Великобританія заборонить спонсорство спорту з боку ліцензованих гральних операторів з 2027 року

Британський уряд пропонує кардинальну зміну в правилах реклами для компаній, що займаються азартними іграми в Інтернеті. З очікуваного серпня 2027 року неліцензованим операторам більше не дозволятиметься спонсорувати спортивні клуби. Це стосується реклами на футболках, банерів по периметру поля та навіть прав на найменування заходів. Ця ініціатива спрямована на закриття лазівки в Законі про азартні ігри 2005 року.

Ця лазівка дозволяла розміщувати рекламу операторам азартних ігор з юрисдикцій «білого списку», таких як Гібралтар та Острів Мен. Зокрема, азіатські гральні компанії активно використовували англійську Прем'єр-лігу для просування своїх брендів на міжнародному рівні. Такий агресивний стиль реклами викликав зростаючу критику у Великобританії щодо надмірної кількості реклами азартних ігор у футболі, хоча багато з цих оголошень не були спрямовані на місцевий ринок. Проблема полягала в тому, що гравці могли легко отримати доступ до рекламованих, але нелегальних сайтів у Великій Британії за допомогою VPN.

Цифри та факти

Вплив заборони може бути значним. За оцінками уряду, близько 40 відсотків клубів Прем'єр-ліги мали спонсорські або рекламні угоди з неліцензованими гральними операторами протягом сезону 2025/2026. Департамент культури, медіа та спорту (DCMS) у середу пояснив, що чинне законодавство підриває цілі британського ліцензування грального бізнесу. Консультація, яка розпочалася 15 липня, триває вісім тижнів і завершується 9 вересня. Рішення очікується до кінця 2026 року.

Запропонована заборона охоплюватиме «будь-які фізичні форми або прояви реклами чи спонсорства». Сюди входить спонсорство форми та екіпірування, банери на стадіонах, програми турнірів, інфраструктура майданчиків, а також найменування заходів, ліг та об'єктів. Відтак, для клубів, ліг, організаторів заходів, стадіонів та окремих осіб буде кримінальним злочином отримувати спонсорство або рекламуватися гральним оператором, який не має ліцензії від Gambling Commission.

Примітно, що партнерства white-label, схоже, не підпадають під заборону, про що вже заявили юридичні експерти. Один із юристів заявив iGB у березні:

«Модель white label не підпадає під це дію, оскільки у вас є хтось, хто легітимно та відповідно до вимог приймає гроші від британських споживачів».

Британський уряд визначив три основні цілі заборони: захист споживачів, чесність ринку та боротьба з відмиванням грошей. Попередні розслідування виявили зв'язки між деякими іноземними спонсорами азартних ігор та злочинними організаціями.

Контекст

Заборона має набути чинності в серпні 2027 року, що збігається з початком футбольного сезону 2027/28. Тим не менш, чинним контрактам може бути дозволено діяти до серпня 2028 року. DCMS планує поширити заборону на всі сектори. Це робиться для того, щоб неліцензоване спонсорство не перемістилося в інші сфери, такі як музичні або культурні заходи. Уряд визнав, що заборона може мати негативні фінансові наслідки для спортивних команд і клубів, особливо для менших клубів, які сильно залежать від таких доходів. Приклад TGP Europe, провайдера white-label, який був змушений анулювати свою ліцензію UKGC після порушення правил боротьби з відмиванням грошей, підкреслює необхідність цих заходів. TGP Europe було оштрафовано на 3.3 мільйона фунтів стерлінгів.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для німецьких гравців, які орієнтуються на казино з ліцензією GGL, події у Великобританії цікаві, але не мають прямого впливу на їхню ігрову практику. Німеччина створила власну сувору нормативно-правову базу з Державним договором про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021). Спільний орган з нагляду за азартними іграми федеральних земель (GGL) відіграє тут центральну роль. Він ліцензує та контролює постачальників послуг у сфері азартних ігор онлайн у Німеччині. Це означає, що німецьким гравцям слід грати лише у тих провайдерів, які внесені до білого списку GGL.

Німецькі правила вже є дуже жорсткими. Ліміт ставок в 1 євро за спін і ліміт депозитів у 1,000 євро на місяць є суворими вимогами для захисту гравців. Система блокування LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem) також забезпечує централізований контроль діяльності гравців. Спонсорство спорту з боку ліцензованих провайдерів у Німеччині у будь-якому випадку не є актуальним, оскільки реклама дозволена лише для компаній, ліцензованих GGL. Таким чином, німецькі гравці вже захищені високим рівнем регулювання і повинні завжди обирати тих провайдерів, які відповідають цим суворим вимогам. Хто грає у іноземних провайдерів без ліцензії GGL, опиняється в сірій зоні закону і не має жодного захисту гравців згідно з німецьким законодавством.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Для казино з ліцензією GGL британські події підтверджують важливість надійної ліцензії. Хоча спортивне спонсорство з боку неліцензованих компаній не є проблемою в Німеччині, крок у Великобританії ілюструє глобальну тенденцію до суворішого регулювання реклами азартних ігор. Казино з ліцензією GGL вже працюють за суворими правилами реклами та захисту гравців. Вони повинні дотримуватися лімітів і підключені до LUGAS.

Провайдери з білого списку GGL можуть залучати клієнтів своєю серйозністю та прозорістю. Вони пропонують безпечне середовище для гравців та сприяють стабільності ринку. Британська реформа показує, що держави все більше зацікавлені в боротьбі з нелегальним гральним бізнесом і захисті споживачів від ризиків нерегульованих ринків. Зрештою, це зміцнює репутацію та позицію ліцензованих і регульованих провайдерів, таких як казино з ліцензією GGL.