בריטניה תאסור חסויות ספורט של מפעילי הימורים ללא רישיון החל משנת 2027

ממשלת בריטניה מציעה שינוי דרסטי בהנחיות הפרסום של חברות הימורים מקוונים. החל מחודש אוגוסט 2027 המתוכנן, מפעילי הימורים ללא רישיון לא יורשו עוד להעניק חסות למועדוני ספורט. איסור זה משפיע על פרסום על גבי חולצות משחק, שלטי פרסום בצדי המגרש ואפילו על זכויות שמם של אירועים. היוזמה נועדה לסגור פרצה בחוק ההימורים של שנת 2005 (Gambling Act).

פרצה זו אפשרה למפעילי הימורים מתחומי שיפוט הכלולים ב-"רשימה הלבנה" (white-listed), כמו גיברלטר והאי מאן, לפרסם. חברות הימורים אסיאתיות, בפרט, ניצלו באופן משמעותי את הפרמייר ליג האנגלית כדי לקדם את המותגים שלהן ברחבי העולם. סגנון פרסום אגרסיבי זה הוביל לביקורת גוברת בבריטניה על פרסום הימורים מופרז בכדורגל, למרות שרבות מהפרסומות הללו כלל לא פנו לשוק המקומי. הבעיה: שחקנים יכלו לגשת בקלות באמצעות VPN לאותם אתרים לא חוקיים אך מפורסמים בבריטניה.

מספרים ועובדות

השפעת האיסור עשויה להיות משמעותית. הערכות הממשלה מצביעות על כך שכ-40 אחוזים ממועדוני הפרמייר ליג החזיקו בהסכמי חסות או פרסום עם מפעילי הימורים ללא רישיון במהלך עונת 2025/2026. המחלקה לתרבות, מדיה וספורט (DCMS) הבהירה ביום רביעי כי החקיקה הקיימת פוגעת במטרות הרישוי של ההימורים בבריטניה. ההתייעצות, שהחלה ב-15 ביולי, תימשך שמונה שבועות ותסתיים ב-9 בספטמבר. החלטה בנושא צפויה להתקבל עד סוף שנת 2026.

האיסור המוצע יחול על "כל צורה פיזית או ביטוי של פרסום או חסות". הדבר כולל חסויות על ערכות לבוש וציוד, שלטי פרסום בצדי המגרש, תוכניות טורנירים, תשתית מתקנים, וקריאת שמות לאירועים, ליגות ומתקנים. משמעות הדבר היא כי מועדונים, ליגות, מארגני אירועים, מתקנים ויחידים שיקבלו חסות או יפרסמו מפעיל הימורים שאינו מורשה על ידי Gambling Commission, יעברו עבירה פלילית.

ראוי לציין כי שותפויות במודל תווית לבנה (white-label) אינן מושפעות מהאיסור, כפי שכבר קבעו מומחים משפטיים. עורך דין אחד אמר ל-iGB במרץ:

"מודל ה-white label אינו מושפע מכך כיוון שיש לך גורם שמקבל כספים באופן לגיטימי מצרכנים בריטיים בצורה תואמת חוק."

ממשלת בריטניה הגדירה שלוש מטרות ליבה לאיסור: הגנת הצרכן, שמירה על טוהר השוק ומניעת הלבנת הון. חקירות קודמות חשפו קשרים בין כמה נותני חסות של הימורים מעבר לים לבין ארגוני פשיעה.

רקע

האיסור מתוכנן להיכנס לתוקף באוגוסט 2027, במקביל לתחילת עונת הכדורגל 2027/28. עם זאת, ייתכן שחוזים קיימים יורשו להימשך עד אוגוסט 2028. ה-DCMS מתכננת להרחיב את האיסור לכל המגזרים. הדבר נועד למנוע מחסויות ללא רישיון פשוט לעבור לתחומים אחרים כגון אירועי מוזיקה או אירועי תרבות. הממשלה הכירה בכך שלאיסור עשויות להיות השלכות פיננסיות שליליות על קבוצות ומועדוני ספורט, במיוחד מועדונים קטנים יותר התלויים במידה רבה בהכנסות אלו. הדוגמה של TGP Europe, ספקית white-label שנאלצה לוותר על רישיונה מטעם UKGC לאחר שהפרה את הכללים למניעת הלבנת הון, מדגישה את נחיצות הצעדים הללו. על TGP Europe הוטל קנס של 3.3 מיליון ליש"ט.

מדוע זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים גרמנים המתמקדים בבתי קזינו בעלי רישיון GGL, ההתפתחויות בבריטניה מעניינות אך אין להן השפעה ישירה על פעילות המשחק שלהם. גרמניה הקימה מסגרת רגולטורית קשיחה משלה עם אמנת ההימורים המדינתית 2021 (GlüStV 2021). הרשות המשותפת לפיקוח על הימורים של המדינות הפדרליות (GGL) ממלאת כאן תפקיד מרכזי. היא מעניקה רישיונות ומפקחת על ספקי הימורים מקוונים בגרמניה. המשמעות היא ששחקנים גרמנים צריכים לשחק רק עם ספקים המופיעים ברשימה הלבנה של GGL.

הכללים הגרמניים כבר מגבילים מאוד. מגבלת ההימור של 1 אירו לסיבוב ומגבלת ההפקדה של 1,000 אירו לחודש הן דרישות מחמירות להגנת השחקן. מערכת החסימה המרכזית LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem) מבטיחה פיקוח מרכזי על פעילות השחקנים. חסויות ספורט על ידי ספקים ללא רישיון אינן מהוות בעיה בגרמניה ממילא, מכיוון שפרסום מותר רק לחברות בעלות רישיון GGL. השחקנים הגרמנים מוגנים אם כן ברמת רגולציה גבוהה ועליהם להיצמד תמיד לספקים העומדים בדרישות המחמירות הללו. מי שמשחק אצל ספקים זרים ללא רישיון GGL פועל באזור אפור מבחינה משפטית ואינו נהנה מכל הגנת שחקן על פי החוק הגרמני.

מה זה אומר עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL, ההתפתחות הבריטית מחזקת את החשיבות של רישוי איתן. בעוד שחסויות ספורט על ידי חברות ללא רישיון אינן מהוות בעיה בגרמניה, המהלך בבריטניה ממחיש מגמה עולמית לעבר רגולציה קשוחה יותר של פרסום הימורים. בתי קזינו של GGL כבר פועלים תחת תקנות פרסום והגנת שחקן מחמירות. הם חייבים לעמוד במגבלות ומחוברים למערכת LUGAS.

ספקים המופיעים ברשימה הלבנה של GGL יכולים לצבור נקודות זכות בזכות הרצינות והשקיפות שלהם. הם מציעים סביבה בטוחה לשחקנים ותורמים ליושרת השוק. הרפורמה הבריטית מראה כי מדינות מעוניינות יותר ויותר במאבק בהימורים בלתי חוקיים ובהגנה על הצרכנים מפני הסיכונים של שווקים בלתי מוסדרים. בסופו של דבר, הדבר מחזק את המוניטין ואת מעמדם של ספקים מורשים ומפוקחים כמו בתי קזינו של GGL.