB în martie:

„Modelul white label nu este afectat de această măsură deoarece există cineva care colectează în mod legitim bani de la consumatorii britanici, într-un mod conform cu reglementările.”

Guvernul britanic a stabilit trei obiective principale pentru această interdicție: protecția consumatorilor, integritatea pieței și combaterea spălării banilor. Investigațiile anterioare au scos la iveală legături între unii sponsori de jocuri de noroc din străinătate și organizații criminale.

Context

Interdicția este programată să intre în vigoare în august 2027, coincizând cu începutul sezonului de fotbal 2027/28. Totuși, contractele existente ar putea fi lăsate să ruleze până în august 2028. DCMS intenționează să extindă interdicția la toate sectoarele. Aceasta pentru a preveni simpla mutare a sponsorizărilor nelicențiate în alte domenii, cum ar fi evenimentele muzicale sau culturale. Guvernul a recunoscut că interdicția ar putea avea implicații financiare negative pentru echipele și cluburile sportive, în special pentru cluburile mai mici care depind puternic de astfel de venituri. Exemplul TGP Europe, un furnizor de servicii white-label care a trebuit să își predea licența acordată de UKGC după ce a încălcat normele împotriva spălării banilor, subliniază necesitatea acestor măsuri. TGP Europe a fost amendată cu 3,3 milioane de lire sterline.

De ce este important pentru jucătorii germani

Pentru jucătorii germani care se concentrează pe cazinourile licențiate de GGL, evoluțiile din Marea Britanie sunt interesante, dar nu au un impact direct asupra practicii lor de joc. Germania a stabilit propriul cadru de reglementare strict prin Tratatul de stat privind jocurile de noroc 2021 (GlüStV 2021). Autoritatea Comună de Supraveghere a Jocurilor de Noroc a Statelor Federale (GGL) joacă un rol central în acest sens. Aceasta licențiază și controlează furnizorii de jocuri de noroc online din Germania. Acest lucru înseamnă că jucătorii germani ar trebui să joace doar la furnizorii listați pe lista albă a GGL.

Regulile germane sunt deja foarte restrictive. Limita de pariere de 1 euro pe rundă și limita de depunere de 1.000 de euro pe lună sunt cerințe stricte pentru protecția jucătorilor. Sistemul de blocare LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem) asigură, de asemenea, un control centralizat al activităților jucătorilor. Sponsorizarea sportivă de către furnizori nelicențiați nu reprezintă oricum o problemă în Germania, deoarece publicitatea este permisă doar pentru companiile licențiate de GGL. Jucătorii germani sunt astfel deja protejați de un grad ridicat de reglementare și ar trebui să apeleze întotdeauna la furnizorii care îndeplinesc aceste cerințe stricte. Cei care joacă la furnizori străini fără o licență GGL activează într-o zonă gri din punct de vedere legal și nu beneficiază de protecția jucătorilor conform legislației germane.

Ce înseamnă acest lucru pentru cazinourile licențiate de GGL

Pentru cazinourile cu licență GGL, evoluția din Marea Britanie întărește importanța unei licențe solide. Deși sponsorizarea sportivă de către companii nelicențiate nu este o problemă în Germania, măsura luată în Marea Britanie ilustrează o tendință globală către o reglementare mai strictă a publicității la jocurile de noroc. Cazinourile GGL își desfășoară deja activitatea sub reguli stricte de publicitate și de protecție a jucătorilor. Ele trebuie să respecte limitele stabilite și sunt conectate la LUGAS.

Furnizorii de pe lista albă GGL pot puncta prin seriozitate și transparență. Aceștia oferă un mediu sigur pentru jucători și contribuie la integritatea pieței. Reforma britanică arată că statele sunt din ce în ce mai interesate să combată jocurile de noroc ilegale și să protejeze consumatorii de riscurile piețelor nereglementate. În cele din urmă, acest lucru consolidează reputația și poziția furnizorilor licențiați și reglementați, cum ar fi cazinourile GGL.